首先声明一下下，这篇《竞价推广三板斧系列》是我原创，遇到了大量同行或外行抄袭，我居然也不能咋办，还不如分享出来，共同进步！
本文篇幅有点长，但无论你是SEM工作者，还是主管总监，网络创业者，这篇文章读完，98%你会有一个全新的理解，水平上一个档次，原创不易，请惜字如金！
诗曰：柳城东处有人家，皓月互联楚狂人，@彭月公子
竞价推广它只是一个
流量投资的工具，那么既然是投资行为，就有最大的一个比例：投资回报率，比如，我在上投了1000的推广费，成交总额是2000，那么我的投资回报率，就是1：2，当然有的公司会计算人力，物力等，不细说。
这条最大的比例，很多的公司，团队，一股脑子向前冲，明明知道回报要大于投资，就是拉不正，这是为什么呢？
因为：要拉正投资回报比，必须
拉正竞价中的其它很多比例，它们是：
点击对话比，点击线索比，对话线索比，线索成交比，点击成交比，点击率，这一条条比例，本质上都代表了你的网站和用户的“鸿沟”和“要点”出现在哪里，照着打，就可以了。
因为，竞价SEM是很符合
“倒推”原则的，如果没有蛋，就不可能有鸡，
环环相扣，而且是漏斗型，常见的两种倒推“漏斗”是这样的：
1.成交量 -- 线索量-- 对话量 -- 点击量 -- 展现量
2.成交量 -- 点击量 -- 展现量
看到这个图的“鸡与蛋”关系很明显，没展现量，就没点击量，没点击就没对话，没对话就线索，没线索就没成交。特别是对于
很多成交额比较大的行业，比如医疗行业，教育培训行业，没有留下电话或微信，很难进行追销，人走茶就凉。
但是：你有展现，点击，对话，线索，是不是成交量就一定大呢？成正比了呢？那可不是！！很有可能，你点击量起不来，被对手压制着！或点击量巨大，对话量却很少，或者有了线索，却转化不了成交！
我们再来看一张图，感受一下，比例对成交量的影响有多大？
如图，在展现量不变的情况下，点击率提升1倍，成交量也翻了一倍，点击对话比缩小1.5倍，成交量也增长了1.5倍，线索成交比缩小了1.5倍，成交量也增长了1.5倍。
当所有比例整体提升的时候，成交量由原来的2单，番成了45单，整整番了惊人的22倍！！如果展现量再提升一把，这个数据还会惊人的增长！
故曰：比例是竞价之骨！骨格惊奇，自然有大富大贵之相！
接下来，到了这篇文章最关键的一步，如何打通任督二脉了：
比例的调整与对策：
一、展现量提升：展现量很少的原因：
1.没有排名！
对策：适量提升关键词价！有人不敢提价，竞价竞价，你都没一点排名，那你玩个毛！有一句叫：“唯有提价，才能起死回生”，先把量适当的提起来，剩下的交给咨询部去转化！
2.被对手压制着而没有排名！
对策：走“精确匹配的高转化关键词”，用最高转化的关键词去抢转化，这里有一个误区：有的词点300次才有一个转化，每点一次只要1元，有的词点10下就有一个转化，每点一次就要8元，它们的转化成交成本，分别是300元和80元，你说哪个便宜？自己去悟吧！
用“百分百精确匹配的高转化关键词”去抢，这样的词，可能是：“长沙英语培训学校哪里好？”，"学英语培训多少钱"，“左旋肉碱正品”“什么牌子的XXX好一些？”“XXX正规厂家电话预约”。瞧着，这些词，都有一个特点：指向用户购买的决策层阶段。
3.硬是被对手压着没有排名！
对策：寻找“流量空缺地段”，比如，我见过一个做“数码快印”行业的，所有数码快印厂家类关键词，竞争太激烈，但想想，需要数据快印的都是哪些人呢？是经理，是主管，是老板，对吧，那我做“总经理岗位职责””XX部门年终总结““如何培养一个团队”这样的关键词，然后给出内容，再引流过来，可不可以呢？我想，总比等死要好吧！
我还真见过，一上来就猛得不是XX的公司，同时开三五个账户，所有关键词，都排一二三四占位，你根本没排名位，他们的策略，就是三年亏钱抗死对手！你猜对了，这个是医疗行业！烧钱吓人啊！
即便是这样，仍然有“流量空缺”，这个“空缺”是什么？ 对，晚12点策略！我凌晨后再推，你总不会那么猛了吧，我的哥！果然，还是有一条生路的！后来，这家“霸道”的公司，被所有同行，联合攻击，恶点，
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