整合营销奖

2021CSVB巡礼系列，错过的朋友可以看这里-2021CSVB获奖项目巡礼#1：年度最高商业价值奖-2021CSVB获奖项目巡礼#2：年度数字化商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#3：年度城市商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#4：年度区域商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#5：年度调改升级商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#6：年度文旅商业标杆奖及年度奥特莱斯标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#7：年度新开城市商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#8：年度新开区域商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#9：年度筹开城市商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#10：年度新开非标商业标杆奖及年度年轻力商业标杆奖-2021CSVB获奖项目巡礼#11：年度筹开区域商业标杆奖及年度筹开城市更新商业标杆奖本期，我们将对2021CSVB整合营销奖的金、银、铜奖进行分享：「整合营销奖」是CSVB中国商场价值榜对整合多方资源提升购物中心品牌形象的优秀营销活动的表彰。“CSVB组委会整合营销类活动，往往是项目开业、周年庆、圣诞节等重大时间节点所采用的活动类型，活动包含多维度内容创新整合，多行业、多平台跨界合作，以及多方资源引入协同配合。由于整合营销类活动时间跨度长，包括前期策略凝练、中期活动执行和落地，以及后期传播推广等一系列工作，因此，评估难度较高，评判维度也更综合。从获奖名单上看，三档活动的整合营销链路通畅，活动主题鲜明且贯穿始终，落地执行效果及后期数据表现杰出，所以能够在2021年度各大商场所举办的整合营销类活动中脱颖而出。1上海松江印象城2021CSVB整合营销奖金奖上海松江印象城于2021年11月21日正式开业，围绕六大主题业态引入超220家品牌，并创新打造了十大特色空间。为实现「多次元对话世界」的核心定位，上海松江印象城在IP合作、社群运营、科技元素植入和在地文化融合等方面进行了深度探索。尤其是项目开业的重大节点，整档营销活动围绕「多次元对话世界」的定位及「YOUVOICE」这一口号为绝对主线，策划发酵所有系列行为，通过松江印象城的特色发声，释放独特声量。营销活动核心内容IP合作在2019年7月，上海松江印象城与宝可梦完成签约，围绕该IP在线上线下开展多方面的深度合作，在形象展示、创意设计、空间赋能、会员系统、活动呈现等多个领域，以突破次元的颠覆性商业思维，共同探索购物中心与IP授权合作的全新路径。位于L4露台的皮卡丘雕塑与商场西南方主广场的梦幻雕塑是IP合作的重要内容，这两只雕塑遥相呼应，构建了「寻找皮卡丘」和「梦幻出现」两大特色空间，皮卡丘萌态尽显，梦幻则和商场特有的建筑结构融为一体。深挖青年社群上海松江印象城推出了为松江大学生量身定制的「SJUClub」（SJU即SongJiangUnior，其中Unior由University与Junior结合衍生而来），以「兴趣」为导向践行共创理念，深入大学生群体，培育大学生社群文化，输出展示大学生共创特色文化内容。在开业前期，上海松江印象城多次携手青年艺术家进行艺术围挡涂鸦、「我画你猜」品牌官宣等创意合作；开业期内，项目通过SJUClub举办「和我一起创业吧」松江印象城首届创业大赛和社团招募，举办CUEA中国大学生电竞联赛，触达不同爱好的年轻社群。多元渠道聆听「众声」在松江印象城的开业主KV中，可以看到显眼的「VROOM」、「众声鼎沸」字样，这是商场的开业主题，是从「YOUVOICE」开始星星点点的声量逐渐汇集至开业时的「众声鼎沸」的总结与期待。开业预热期间，以自媒体平台为核心，围绕开业日期官宣、宝可梦雕塑揭幕、正式开业几个大节点，不断从声量方面递进，直至实现开业时的「众声鼎沸」。开业当日，通过13.5小时的超长直播同步开业情境，在抖音、小红书、大众点评等多个社交渠道的话题发力，以特色宝可梦雕塑和多档开业活动，多渠道发声，取得刷屏效应。为配合「众声鼎沸」的开业效应，于线下包下两辆地铁9号线列车打造「众声鼎沸」包车，在9号线沿线人流量聚集的地铁站通过标志红绿色「众声鼎沸」开业KV在视觉层面造成冲击式传播，将传播影响力扩散到沪西南以外的全上海；此外，还结合松江本土特色交通工具「有轨电车T2」进行车身定制包装，打造了「全国首辆宝可梦定制有轨电车」等。*全国首辆宝可梦定制有轨电车数据类亮眼表现开业当天开业率95%客流量26万销售额2380万微博同城热搜TOP.1媒体曝光率：5.32亿34家品牌销售额全国第一44家品牌销售额华东第一（含34家全国第一）77家品牌销售额上海第一（含34家全国第一、44家华东第一）开业双周客流量：105万营业额：1.28亿元开业首月客流量：165万销售额：2.08亿媒体曝光量：8.63亿“获奖团队项目期许感谢CSVB组委会的认可和鼓励。「整合营销奖」是对上海松江印象城盛大开业的巨大褒奖，这背后是项目整体综合实力的镜像。松江印象城是一个由许多年轻人参与筹备，而后又获得更多年轻社交归属感的项目。源于植入项目的年轻基因而打造的空间场景和引进的品牌租户，在引爆松江消费新热潮的同时，发出了新世代强音。放眼未来，一方面，松江印象城会在松江城市消费转型中做好自己商业先锋和服务于民的角色，另一方面，我们还想激发更多的年轻人、科创者和旅游客破壁交融，共同创想未来品质生活方式。拓展阅读：打卡指引|解锁与皮卡丘的花样合影姿势中国大学生电竞联赛落地松江印象城｜欢迎来到荣耀世界！SJUClub|松松子陪你的创业梦想一起扬帆起航2恒隆集团2021冬季主题推广2021CSVB整合营销奖银奖恒隆集团携手芬兰当代插画艺术家KlausHaapaniemi，推出奇幻「森」诞，暖冬永「恒」的圣诞主题推广活动。作为获奖无数的当代艺术家，Klaus此前与GINZASIX以及大阪伊势丹等的合作获得广泛认可，此次合作也是他在中国内地的首次亮相。上海、武汉、无锡、大连、天津、沈阳、济南、昆明，八城恒隆广场联动，以跃动神秘的秘境森林，呈现国际艺术风范。Klaus将其个人标志性的印花元素与城市，当代感融合，呈现了一个奇幻、温暖而又充满质感的奇幻森诞。营销活动核心内容国际艺术，沉浸体验Klaus为此次主题活动专门创作了一系列圣诞元素，包括充满北欧秘境森林感觉的麋鹿、猫头鹰、松鼠等小动物，以及充满节庆气氛的森林、灯饰和最重要的圣诞树装置，温暖而又充满艺术感，让顾客沉浸其中。尤其是在新冠疫情的影响下，跨国旅行以及节日聚会变得十分困难。2021年是新冠影响的第三个冬天，恒隆集团希望能够为所有顾客在疫情的寒冬中营造充满温暖的节庆氛围，在愉快购物的同时，沉浸其中。*上海港汇恒隆广场*武汉恒隆广场*昆明恒隆广场联名周边，刺激销售艺术家也为此次合作设计了一系列的周边产品，包括购物袋、保温杯、笔记本等，顾客可以通过满额抽奖、线上互动、加入会员等的方式来获得，吸引大量顾客消费和注册会员。异业联动，节庆促销主题活动期间，各地恒隆集团也结合场内品牌的资源以及外部异业的资源共同推出节庆的促销和体验类活动，吸引各类不同客群。拓展阅读：恒隆会|奇幻森诞季一场狂欢玩趣盛宴即将开启恒隆携手插画艺术家，以奇幻秘境打造圣诞奇趣之旅3上海虹桥南丰城2021CSVB整合营销奖铜奖为迎合社会年轻化的发展趋势，上海虹桥南丰城在保证亲子业态占比的同时，也观察到亲子家庭的构成已经发生了改变，在年龄上，越发年轻；在组成上，更加多元。因此，虹桥南丰城希望通过全球知名潮玩代表品牌Funko，吸引全家前来，为更多的魔都家庭注入「星」活力；同时，喜欢二次元文化的粉丝、CG动漫迷们，也会在这里感受到当下最流行的潮流文化，打造全新生活娱乐聚集地。*图据网络营销活动核心内容IP合作创立于1998年的美国潮玩代表品牌Funko，多年来始终精准捕捉「潮流点」，其合作IP超过1,000个，与迪士尼、环球、华纳、Netflix等头部IP公司均有深入合作，推出过超过20,000种IP玩偶。Funko旗下最受欢迎的是POP系列方头玩偶，自2010年首次在圣地亚哥动漫展亮相以来，这个系列就一直站在流行文化的最前沿，影迷和漫迷总能在POP系列里轻松找到当下最火爆的IP形象。整个「ThePlaceofFUN星聚场」面向潮流玩家，提供近百款的IP形象玩偶，让每个玩家都能收藏自己心爱的角色，同时也可近距离和自己心目中的英雄互动。场景营造沉浸式体验此次的ThePlaceofFUN星聚场主题展引入了「百老汇剧院」的场景，别出心裁。整个现场由魔幻的剧场售票处、象征精神光辉的时空留声机、令人追捧的英雄联盟、可爱的萌友照相馆、梦想主舞台、以及剧院后台六大场景组成，14个经典IP形象融合其中，透过声光交互，共同演绎百老汇式的欢乐语境。数据类亮眼表现传播数据活动期间，各平台共收集到「FUNKOThePlaceofFUN星聚场」、「漫威、哈利波特、DC」、「潮玩」、「英雄cos」、「百老汇」、「圣诞」、「FUNKO」相关稿件498篇，媒体价值共计约679.8万元，阅读量250.3万次。快手1篇、贴吧21篇、B站5篇、视频7篇、小红书94篇、微博14篇、网络105篇、抖音37篇、微信KOL66篇、大众点评158篇。客流数据11月20日-12月30日（41天）总客流达189万人次。拓展阅读：剧透，超人气潮玩FUNKO空降虹桥南丰城！FUNKO星聚场大幕已拉开，你爱的TA们都在这里了！再次恭喜上述获奖单位，下期分享再见！2022CSVB即将启动更多详情请添加CSVB小助手进行咨询CSVB小助手商务合作邮箱：sally@csvb.com.cn电话：(+86)13881992663期待与您智识一致、携手共创重塑行业价值评定标准让荣誉，成为荣誉本身-THEEND-

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70后创业故事

创业人物：毕伟

创业项目：大连世嘉科技有限公司

　创业感悟：我相信头上的天是蓝的，虽然有乌云但是可见彩虹;我相信脚下的路是宽的，虽然有泥 泞 但是可见远方。

　毕伟的专业是计算机，1999年毕业之后就在一家电脑公司工作，这一干就是5年。刚工作的时候，他每个月的'工资只有600元。?电脑是我的强项，但是刚工作没经验，就多看多干少说话，没多少钱，中午只能吃拉面。?毕伟回忆说，那样艰苦的日子才过了一个月，他就感觉头晕成了问题，去医院一检查：铅中毒。?几年下来我没换过一家公司，就因为老板说那句?小伙子有前途?。?5年间，毕伟在这家公司做过技术，也做过销售，一直很勤奋，他的工资从最初的600元涨到后来的2300元左右。

　虽然挣得不算多，但工作还算稳定，直到那一次意外。?家里出事了，老板连打个电话问问我、安慰一下都没有，当时我就觉得这地方太没人情味了，继续干下去也没啥意思。算是有点赌气吧，就辞职不干了。 ?毕伟说。

　创业之初 只有两个人

　从此，凭着一股冲劲和过硬的技能，毕伟开始走上创业路。?刚开始我的电脑医院里只有一个医生、一个护士?我负责电脑维修，我的女朋友负责一些后勤的工作。我们发传单，在亲戚家的窗台上挂广告，跑楼，能想到的办法我们都去做。一天做五六个维修工作，我经常是九十点钟才回家。 ?

　这样的状态又持续了三四年，这期间毕伟积累了一些客户和经验，员工也增加了几个。效益好的时候一个月能净赚五六千元，效益差的时候一个月下来收入只够人员开支。

　成立公司 事业更难了

　业务不断拓展，客户不断增加， 2009年毕伟成立了自己的公司，但种种问题也随之来了：客户管理不到位，流失，员工管理不到位，流失，个人业务拓展快到极限，资金流不够这些问题是我在起初都没有遇到过的，让我措手不及。开始我的想法是，低头干，只要自己努力问题总会解决。可是，为什么?我的方案做得多漂亮，你为什么不选我?我自己这么努力你们看不见吗?我觉得迷茫了。难道我就只能做到这样?我就这点本事?说实话，那是我在这条路上最痛苦的时候。 ?毕伟说，由于阅历、人脉、财力等方面差得太多，每次参与竞标都让他觉得?自己什么都不是?。

　YBC获助 学管理技巧

　提起从YBC获得的帮助，毕伟说，最重要的是学到了新的思维方式，拓宽了思路。?导师教给我谈生意的技巧，还有一些管理方面的东西，我遇到困难的时候咨询导师，也会给我一些建议，帮我想解决的办法。 ?

　一次，公司一个老员工对工资提出新要求，希望涨工资，不然就跳槽。?我不想让他走，这是公司的损失，但是在薪资方面又不能满足他了，怎么办?在导师的建议下，我找这位员工聊，最后解决了这个问题，就是给他一部分公司的股份。?毕伟说，他是搞技术出身的，对于管理、经营这些方面的欠缺，他会通过不断的努力学习、实践去弥补。

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