在图册乡村振兴的大背景下，乡村旅游在全国各地如火如荼。但是对于乡村旅游管理来说，从业者多，成功者少，品牌多，知名品牌少。如何解决这一困扰乡村旅游管理的难题，为众多经营者找到成功经验？
中国农会乡村旅游委员会主任杭云龙认为，乡村旅游经营的关键是营销策略。
营销是指以市场营销为主导制定的产品策略和市场策略。具体来说，就是以营销为终极目标，确定“产品是什么”、“消费者是谁”、“消费者的需求是什么”等问题。
“现在大量的乡村旅游项目还处于‘产品主导’的时代。重视策划，忽视营销，是大多数不成功的乡村旅游企业的通病。”杭云龙说，服务乡村旅游的公司大多也是规划设计公司，营销咨询公司很少。从实地考察的角度来看，虽然很多全国乡村旅游企业和政府官员都实地考察过长三角，但以往的考察往往流于表面，很少能深入了解这类乡村旅游企业成功背后的原因和内在逻辑。
针对这些乡村旅游运营中遇到的痛点和困难，新华网联合中国农民企业家协会乡村旅游服务专业委员会举办的“乡村旅游营销战略与战术”培训，将帮助乡村旅游企业解决实际问题。
作为中国最具影响力的网络媒体和全球影响力的中文网站，新华网以人才培养为核心，与中国农民企业家协会乡村旅游服务委员会合作开展乡村旅游培训，整合国内乡村旅游研究专家和实践专家资源，通过实地走访、调研和课堂教学，输出当地乡村振兴经验和乡村旅游开发、营销、运营等方面的知识，满足乡村人才发展需求。
关于课程的落地，杭云龙表示，长三角是中国乡村旅游发展最好的地区之一。通过课堂授课和优秀乡村旅游企业实地考察，将江浙沪皖乡村旅游发展的先进经验带到全国，具有“共同富裕”的示范意义。
因此，本次培训的主办方安徽省休闲农业与乡村旅游协会将学习班安排在合肥三瓜公社半汤乡学院。三瓜公社是安徽知名的乡村旅游项目，位于巢湖经济开发区，距离合肥、南京不到一小时车程。邻近的江苏、安徽等省也有很多优秀的乡村旅游企业可以学习和参观。
本次培训以3天课堂教学和2天优秀乡村旅游企业参观学习的形式进行。培训课程包括乡村旅游发展背景的宏观政策解读、与乡村旅游产品策划紧密相关的营销策略课程、与市场紧密相关的营销策略与技术、乡村旅游开发与乡村综合体项目运营、乡村旅游项目的文化创造与赋能等。通过实地考察和课堂教学相结合的方式，在短短的五天时间里，学生不仅能“知其然”地了解乡村旅游营销战略战术，还能“知其所以然”，使学生最大程度地学习到乡村旅游开发运营的“真经和干货”，直接帮助乡村旅游企业解决实际问题。
编辑:马江
[来源:新华网]
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