你要说五芳斋的广告奇奇怪怪，但有时她偏偏又可可爱爱。
双十一的广告通常都会围绕买买买展开，今年五芳斋却另辟蹊进，不谈消费主义，也不谈消费。
反而和消费者谈起了人生哲学。
并且带来了一支软软的双十一动画短片《软点好》。
这是五芳斋为其双十一团子套餐拍摄的广告。
吃过团子的人都知道，软糯决定了团子的口感，借此五芳斋也以这个点作为策略出发点。
不过并没有直接从美食的原材料、制作工艺去切入，而是提出了”爱上柔软的生活”的营销主题。
就这样在盛开的野花、干净的乡村小道、层峦叠嶂的山岭中，两个软糯软糯的团子，展开了三场人生哲学的探讨。
两个小团子先是聊到了「早起」。
不用早起也是因为没有人管
也没有人需要什么好吃的
水也吃不了什么好吃的
比如咱们
没有思念，没有要照顾的人
根本不用早起
但是——
要先好好照顾自己，遇见另一个人，才能说：我们互相照顾吧！
?
之后又聊到了「成年人」。
我之前听一个在大公司上班的人和别人聊天
他第一天入职赶早高峰的地铁
都是被人流推着走的
推着上车，推着下车
出了地铁还得骑会共享单车
也是在车流里
在那样的地方你没办法蹲在路中央
不顺着流动起来就很危险
所以——
成年人的世界呀放假的时候说不定是换个地方加班。
?
最后他们聊到了「爬山」。
我不管站在哪都觉得自己只有一个团子那么大
但我羡慕那种认识山的人
他们知道山上的每一种植物的名字
了解动物出没的规律
瀑布为什么出现，石头为什么松动
清楚阳光雨水和四季的变化
这样的人和山在一起肯定很快乐
可是——
说不想登顶的人多半呢，站在山顶，还有一小部分，去过山顶。
?
早起、成年人和爬山分别对应当下年轻人在爱情、事业、人生中或多或少都会遇见的困惑。
短片从这三个成年人的痛点去讲故事，绕开了商品本身的介绍。
而是把2个团子塑造成了多愁善感的年轻人，他们在遇到这些问题时，是如何去想和解决的。
从而在逆境的人生中，达到一个相对”软”的状态。
两个小团子的对话似乎和产品本身没有多大的关系，但是在每段故事的结尾，又都很巧妙的呼应人生中相对”软”的这个状态，进而让用户在心智上产生团子软糯的特性。
这是一种高明的营销打法。
为了更好的诠释”软”这个人生状态，五芳斋还发布了一组海报文案，以更多的视角去丰富和立体的展示”软”的概念
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