像素蜗牛｜“餐饮品牌元宇宙”可否走出元宇宙营销的正确姿势

来源:新闻资讯

近日，由杭州像素蜗牛联合霍昕大学堂发起的“餐饮品牌元宇宙”在杭州发布。

公开资料显示，这个“餐饮品牌元宇宙”由餐饮IP数字典藏和虚拟美食街组成。用户需要持有数字藏品成为元宇宙居民，参与虚拟美食街的共建、共治、共享、共赢。品牌主可以搭建品牌虚拟店铺，展示品牌形象，发放优惠券和会员卡，销售数码商品，组织粉丝活动，举办超宇宙大会等等。普通用户可以使用VR、AR眼镜和电脑登录metauniverse 空，逛品牌虚拟店铺，购买虚拟商品，参加虚拟活动，也可以自制或购买手推车从事沙滩经营活动。

众所周知，许多餐饮品牌都加入了数字收藏的营销，如王老吉、江、蒙牛、伊利、奥利奥、安慕希、香飘飘、乃雪的茶等。有的品牌推出了数字收藏，有的品牌推出了虚拟人，有的品牌将积分与虚拟股票结合，还有的品牌通过数字收藏为实物赋能。回顾这些品牌的数字收藏和元宇宙营销方式，绝大多数都是昙花一现，可持续的模式很少，所以我们看到的都是一次又一次的事件营销，同样的模式重复使用可能会产生相反的效果。很多人都在说数字馆藏和元宇宙营销，但如果数字馆藏不是知名品牌做的，就不会有很多媒体争相报道，也不会有很强的传播效果。所以对于普通品牌来说，以事件营销为目的的数字集锦很难发行。

据分析，我们面临事件营销怪圈的主要原因是缺乏长期有效的数字营销解决方案。这个“餐饮品牌的元宇宙”的设计方案有很多值得思考的亮点，很有可能成为一个可复制的元宇宙营销方案。

一、元宇宙身份证书的生成机制

餐饮品牌metauniverse的身份证明以数字馆藏为载体，数字馆藏的身份证明由注册品牌商出具，但metauniverse平台本身并不出具。每一个注册的品牌主，都可以以品牌IP或创始人IP为内容，以“餐饮品牌元宇宙”的身份证明和品牌主自身的优惠政策为权益，发行数字典藏。这样既能达到事件营销的效果，又能持续不断的发放数字馆藏，因为数字馆藏是元宇宙空的身份证明。当metauniverse成为消费者喜欢的应用程序时，他们会期待品牌所有者再次发行数字收藏。

另一方面，元宇宙平台通过不断入住的品牌商获得增量用户，避免单一品牌商在独立发布数字馆藏或构建元宇宙场景时面临的孤独和尴尬。当元宇宙的品牌主越来越多，网络效应就会发挥出来，每一个新品牌，每一个新用户都会让所有用户受益。

第二，亮点，元宇宙场景和资产设计

“餐厅品牌metauniverse”的所在地是火星大陆上的“湖湘”区块，这是中国以火星命名的地名，面积为0.49平方公里。十字商业街加中心广场的布局设计，规划商铺500个，中心广场广告屏8个，街边广告屏50个，霓虹灯500个。这些都是NFT形式的数字资产，可以由权利人拥有。该平台还提供了一种消费者商业模式，允许消费者制作自己的摊位工具，并在街上出售数字商品和服务。

餐饮品牌的元宇宙中流传着一种平台积分。用户可以通过参与品牌商组织的活动、享受广告、线下使用优惠券、完成他人发布的任务等方式获得平台积分。平台积分可用于兑换数字优惠券、支付品牌商会员费用、开通特殊功能、购买道具等。平台积分的获取和使用全部在metauniverse完成，不会在平台外流通，保证了合规性，起到了经济激励和支付的作用。

亮点，元宇宙中的品牌营销设计

在“餐饮品牌的元宇宙”中，品牌主可以用优惠券兑换虚拟店铺，建立虚拟形象店，展示品牌形象，发放优惠券和会员卡，销售数码商品，组织粉丝活动，组织元宇宙大会等等。如果这些活动在超宇宙中进行，你会获得比线下更新奇、有趣、刺激的体验。同时，品牌商可以创新各种数字商品和服务作为激励工具，不断提高用户的单价和复购率，以更低的成本获取新用户。普通用户可以使用VR、AR眼镜和电脑登录metauniverse 空，逛品牌虚拟店铺，购买虚拟商品，参加虚拟活动，也可以自制或购买手推车从事沙滩经营活动。

从“餐饮品牌元宇宙”的解决方案设计中，我们可以看到很多不可能的事情变成了可能，包括优惠券和数字资产的兑换机制、平台积分的产生和消费机制、品牌商和客户的共赢机制等。，这些都明显优于数字馆藏单一发行的事件营销模式。元宇宙营销确实蕴含着巨大的商机，需要各行各业的努力和不断创新。本次“餐饮品牌元宇宙”的方案设计运营方是杭州像素蜗牛科技有限公司，很高兴元宇宙的又一个营销策划先锋在杭州诞生。遵循“餐饮品牌元宇宙”的模式经验，相信会有越来越多的实体行业成功拥抱元宇宙。