最近新东方被刷屏了，从创始人于到直播货董。
2021年冬天，也是新东方的冬天，即使遇到重大挫折，也承诺退还所有学生学费和支付员工工资，并向贫困地区学校捐赠课桌、板凳等物品。这是一个人，一个品牌的口碑。
就像小罐茶的创始人杜理科·国盈，他的第一次创业是成功的，但后来他在自己温暖的鞋子上种了一个洞，从此开始了讨债和创业还债的生活。
其实人生不会一直一帆风顺，就像心电图一样，起起伏伏都是生命的跳动。
同时，在这些起起落落之间，我们不得不面对一次又一次的变化。尤其是对于创业，这也是结合最近一本《详谈:杜》和最近网上的一些事件得出的观点。
企业家详谈:杜
详情:《杜国盈》作者李翔，知名媒体人。通过对话的形式，一步步探寻杜的成长与得失。在书中，杜详细描述了创业的挫折。其中一个就是前面提到的暖鞋项目。2001年，盲目投资的杜在两年内赔光了所有资产，还负债4600万元。不经意的投资让他从原来的高位跌落。他不得不重新调整自己，重新审视自己，想尽一切办法解决债务问题。
摔倒了再爬起来。
有了投资失败的经验，杜开始了新的创业。经过长期的研究和调查，他有了新的发现。2003年创立“易之星”品牌，开创“英语学习机”新品类。所以欠款慢慢还上了。
一时之间，余和杜有了很多相似的经历。他们都出生在一个农民家庭，都当过老师，都在英语教育领域开创了自己的事业，并因此获得了成功。如今，即使在转型和创业中，他们也进入了同一个大行业——农业。
现在新东方的农产品带货，其实就是品牌优势被引爆，慢慢的，优势可以延伸到生产端。这就不理解常见的带货主播了，因为新东方是知名的企业品牌，影响力广泛，和个人ip在属性上有很多区别。
小罐茶也是如此，本质上是农产品。杜国盈最初做的是形成一个品牌。获得流量后，他慢慢转化流量优势，下沉到制作端。目前，小罐茶已经在多个茶类的原茶产区设立了多个初产工厂，在黄山设立了智能超级工厂。在最新的演讲中，杜也多次强调，未来将关注产业链升级和多元化市场。其实这也是一次战略调整，代表着其品牌发展进入了一个新的阶段。
小罐茶堪称杜的“亮点时刻”
总的来说，杜和余都不错。人生没有止境，正如于所说:新东方做不了这个生意，也做不了那个生意。为什么不能做到思想开放？也许我们可以做任何事？
打破自知之明，人生无止境。过去的成功是暂时的，不会永远持续。变化是常见的。一个人真正的核心能力是跟上变化，不断产生新的能力，找到自己的平衡点。
另一方面，对杜来说，创业是一种爱好，也是一门有清晰逻辑可循的科学。不经历风雨，怎能见彩虹？杜终于迎来了自己的高光时刻。也就是2014年，小罐茶上市，小罐茶开创了“潮”茶品牌。好茶源于好手艺，实现了中国茶业的标准化生产。未来，小罐茶将引领中国茶再次走向世界，弘扬时尚茶文化。希望能有更多的人爱上喝茶。
杜在创业道路上的执着坚持和不断探索为他积累了很多经验，这也为小罐茶的成功创造了很多前提条件。他的创业经历也告诉我们，所有人的成功只是创业的一个方面，不可能一帆风顺。很多时候，他们经历失败和艰辛。
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