关键词匹配方式是什么？

1、短语匹配

用户搜索的关键词完全包含你推广设置的键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。例如：你推广的是“办公家具”这个词，那么用户搜索输入“办公家具价格”，“办公家具新闻”，“购买办公家具”，“哪里有办公家具卖”等等时，符合短语匹配条件，你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内，但如果用户输入的是“办公室家具”，“木制办公室家具”等词，不符合短语匹配条件，你的信息不会出现在百度推广展示范围内。

劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

2、精确匹配

简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。比如说，你设置推广的关键词为“办公家具”那么只有当用户在百度输入“办公家具”的时候，符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

3、广泛匹配

是一种大众的匹配方式，也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：你推广的是“办公家具”这个词，那么用户搜索“哪里有办公室家具卖”，“办公用品家具摆设”，家具商场”，“欧式家具”等等时，符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

4、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：用户只做“成都办公家具”这个词，不做“重庆办公家具”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“重庆办公家具”也符合条件，信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“重庆”作为否定词。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

百度竞价账户四种匹配方式，最后“紫光云助手”竞价软件提醒下大家各有各的优势和劣势，紫光云助手认为，在关键词的匹配方式中，不应局限于一种固定的方式，应灵活的去应用，尽量把短语匹配和否定匹配结合使用，广泛匹配由于消耗的费用大，所以尽可能单独少用词匹配方式，去结合其他匹配方式使用，精确匹配虽然用户比较精准，但点击的几率比较小，也应该结合其他匹配方式使用，总的来说在匹配的时候，尽量往两个面想：能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量，这样才比较合适。

[转载]百度竞价之:如何选择关键词匹配方式?

第一：策划你将要推广的关键词，可以自行策划但是最好在做推广之后跟你的账户管理员沟通一下，别有些词自己认为有用但实际上流量比较大。一句话，策划关键词要是你的核心业务，然后围绕你的核心关键词再去拓展其他能带来商机的词。

第二：关键词匹配方式，建议你选择短语或精确的匹配方式，对流量是一个很好的控制，访问的潜在客户针对性也比较强。当然如果贵公司就是想打品牌，越多人进网站了解越好，那广泛匹配当然也可以了。

第三：关键词排名：个人经验，一般来说首屏前四位效果会很好，如果预算有限的话，不妨把核心业务词放在前四位，拓展出来的其他人排名可以稍微靠后一点的，但是在右边就没有意义了，点击率小，没人进网站哪还有效果。

第四：小网盟，一般不选择小网盟功能，系统中有个独立的网盟账户。要推得话就到独立账户里推，站点地域都能自己选择。小网盟选不了站点的。

大概就这些吧，希望对你有用啊。

精确匹配，短语匹配，广泛匹配。

首先,我们先了解一下这三中匹配方式:

一、精确匹配匹配条件:搜索关键词与推广关键词二者字面一模一样时才触发特点：匹配程度低，展现量低，展现质量高，转化率高例如：关键词为“济宁SEO”，那么搜索“SEO”就不会触发。仅当用户搜索“济宁SEO”时才会触发关键词。中间也不允许有空格。

二、短语匹配匹配条件：搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才　触发，用于比较精确的匹配限制。

特点：匹配程度和展现量介于精确匹配和广泛匹配之间例如：关键词“英语培训”

　匹配词：英语培训学校、济宁英语培训、济宁英语培训学校三、广泛匹配匹配条件：搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。

系统有可能对匹配条件进行延伸， 扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如：关键词为：“电子商务”，

　“电 子商务博客”、“电子 商务”、“商务电子”、“商务”都可以触发您设置的关键词。

特点：匹配程度高，展现量高，有利于提升公司品牌形象，但由于百度自身原因，匹配过程中可能产生一些垃圾匹配，形成错误点击、无效点击。加上消费高，不适合中小型公司。

另外还有一个否定匹配

，在这里和大家说下。

用法：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：您设置的关键词为：“电子商务博客”，您不想产生一些无效点击浪费钱，您可以选择设置否定匹配，将您不想要展现的关键词设置好就行。

，选择合适的匹配方式是决定公司的投入能否得到相应回报的重点，百度默认的关键词匹配方式是广泛匹配，很多账户的匹配方式也主要以广泛匹配为主，这样造成的结果是虽有一定流量，但是转化率相对较低，所以自己在摸索中选择合适自己公司实际情况的匹配方式才是正确的道路。