2007年10月份汽车香水销售计划书
——汽车香水国内市场部 李凯
一、商品计划
1、 CW-09上市
2、 瑞香系列上市
3、 香座式香水重新推出，形成系列化的整体效果。（这里的一个想法是：同那些规模较小，但车流量不错的店谈独家销售，要求其清退同类竞品，全力推销我们的全系列产品。可能无法做到全部清退，但大部分清退是可以做到的，我与几家代销店谈过这个方案）
如何解决CW-08与CW-09的冲突？
1、 价格差异：CW-08款108元/瓶，CW-09款118元/瓶；
2、 运用不同的渠道进行销售。车行的批量走货是销售CW-08库存的一个方式，另一方面CW-08与CW-09在代销店中实行错开销售（以客户等级为依据）还是将CW-09全面替代CW-08款有待商榷定夺。
二、渠道计划
1、 代销渠道
本月的核心工作是全面提升销售量，目前70%的代销店没有任何销售，本月要彻底改变这种局面。改善措施：
（1）有效的沟通：明确地传达产品价值、彼此的认同；
（2）CW-09、瑞香系列、香座系列上市，形成产品系列化，价格有层次的整体效果。低端玻璃瓶装是否应马上推出？
（3）落地展架、明确而生动的广告语；
（4）增强客户体验感的产品陈列（如何展现CW-09的与众不同需要有统一的执行标准）
（5）宣传海报、X展架投放到位；
（6）公车车尾广告投放，与停车场直销方案捆绑；
2、 车行市场的开拓
目标
（1）客户名录：
（2）达成目标：10家；
（3）加载到赠送礼包目标：5家；
操作工具
（1）价格
产品/价格
代理销售
直 销
CW-08
CW-09
瑞香系列
（2）个性化服务：CW-08、CW-09上的LOGO，瑞香系列内的文字及图象客户都可按自己的需要定制，100瓶起订，但外包装不变；
（3）落地展架、X展架、易拉宝全面展示产品形象；
（4）代理销售回款期：30天；
（5）可开税票，额满 元一次性开具；
（6）直销回扣：
完成时间：10月6日-10月31日
3、 批发商的合作
目标客户名录：
支持：
（1） 价格：CW-08： 元；CW-09 元；瑞香系列 元；香座
（2） 宣传单页、X展架、宣传海报；
（3） 产品培训；
完成时间：10月6日-10月13日
4、 停车场直销模式试点
详细方案节后提交。
灵感：谈起直销，18楼的安利和我们会不会有合作机会呢，业务员培训方面还可以请他们的讲师讲课
三、销售单位组织计划
培训1：香水专家讲解香水知识及汽车香水市场情况（我们现在只知道我们的香水好，但不知道好在哪里）
培训2：产品价值、客户分析、沟通技巧（一周三次，安排在周二至周四下午）
四、销售总额计划
1、区域划分及销售任务
业务员
区域
销售任务
2、做到一级代销商的贡献率达到80%，业务员的80%精力投入其
以下店本月销售在10瓶以上
3、加强补充液的销售，做到一级代销商都有进样品在店里展示销售，这样做是为了加强整个产品在营业员及顾客心里的高档汽车香水品质形象。
五、促销计划
购满五瓶送一支补充液的活动一直延续到月底。这样可以吸引更多的顾客
如何用小众香水创业
《香水》是德国作家Patrick S?skind所写的长篇小说，也是Patrick S?skind最著名的一部作品，这本小说讲述的是一个男子谋杀二十六个少女的故事，讲述的是?气味杀人?的案件，整部小说并没有太多血腥的描写，基本上都是很凄美的文字，而且情节也安排得比较巧妙，是一部引人入胜的小说，我个人还挺喜欢的，也推荐各位读者去看看。
首先，《香水》这部小说的主人公格雷诺耶是一个迷上了气味的人，他每次迷上一个少女身上的味道，就觉得自己仿佛开始了一段恋爱，但是格雷诺耶表达爱的方式，就是用自己的方式将对方杀掉，而格雷诺耶杀掉这些少女，主要有两方面原因，其一是希望永远独自占有这份香味，其二是希望这份香味能够没有?生命?的味道，因为格雷诺耶爱的不是有生命的人，而是这个人身上的香味。
其次，可能很多读者看了上面的简介以后，会觉得这是一个很没有逻辑的故事，而这就是Patrick S?skind要表达的东西，Patrick S?skind认为人的情绪不是固定的，人们对自己的情绪、喜好等了解得不够深，反倒是被大家认为是恶魔的格雷诺耶，清楚地知道自己想要的是什么，所以Patrick S?skind也希望通过这部小说，能够让大家重新认识真正的自己。
最后，在《香水》中还有很多隐喻和黑色幽默，大家看不懂的可以结合一些分析的文章来看，但是最终还是要自己思考，自己这部小说究竟看到了什么，看看自己是否能够在格雷诺耶身上，找到一些自己的影子。
“小众香水”创业，难点在于寻找到小众人群。不像是分众媒体，受众可以自主选择喜欢的媒体渠道。“香水”是个产品，体验性很强，很难仅靠图文、视频描述清楚。
只要解决好“体验性”问题，筛选出小众群体。并增加老用户的忠诚度，开发新客户。再运用些现在互联网的经营方式。这个项目应该是可以试试的。
至于如何解决香水体验性问题，就需要依据自身的资源和产品的属性做策划了。中低端的香水产品，可以向用户分发或是邮寄，带有香水味的纸巾、手帕。可以是边角，也可以是成品。（附有二维码，可以直接销售）。中高端香水产品，可以去中高端场所洽谈合作。如高档餐饮酒店，想顾客分发带有香水味的手帕。只要用户喜欢这个味道，且有相应的消费能力，就有可能产品消费。
还有条思路是，与具有体验性产品的电商进行合作。如销售围巾、手帕、衣服类产品的电商进行合作，用户可以选择具有什么香水味的产品试用。
这只是个简易的思路，要想创业仍需要从长计议。
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