河南省潢川华英禽业集团总公司的品牌建设

紧盯国际标准，坚持品牌立企

企业自成立以来，坚持和国际标准接轨，坚信“只有一流的标准，才能生产出一流的产品，铸就成一流的企业”的信念，狠抓企业标准化建设，成立专门的标准化管理机构和专职人员开展此项工作，注重产品、生产技术的标准化建立和开展，把标准化建设提高到企业保质量、增效益的高度上来，并推广实施。根据国内外肉制品发展的变化，抓住食品安全这根主线，积极引入国外先进的养殖管理技术，建立以兽医为实施主体，以疫病药残控制为内容的兽医管理、疫病控制、药残控制三大体系；在饲料、屠宰、加工领域引入和建立HACCP计划，确保食品安全、健康。2003年6月在国家质检总局组织的全国“拉网式”检查中，得到了国家质检总局领导和专家的高度称赞，在当时被确定为全国唯一一家鸭肉出口企业，体系建设也成为国家质检总局制订国质检食[2003]212号文《出口禽肉及其制品检验检疫要求（试行）》的技术基础。集团已在出口食品生产加工经验领域建立起一套以技术标准为主体，操作标准、管理标准为实施保障手段的企业标准体系，并于2004年11月顺利通过国家标准委组织的企业标准体系验收。

完善创新机制，坚持品牌兴企

从1996年起，集团开始成立技术中心，瞄准高端，围绕鸭子做文章，围绕技术做市场。在培养企业的核心竞争力方面，企业采取引进和自身开发两条腿走路的方式，主要采取三项措施：一是大胆与国内外知名企业、科研院所联合，采取拿来主义，积极引入先进成熟的技术和产品，提高企业的竞争力，集团常年和英国樱桃谷公司、日资天津石本公司、美国的纽来斯营养协会等密切合作；二是启用企业自有人才，委以重任，通过待遇、感情、事业等留人用人方式，促使科研人员早出成效；三是加大投入，看准的事一干到底，使科研成果迅速成为第一生产力和产品竞争力。如投入近1000万人民币建设了功能齐全、设施先进的研发中心，为研发工作提供了资源保证。为此，集团在1999年被授予“省级企业技术中心”，成为河南省禽肉新产品研发基地。集团在注重硬件建设的同时，更注重企业创新氛围的营造，广泛引导全员参与科技创新，并对科技创新成果进行奖励，使新技术、新产品源源不断地进入生产一线，进入销售市场，目前，企业已在肉制品领域形成了一整套行业领先的核心技术。

加大形象宣传，提高华英品牌知名度

随着华英产品产销量的迅速扩大，集团不断加大在央视和各省级电视台的广告投入，在全国极具影响的国家级大报、各类专业报刊、工商专业期刊介绍和宣传“华英”商标及产品，使华英的形象宣传覆盖了全国各大中城市；同时，充分发挥集团在技术、规模上的优势，积极举办行业研讨会、展览会，促进禽类加工行业的技术交流。近几年来，集团每年的广告投入均在1000万元以上。为扩大“华英”品牌宣传范围及渗透力度，又于近期在全国50多个大中城市，投放了路牌、车身广告，进一步提高了华英品牌的影响力。截止目前，华英在全国各地区大流通市场、量贩设立专柜、专卖店1000多个。为建立统一的、具有鲜明个性的、能够体现企业特质的现代化企业形象，集团于2002年正式导入CI战略，此项系统工程主要内容包括企业经营实态调研、企业广告、公关、新闻以及重大事件活动的整体传播战略，全部项目包括150个视觉识别设计系统及教育培训计划。该项系统工程使华英的企业形象更加完整统一，品牌发展战略得到了进一步深化。

注重科学管理，加强产权保护

华英集团对知识产权十分重视，尤其加强对商标的保护工作。“华英”商标由图形和文字组成，以红色为基准，形象鲜明，图文并茂，品种原产地为英国的樱桃谷鸭，因此，商标包含有原产地这一主要产品特征。为加强“华英”商标的管理，集团成立了“华英商标管理领导小组”，专门负责实施对“华英”商标的注册、管理工作，制定《华英商标使用管理办法》，建立商标专项档案，明确专人保管。同时，公司领导不惜人力、物力和财力，从产品包装设计，到“华英”商标印刷和制作的全过程实施严格的监督和管理；对印制“华英”商标的各种包装袋及标签的管理，视同重要票具建档备案，实行收有凭、付有据，帐实必须相符，对发生缺少、损坏包装物或任意丢失的现象坚决给予处理，对一次性使用印有“华英”商标的包装袋，不准重复使用。为取得进入国际市场的通行证和护身符，我们先后在国内30个商品类别上进行了防御性注册，通过国家商标局实施了马德里国际注册，有力地保证了华英产品顺利进入国际市场，维护了集团整体利益。在加强“华英”商标内部管理的同时，集团还严格按照《商标法》行使各项权力和义务，积极打击假冒侵害“华英”商标案件。通过多次会同各级工商行政管理部门联手打击假冒侵权行为，维护了“华英”商标品牌声誉，保障了华英知识品牌的合法权益。