中小企业如何进行新闻营销推广

在传统营销方式沉落的今天，网络推广是当前企业常用的营销推广方式之一，下面媒介仓以新闻营销为例，为你讲述中小企业如何进行新闻营销。一、新闻稿件内容要个性化。不少企业在展开新闻营销的时候，会进入到一个死胡同，那就是所有的稿件内容全是抄袭别人，将别人的稿子改一改就变成自己。有些新闻稿件在讲产品的时候，即使产品优势本来与别的企业不一样，也不修改就按照别人的那样推广出去，这样你能做好新闻营销就奇了怪。新闻稿件内容我们必须要做到个性化，至少要与其他企业不一样，所介绍内容，要充分体现企业的优势。二、新闻稿发布要有持续性。在做发布新闻稿的时候，有大部分企业是经常很长时间才发布一次，有的甚至只发布一次就不做了，试想下这样做新闻营销会达到多好的效果?只发布一次新闻稿就达到很好的效果那只是小概率事件，在这里小编不要求你一次发多少，但起码要做到循序渐进，有持续性。三、不同发展阶段营销方式也应不同。不同发展阶段的企业营销方式也应该不同，比如企业前期知名度比较低，那就需要大量发布能够提高企业品牌知名度的新闻稿件，当品牌知名度够了，就可以发布一些擦边的新闻稿件来引出我们的品牌，比如说企业是售卖坚果产品，那在一开始肯定是要发布关于坚果品牌的新闻稿件，之后在发布吃什么零食对身体好，这种新闻稿件。总的来说，中小型企业在做新闻营销的时要先做好详细的计划，比如新闻稿写作的费用，媒体发布的数量，发布什么样的网站等等都要考虑清楚，针对每一次推广做好规划，不要盲目的去做。媒介仓在线软文新闻稿发布平台，平台上汇集了上千网站编辑和一手媒体资源，服务内容类涵盖新闻源发布、自媒体发布、软文代写等多种互联网广告渠道。

坚果市场销量看涨，保鲜技术推动行业新鲜升级

2021年，国民级零食品牌洽洽食品成立20 周年——恰好也是其成为中国坚果炒货行业“第一股”的上市10周年。为谋求企业长青发展，焕新品牌活力，洽洽动作频频。而近年来增长亮眼的第二业务线洽洽坚果，便在企业全方位升级的战略布局中占据了重要的一席。

在 健康 消费已成日常刚需的大背景下，海内外一致看好坚果市场，洽洽小黄袋每日坚果成功抓住机遇华丽“出道”，更凭借良好的增长率稳居行业前列。为应对产业端及消费端的品质升级需求，创造新的破局点，洽洽坚果旗下经典王牌产品小黄袋以及小蓝袋益生菌每日坚果进行了一次产品升级。

洽洽小黄袋产品定位从“掌握关键保鲜技术”升级为“掌握关键保鲜技术 锁住高营养”，全新包装升级在强调锁住坚果“高营养”价值的同时，重点标注坚果中自然含有Omega-3（又写作ω-3，中文音译“欧米伽-3”）的营养成分，突出产品营养属性。洽洽小蓝袋包装和配方也全新升级，以零添加蔗糖、特别添加40亿（每100克）活性益生菌为特点，打造营养加倍更美味的差异化特色。

专注打造营养高分线，Omega-3补给 健康 新能量

自每日坚果问世起，洽洽就以高标准定义了坚果产品的营养准入线：甄选七国特色坚果和果干，100%从当地新鲜采摘，如土耳其榛子、澳洲巴旦木、柬埔寨腰果、乌兹别克斯坦的黑加仑等，以原料的高品质保障产品的高营养；同时，参照国内外权威营养组织研究数据，通过专业团队的科学配比，为中国消费者打造“合理取舍、满足每日营养所需”的 健康 补给库。

富含蛋白质、多种微量元素、有利于骨骼 健康 的钾、钙矿物质等……坚果的营养价值高且全面。为方便消费者清晰了解营养摄入量，每一份洽洽“小黄袋”都列明了成分表。而在全新升级的包装中，首度强化了“高营养”这一概念，反映了洽洽对产品质量的自信，更表达了“质造”好坚果，打造营养高分线的决心。新包装中还贴心图示了一些食用场景，比如搭配早餐食用，工作期间随时随地来一袋，为学习补充营养，出行便捷携带补给能量，指引消费者们轻松分享美味，随时随地营养加分。

另一方面，被世卫组织和各国专家认证的“宝藏”营养素Omega-3（又写作ω-3，中文音译“欧米伽-3”），也在新包装中“高亮”标识了。大量研究数据表明，ω-3对人体具有多种 健康 增益效果。因此，常见的营养品和很多功能性食品里都会添加ω-3。而这类珍贵的营养元素，是可以在自然的食物中摄入的，如深海鱼、是广为人知的一种。

如“自然含有Omega-3营养素”所示，部分新鲜的坚果中也富含Omega-3。新包装成分表清晰指出：每一袋洽洽每日坚果小黄袋含有Omega-3多不饱和脂肪酸725mg，帮助消费者摄入人体必需的营养。

掌握关键保鲜技术，锁住高营养贯彻每一步

在中国人的饮食观念中，以食为先，更以“鲜”为优。不够新鲜的食品，不仅影响风味，更会带来 健康 危机。因此，生产包装食品，尤其是 健康 食品，保鲜技术永远是关键环节。

怎样发挥优质原料的优势，为消费者带来新鲜美味又营养的坚果？

洽洽交出了一份诚意的答卷：八重新鲜设计，十六道新鲜监控，为高营养上一道硬核的“锁”。洽洽掌握关键保鲜技术，荣获国家科学技术进步奖；洽洽坚持从原料到运输、贮存、加工、包装全产业链制造严格把控，“锁鲜”贯彻每一步，不仅能提升口感，还能保留坚果的高营养价值，为消费者提供安全、稳定、新鲜的坚果休闲食品。

此番定位升级，首先是基于“ 健康 消费趋势及坚果市场”的洞察。消费角度看，越来越多的消费者崇尚高品质的 健康 生活方式，这为坚果市场创造了更大的发展空间；而从市场角度分析，产品同质化日趋严重、传统坚果行业渐成红海、“内卷”趋势逐渐显露……也是客观事实。据此，洽洽以质造驱动发展，抓住核心消费点“高营养”，并不断强化升级保鲜技术，提升产品核心竞争力。

此外，洽洽小黄袋每日坚果首次尝试了强化明星成分Omega-3的宣传语，旨在 探索 新的市场教育角度；接轨该项国际前沿的营养指标，亦反映出洽洽引领中国坚果行业 健康 发展的雄心与意志。在坚果+的战略导向下，洽洽以其全产业链的品质保障，硬核的科研实力与创新活力，立足市场、沉淀产品，更将目光投向海外。在“大 健康 ”及“新消费”的东风之下，洽洽作为中国“质造”的优秀领军，必将以高质量发展迈向国际市场，推动行业持续做大做强。

国际市场，推动行业持续做大做强。

随着春节的临近，很多市民积极采购年货，作为年货大热门的各种坚果产品销量看涨。而在消费不断升级以及健康饮食观念不断增强的今天，如何减少坚果产品水分和营养成分的流失，防止酸败产生油哈味或霉变，破解坚果保鲜难题，让消费者吃上安全、放心、新鲜的坚果产品，成为每个坚果企业面前需要深思的问题。

近年来，受益于人均可支配收入的提高、消费结构的升级以及电商红利发展等因素的影响，坚果炒货行业发展势头强劲。数据显示，2019年，规模以上坚果炒货企业收入超过1766亿元，同比增长8.7%，利润总额107.9亿元，增长接近8%。2020年，受到特殊事件的影响，坚果炒货企业从产品、渠道等各个方面加快在细分市场布局。

伴随着春节的临近，作为年货大热门的各种坚果炒货产品迎来了销售旺季。据说，今年的年货坚果有不少新口味、新品种上市，受到不少消费者的欢迎。从葵花子、瓜子、花生，到脆皮花生、多味果仁，从盐_开心果、核桃、巴旦木，到腰果、碧根果、夏威夷果以及每日坚果等。在口味上，奶香味、焦糖味、抹茶味、咖啡味等一应俱全。

然而，需要一提的是，由于坚果是很容易酸败产生油哈味或霉变、变质的食品，坚果的保鲜就成为行业非常重要的问题。毫无疑问，在消费市场不断升级和健康、营养饮食意识提升的驱动下，如何让消费者吃上新鲜、健康、安全的坚果，成为每个坚果企业面前的难题。据悉，有企业通过持续在工艺技术上攻关，掌握关键保鲜技术，并发布六大新鲜标准，推动全行业新鲜升级。

据知情人士反映，该企业设置了“十六道新鲜监控”，从采摘当季新鲜原料，到全程冷链运输，保持坚果原料的新鲜品质，到大数据监控坚果烘焙温度、时间、湿度等，全流程管控，实现自动化、数字化生产加工，层层新鲜制造，打造坚果核心竞争力，为坚果食品安全提供“新鲜”保障，保障坚果产品一路领“鲜”。

不仅如此，该企业不断针对坚果“保鲜难”的问题进行坚持不懈的自主研发，从原料到运输、存储、加工、包装等环节进行全面攻关和创新，先后掌握了坚果氧化哈败机理、坚果氧化裂变靶向非化学调控与品质保持技术，以及干坚果采后综合调控技术和“干坚果储藏及加工保质关键技术”等，构筑了一整套保鲜技术体系。

一直以来，食品安全都受到人们的广泛关注，尤其是今年以来，消费者对于自身健康的关注度达到新的高度，更加重视坚果等产品的新鲜、健康和安全因素。因此，相关坚果企业要不断进行工艺技术攻关，不断提高坚果产品的新鲜度，保障产品健康和品质安全，为消费者舌尖上的安全构筑起了一道“防火墙”。