兰蔻的品牌文化

对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。

对于可 *** ，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。

LANE这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。

为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。

又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。

于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANE的品牌标志。

兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列；莲花：代表护肤系列；天使：代表彩妆系列。

“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，又有足够的内涵”。

兰蔻之父阿曼达·珀蒂（ArmandPetitjean）是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Villed'Avray中，种满了各式各样的玫瑰。

所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。

传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家Redouté（1759-1840）的杰作。

1964年：叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。

1974年：图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。

1990年：以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。

1996年：60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、**为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。

2000年：一切都改变了。

玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。

真实的兰蔻玫瑰

兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在！这种由Delbard在1972年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。

这是一种精美的淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。

其花瓣大小在35-40毫米之间，粗壮并放射出光芒。

根据Delbard的描述，兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰，集中了其父母本的一切优点。

兰蔻玫瑰的父本，一种呢称为“theOakTree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛红色玫瑰。

兰蔻玫瑰的母本是一种近乎紫红色的玫瑰，这就是把那些稀有的有着极强生命力的玫瑰称之为兰蔻玫瑰的原因。