今年是新中国成立60周年，国家实施西部大开发战略启动10周年，中国西部国际博览会（以下简称“西博会”）举办第10届，办好本届西博会意义重大，影响深远。为做好筹备工作，特制定此方案。主办单位：国家发展和改革委员会、商务部、工业和信息化部、科学技术部、农业部、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、中国国际贸易促进委员会、中国人民对外友好协会、中华全国工商业联合会、中华全国供销合作总社和重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区、广西壮族自治区人民政府、新疆生产建设兵团。
协办单位：中国国务院国有资产监督管理委员会
支持单位：外交部
承办单位：四川省人民政府（一）时间：2009年10月16日－20日
（2009年10月15日报到）
（二）地点：成都世纪城国际会展中心及分会（展）场
（三）活动：展会期间将举办第二届中国西部国际合作论坛、西部十二省区市及新疆生产建设兵团投资说明会暨经济合作项目签约仪式、2009中国（四川）采购商大会、中国西部国际五金机电展、中国－欧盟合作周等68项重要活动和专题活动；邀请参会参展客商5万人，其中，国（境）外参会客商不低于1万人。
（四）出席嘉宾：党和国家***、国家有关部委负责人、各省区市及新疆生产建设兵团代表团团长；国（境）外政要，外国部长，驻华使节，国际组织代表；国内外重要商协会负责人、知名企业家及专家学者等。展览总面积15万平方米，其中主展场12万平方米，国（境）外和省外展出面积不低于60%。展览设主展场和分展场，其中：主展场设在成都世纪城国际会展中心，设有西部大开发成果馆、泛亚区域合作馆、城市规划与建筑建材馆、高新技术产业馆、优势产业合作馆5大展馆；分展场设在成都万贯机电城，将举办中国西部国际五金机电展，突出五金机电专业化展销。
（一）西部大开发成果馆：拟定展出面积35000平方米，该馆以新中国建国60周年和国家实施西部大开发战略启动10周年发展成果为主线，主要包括西部大开发成果展、西部各省区市及新疆生产建设兵团成果展、东西合作成果展、西博会10年历程辉煌展等。
（二）泛亚区域合作馆：拟定展出面积17000平方米，以西部与世界融合为主题。由国家与地区展区、跨国公司展区、国际商协会团组展区等构成。
（三）城市规划与建筑建材馆：拟定展出面积10500平方米，以灾后重建为主线，由恢复重建一周年成果展区、城镇规划与建筑设计展区、集成建筑展区、灾后重建美好家园建材展区、工程机械展区等构成。
（四）高新技术产业馆：拟定展出面积11500平方米，主要由高新技术产业展区、军民两用高新技术与产品展区、西部部分地区科技成果展区、全国部分高新园区展区、高校院所展区和专利推广展区等构成。
（五）优势产业合作馆：拟定展览面积49800平方米，由六大板块构成。一是电子信息、装备制造和新能源展区，展出面积18000平方米，主要展出电子产品、装备制造和新能源产品等。二是农产品交易展区，展出面积11500平方米，主要包括农业龙头企业展、农业产业化园区展、农副产品展和农业生产资料展等，并作为“2009中国西部国际农产品交易会”的展示、展销洽谈专馆。三是旅游文化展区，展出面积6750平方米，主要由旅游展区、文博机构展区和旅游文化商品展区组成。四是驰名商标产品展区，展出面积6750平方米。五是纺织品展区，展出面积3000平方米，主要展出“纺织服装”、“家用纺织品”、“纺织面料及辅料”和工作用品等。六是分会场（成都万贯机电城），展出面积3万平方米，主要展出机电产品。依照西部省区市“共办、共享、共赢”办会原则，策划投资促进、贸易合作和礼仪活动等活动68项，分为重要活动、专项活动两大类。
（一）重要活动（18项，按时间顺序排列）
1、2009中国－欧盟合作周
举办第四届中国－欧盟投资贸易合作洽谈会等系列活动。
时间：10月13日－18日
新闻发布会：10月13日14：30－15：00
地点：香格里拉大酒店1楼锦官城厅
系列活动地点：成都世纪城国际会展中心
2、四川省人民政府宴请央企负责人
时间：10月14日18：00－19：30
地点：锦江宾馆1楼卢浮花园
3、四川－央企产业对接合作座谈会暨项目签约仪式
时间：10月15日09：00－11：00
地点：锦江宾馆2楼锦江厅
4、第十届中国西部国际博览会欢迎晚宴
时间：10月15日18：00－19：10
地点：香格里拉大酒店2楼巴蜀郡厅
5、巡馆
时间：10月16日08：10－08：40
地点：世纪城国际会展中心
6、第十届中国西部国际博览会暨第二届中国西部国际合作论坛开幕式
时间：10月16日09：00－10：20
地点：骄子国际会议中心5楼水晶厅
7、四川省人民政府宴请西博会各主办单位
时间：10月16日12：00－13：00
地点：洲际酒店六楼金鼎厅
8、2009国际商协会（成都）峰会
时间：10月16日13：30－18：00
地点：四川川投国际酒店2楼宏图厅
9、商务部长合作论坛
时间：10月16日14：00－15：30
地点：骄子国际会议中心3楼天府厅
10、中国西部十二省区市及新疆生产建设兵团投资说明会及经济合作项目签约仪式
时间：10月16日16：30－18：00
地点：香格里拉大酒店2楼巴蜀郡厅
11、四川省人民政府宴请国际商协会负责人、跨国公司企业高层、世界500强负责人
时间：10月16日18：30－19：30
地点：四川川投国际酒店蜀韵厅
12、西部之光文艺晚会
时间：10月16日20：00－22：00
地点：加州花园酒店金色歌剧院
13、2009中国（四川）采购商大会
采购商大会按行业和区域设洽谈区，洽谈场地按综合与专业、集中与分场相结合的方式设置。
时间：10月17日－18日，会期2天
开幕式：10月17日09：00－09：20
地点：世纪城国际会展中心3楼
14、2009中韩合作周
举办韩国馆开馆仪式、四川－韩国企业投资洽谈会、展览现场文艺表演等活动。
时间：10月15日－20日
韩国馆开馆仪式时间：10月16日11：00－11：15
地点：成都世纪城国际会展中心展馆一号馆内
15、四川－跨国公司产业合作座谈会及签约仪式
时间：10月17日10：00－11：00
地点：香格里拉大酒店2楼巴蜀郡厅
16、全国知名民营企业家四川行座谈会暨项目签约仪式
时间：10月17日14：30－17：30
地点：成都家园国际酒店白金汉宫
17、四川省人民政府宴请全国知名民营企业家
时间：10月17日18：00－19：30
地点：家园国际酒店枫丹白露厅
18、第五届中国西部国际五金机电展
共有2万家企业（商户）参展。
时间：10月19日－20日
开幕式：10月19日10：00－10：30
地点：成都市金牛区万贯机电城
（二）专项活动（50项）
1、欧盟国家农业合作项目推介会
2、亚洲合作社农产品现代流通发展论坛
3、柬埔寨日活动：10月17日为“柬埔寨日”，举办柬埔寨主题国－西哈努克省投资说明会
4、越南日活动：四川－越南旅游、经贸合作协议签约仪式
5、越南日活动：四川－越南企业论坛
6、第四届中国－欧盟投资贸易合作洽谈会
7、中国－欧盟孵化器合作与发展论坛暨2009中国国际企业孵化器网络年会
8、中国－欧盟服务外包产业合作发展研讨会
9、中国－欧盟新能源技术创新合作与投资论坛
10、四川－韩国企业投资洽谈会
11、四川－泰国经贸合作洽谈会
12、德国汽车与中国西部汽车工业同行研讨会
13、纪念中美建交30周年展
14、第六届国际旅游文化推介会
15、中国国际资本论坛暨西部融资洽谈会
16、德国北威州投资推介会
17、西部省区主题活动－广西北部湾经济区专场推介会
18、西部省区主题活动－陕川经济合作座谈会
19、西部省区主题活动－陕西旅游推介活动
20、西部省区主题活动－宁夏投资说明暨重点项目推介会
21、西部省区主题活动－青海投资环境说明暨项目推介会
22、西部省区主题活动－重庆市投资洽谈暨采购商对接洽谈酒会
23、西部省区主题活动－西藏招商引资推介会
24、2009中国国际硅业大会暨光伏产业论坛
25、2009中国西部国际农产品交易会－农业投资说明会暨项目签约仪式
26、第二届中国西部海峡两岸电子信息产业合作研讨会
27、西部创业大会暨第四届西部（民营）企业发展高峰论坛
28、浙江四川经贸合作洽谈会暨浙江产品西南（四川）行
29、上海市松江经济合作（协作）推介会
30、深圳企业合作项目签约仪式暨深圳市政府招待酒会
31、“优才2009”深圳（龙岗）百家企业成都行
32、海外华商商会四川峰会暨四川华侨华人社团大会
33、四川省与巴西帕拉州建立友好省州关系签字仪式
34、四川引进海外高端人才对接会－海外高层次人才天府行暨签约仪式
35、四川省中小企业汽车产业配套协作会
36、健康科技产业研讨会
37、2009第四届中国女鞋之都国际采购节暨鞋文化旅游节
38、成都市投资说明会暨重大项目签约仪式
39、成都市现代服务业推介会
40、成都百事开工仪式暨新闻发布会
41、攀枝花市系列投资促进会议
42、泸州市工业园区对外招商发布会
43、绵阳市投资项目推介会
44、广元市招商引资投资说明会暨项目签约仪式
45、成渝经济区新高地－内江投资推介会
46、宜宾市重大投资项目推介会暨合作项目签约仪式
47、达州市投资说明会
48、四川资阳承接珠三角地区产业转移投资洽谈会
49、甘孜州重大招商引资项目推介会
50、四川凉山彝族自治州投资说明暨产业推荐会充分利用各种渠道和资源，全面开展客商邀请工作。注重对国内外企业界知名人士的邀请，并通过参加重大活动、展览、洽谈、专题会议等带动客商邀请。
（一）政要邀请
以泛亚地区经贸合作为主题，在外交部、商务部支持下，重点邀请东亚、中亚、南亚、西亚、东南亚、非洲、港澳台地区和欧美国家的政要及商务经济高官。结合国家外交政策和多双边经贸交流活动机制，确定客商邀请重点国别和重点地区，组织精干小组有目标的赴境外进行推介和上门邀请。本届西博会共邀请8位外国政要和22位国外商务部长出席。
（二）境内外专业客商邀请
加大对境内外专业客商的邀请力度，以展览、客商洽谈带动客商邀请。在参与主办的国家部委支持下，积极邀请中央企业、知名民营企业负责人；国内外大型采购供应商；国际商会和泛亚地区工商协会负责人；著名侨商、台资企业；世界500强企业、著名跨国公司负责人组团参展参会。加强客商数据库和客商关系管理系统建设，充分利用网络资源和网络技术拓展客商邀请范围。积极争取中宣部支持，充分利用中央主流媒体、境内外有影响的媒体和省内主要媒体，把西部大开发战略实施启动十周年、西博会举办十届，加强泛亚区域经济合作结合起来，突出西博会、中国西部国际合作论坛等作为西部大开发成果，制作《西部大开发十周年》系列片、《西部向世界报告》、《西部博览十年回眸》等一批有影响力的宣传片，扩大宣传效果，通过新闻发布、开辟专栏、媒体广告、网站互动等多种形式，加大对重要活动、重要会见、重要论坛、重大投资项目、重大经贸成果的宣传报道力度，为西博会的成功举办营造良好的舆论氛围。
办好西博会官方网站和会刊等刊物，及时发布第十届西博会筹备情况相关信息，西博会网站与相关综合网站和主办方主流网站链接，制作中英文双语网页进行滚动宣传。
精心制作宣传推介西博会的双语宣传片，并通过主流媒体和各种展览机会对外推介。
大会设立新闻中心，为中外记者的采访报道工作提供方便，同时为国内外参展参会代表团做好新闻宣传服务工作。（一）完善保障服务措施，健全西博会保障服务体系，提升保障服务能力和水平。强化市场化运作，增加社会化服务力量。建立完善西博会接待服务体系，提高服务的专业化和国际化水平，确保展会安全、有序。
（二）接待工作遵循“热情、周到、节俭、对口”的宗旨，相对稳定对口接待单位。接待车辆实行“统一标准、统一管理、统一调配”制度，完善证件发放与管理办法，认真细致做好出席大会的嘉宾和代表的接待工作。
出席大会的党和国家***由四川省委、四川省政府接待办负责接待；外国政要、港澳特首由四川省外办负责接待；国外商务部长由四川省商务厅负责接待；国外商协会组织负责人由省贸促会负责接待；西博会组委会办公室协调相关厅局和成都市对口做好省部级领导、各参会代表团和国内外知名企业家的接待工作。
对外宾和外来客商的接待工作，按照“谁邀请，谁接待，谁跟踪联系、推动互惠合作”的原则办理。
各省区市、新疆生产建设兵团经贸代表团及各参展交易团的食宿交通，由西博会组委会办公室协调有关宾馆、饭店提供优质服务，按照“商务活动，费用自理”的惯例办理。
各接待单位要与西博会组委会办公室建立密切联系，制定细致周密的接待方案，以热情周到服务树立开放的西部形象。
（三）成都市作为东道主城市，除做好展览组织、客商邀请及相关副省级城市的接待工作外，特别要做好参会、参展代表和参观群众的交通组织工作，确保西博会期间道路畅通，并按照大会组委会的要求，做好大会的氛围营造、户外广告、市容市貌的亮化美化、服务业管理、卫生防疫和治安管理工作。协调成都世纪城国际会展中心做好会务服务工作。
（四）西博会安全保卫工作由四川省公安厅负责。提前制定安全保卫工作总体方案，坚持“安全第一”的原则，加强领导，精心组织，明确目标，落实责任。根据大会组委会的要求，制定并落实警卫工作实施方案、活动现场、住地的安全保卫方案，交通疏导方案和处置突发事件工作预案，抓好社会治安综合整治，加强安保人员培训，确保西博会“绝对安全、万无一失”。
机场、铁路等与参会嘉宾密切相关的接待单位要根据大会组委会要求做好服务工作。
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餐饮类方案：大聚通美食城广告营销策划书
一、前言
“民以食为天”。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于大聚通美食城来说，目前市场上同类的及兼营的各类酒店日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。
南宁美食行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在南宁市场，其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩，由此可见南宁的消费者对于美食消费的喜爱和认同由来已久。
翻阅南宁的美食行业的历史，从当年引起不小热潮的各路美食派系，川菜、粤菜，以及海外饮食文化，西餐、日式料理、韩国菜、自助餐等等，均在南宁饮食市场上获得成功的推广。在这些成功的经验中，我们可以看到，南宁消费者对新潮的美食文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。
就目前经营中的商家来看，当今南宁美食行业中商家，大部分是以单一的美食派系为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显。而其中，值得关注的是，这些类型的商家，规模小，经营管理优势明显，格调、档次以及品牌形象深入人心。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。
大聚通美食城打造广西饮食业的航母，将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据南宁饮食业市场，提高大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案，以供大聚通美食城参考。
二、市场调研
本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。
1．市场背景分析
今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷云集，美食行业必然再起风云，消费市场具备升温可能和空间。从当前美食行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求有增无减，可以预见投资饮食行业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。
——更综合、更具规模的美食城，将会给南宁的美食行业注入新的活力。
2．消费心理解构
嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些成功获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。
——进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。
3．新闻炒作诉求重点
在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得成功的品牌，有如三品王、马车六火锅城，以及近期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当中获取商业价值的例子已经多不胜数。
——“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。
4．市场定位、品牌塑造以及产品路线
进一步分析南宁美食行业的成功商业策划案例。我们不难发现，具有浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及风格特点突出的美食项目，是获得成功的有效途径。早期的成功例子，路易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，其中合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中，重点需要借鉴和思考的内容。
——确立文化内涵、人文主题、格调特点。
5．总结
在对以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入南宁美食行业，主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。
综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面：
1进一步分析消费心理。
2新闻炒作方案的确立。
3组织活动形式和具体的实施方案。
4品牌形象设置。
5目标社会效应。
6消费群体定位。
7寻求更具吸引力的文化内涵。
8企业CI的确立。
9进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。
10赋予大聚通怎样的特色、情感、意念。
11软文炒作的思想诉求和概念方向。
12确定统一的宣传形象。（报纸广告、户外广告的配色和宣传口号）
13进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点。
要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必须全面了解品牌市场状况，以及全面进入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合他们生活形态和心理策略和执行方案。
因此，本案认为以上工作重点的具体内容，均需要与贵公司进一步周密的沟通与协作，进行更深入、更客观的市场调研与分析的基础上，才能完成更为可行、更为正确的广告策划方案。
三、大聚通美食城总体现状与竞争战略：
南宁的美食行业经过多年的发展，目前已经在南宁经济体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的美食消费市场。而从当前所获悉的南宁各行业的发展形势分析，南宁的消费者的消费能力逐渐增长，让投资保障系数大增。
目前大聚通美食广场的投资规模、投资地点、经营项目均已确定。可以预期大聚通美食城投入经营以后，所达到的社会效应和社会影响力，估计将对南宁乃至广西的消费行业产生深远影响。
进一步深入挖掘大聚通美食城的各项优势和完善推广方案，是当务之急。
大聚通美食城是目前广西超大的空中美食广场，它位于南宁市百货大楼北楼八楼，属于南宁市中心，地理位置优越，人口密集，客流量大。它的营业面积5000平方米，内设海鲜城，休闲酒吧，演艺咖啡厅，日本料理，韩国烧烤及全国各地的风味小吃，多层次的饮食服务可以满足不同的消费人群。
根据大聚通美食城的投资规模，寻找炒作的方向。本案建议主要以规模超大、美食休闲种类齐全、美食行业革命性的社会效应以及更为开放性的管理模式和经营观念，进行重点炒作。
根据投资地点，进一步挖掘地域优势。美食城的地理位置优势十分明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，依靠当前地理位置自身所拥有的人流量优势，但处于一楼位置的，以经营西式快餐为主的麦当劳会形成竞争，所以在场内外设置具有体现企业风格的标志和广告喷绘是必要手段。在这样的消费行为频密的区域，进一步利用消费者高涨的消费意愿，于现场展开优惠的活动。
根据美食城内，美食种类繁多的特点。结合购物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消费者所喜爱的逛街购物的生活习惯，通过间接的软性宣传，让消费者心目中树立起大聚通美食广场为美食文化荟萃的中心。
四、市场前景分析：
综合以上的有关大聚通美食城的各项优势分析，美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类：
1一般消费心理特征
（1）求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。大聚通美食城面向大众，必将为广大消费者所接受。
（2）求舒适心理。大聚通美食城为消费者创造了一个优美的进餐环境，和高水平的服务。使消费者宾至如归。
（3）求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，大聚通美食城推出的各种演艺活动对他们很有吸引力。
（4）求名心理。大聚通美食城也可满足不少消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀消费。
2社交（公关）消费需求
大聚通美食城的多层次的饮食服务，优美的环境为这一消费人群提供了一个良好的场所。
3休闲饮食需求
对于大聚通美食城而言，顾客消费中的猎奇，尝新心理应尤为关注。演艺咖啡厅为休闲人士提供了一个良好的消费环境。
五、开业庆典活动策划方案建议
依据上述市场调研分析，针对大聚通美食城是广西超大的多层次的空中美食广场这一特点，开业活动重在树立良好的知名度，美誉度，直接目的是告知社会大聚通美食城将以崭新的形象欢迎顾客惠顾。
基于体现美食城的文化品位，营造文化氛围的目的，开业活动的主题基调可以定为：传播饮食文化，展现南宁人民的风土人情。
具体开业活动方案建议如下：
1．聘请有关的政府官员、社会名人和南宁各大媒介记者参加开业庆典活动。
2．从11月7日至11月14日，推出以“尝中外美食，听传统民歌”为主题的活动。
3吸纳中档的消费群体，通过口碑宣传打开市场。
对策：大聚通美食城推出8——10元的经济实惠套餐。
4大聚通美食城用上乘菜和特色服务展现自我优势，创造名牌服务，引导消费者消费。
对策：1．开展美食节活动，由消费者评选最佳菜肴，最佳厨师和服务明星。
2．由美食城牵头，与政府部门合作，评选本行业的厨师大王，其目的在于提高美食城的美誉度。
5体现大聚通美食城的高雅文化品位，传播广西文化，展现风土人情。
对策：邀请某家艺术团在开业第一周到美食城演出。
6确立大聚通美食城的社会公益形象。
对策：1捐款或建立基金会；
2赞助艺术团义演。
7迎合消费者的求惠，求实心理。
对策：美食城赠送优惠券或打折等等。
8大聚通美食城开业庆典推出大型庆典优惠活动，制造轰动效果。
9悬挂条幅，彩旗烘托开业庆典的气氛。
10现场分发宣传资料，详细介绍美食城的情况。
11．征寻形象代言人，进一步炒作。
六、广告策略建议
1广告目标
（1）告知南宁市民大聚通美食城开业。
（2）以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。
（3）推广美食城浓郁广西人文风格的服务特色，培养对一人文风格具有偏好的顾客群体。
（4）在自开业起，分别以“绿城风情”为主题，通过“开业”、“休闲品茗”等开展系列广告推广，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。
（5）配合一系列促销、公关活动，共同推进企业经营。
2广告对象
（1）商界人士。几乎所有的公款消费和应酬都与之有关。
（2）都市白领族。所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。
（3）南宁籍人士或外地驻南宁办事处、企业。大聚通美食城饮食文化的营造应借助他们的参与。
（4）中档消费人群。他们将成为美食城消费的主导力量。
3广告诉求重点
根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定，在大聚通美食城开业至以后的不同阶段，广告诉求应在“绿城风情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重点：
（1）大聚通美食城的饮食环境独具特色，气氛浓烈，菜肴物美价廉，服务周到、细腻、温馨。
（2）在大聚通美食城会聚朋友，交往名流，意味深长。
（3）南宁人文荟萃，民俗古朴，休闲小憩，听曲品茗，别有异域体验。
在诉求中，对于大聚通美食城的品牌形象，应把握以下重点：
（1）品牌文化上，大聚通美食城“汇中外美食于聚通美食”。
（2）在菜肴风格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。
（3）在服务风格上，大聚通美食城“明快内存温厚”。
建议以“聚通美食，真情无限”为主广告语，“汇中外美食于聚通美食”为副广告语，在主题不变的情况下，每则广告的副标题则另行具体规定。
4广告表现策略
由于本策划案立足于大聚通美食城长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性；而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合大聚通美食城品牌文化特征的表达方式，具体地说来：
（1）诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。
（2）广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。
（3）广告诉求的表现多角度、系列化。
（4）广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。
（5）广告内容热情、淳厚，符合南宁民风。
美食城广告不同于一般产品的广告，它应包含消费者需要的食物、服务、环境等各个要素的展现。消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行为亦具有比附性强的特点。因此，我们有如下建议：
（1）由于电视的观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。形式上可在南宁生活频道做专题报道，通过电视节目推荐，展现美食城的综合面貌。另外，也可采用报纸广告同步推出以扩大声势。
（2）利用大聚通美食城的新闻关系网优势，制造新闻事件，对美食城的一系列促销活动及时报道，展现美食城的全新形象。
（3）为建立名店的企业形象，需要制作一批路牌、灯箱广告和条幅，其正面推出广告语及美食城的企业标志。
（4）与电视或广播电台合办或赞助一些介绍南宁风土人情的特别节目，以扩大美食城的知名度，增强美食城的文化底蕴。
（5）将美食城的照片制成微型张或明信片附在菜单上或赠送给顾客，使之形象直观。
（6）将突出表现美食城特色的宣传品分发给客户。
七、整体传播策略
广告推广依赖于广告媒介。大聚通美食城的广告对象，即广告受众的构成复杂，既要注意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的需要。因此，大聚通美食城广告媒介应当是若干媒介的组合使用，以期针对不同的广告受众，将信息准确传播到位。
根据不同媒介对信息载荷的特点，以及媒介对受众的影响方式，我们将大聚通美食城全方位广告推广不同时期的诉求，具体安排到各个不同媒介中去，并根据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等具体把握广告诉求的表现，即广告创意。
在此，我们概括介绍媒介选择的基本策略。
1报纸广告
（1）报纸广告诉求重点
报纸广告具有信息量大，便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点，但报纸广告时效比较短，仅局限于发布当时，而大聚通美食城作为餐饮行业，这一行业特点是“即时消费”较少。因此，报纸媒介的使用主要在以下三个时间或三个方面：
A大聚通美食城开业之际，向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法。
B各节日期间的促销。
C其他促销信息和公关活动信息发布。
（2）报纸广告模式一——开业广告
由于大聚通美食城在广告推广活动中需经历一个较长的推广时间，所以本策划案所提供的广告创意将由多种形式构成，并根据媒介类别和广告运作阶段逐一介绍基本创意，大致分为以下部分：
A开业广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）
B节日广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）
开业报纸广告系列之一：
广告语：吃中外美食，观绿城风景
广告标题：尝中外美食，请到聚通美食城
副标题：聚通美食全新开业，中外风情全面显现
广告正文：汇集中外美食了解饮食文化不能不去聚通美食
广告随文（具体介绍装潢格局、服务风格、项目价格等，具体内容略）
（3）报纸广告模式——聚通美食真言广告
开业：聚通美食真言广告——真情篇
聚通美食真情无限
——绿城风景秀，聚通美食美
大聚通美食城开业，将以“新”、“奇”、“特”、“异”、“优”、“全”大展示，有海鲜城，日本料理，韩国烧烤以及各地风味小吃供君品尝。大聚通美食城环境创新，中外风情再现。为了感谢南宁市民对聚通美食的厚爱，在开业后对消费者优惠：
A开业三天开放参观，饮茶半价。
B开业庆典期间三天内，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡。
C凭此广告就餐，可优惠10%。
D在大聚通美食城就餐者消费一次满200元，可获聚通美食超值消费卡一张。
E在开业期间，酒水免费。
(4)广告投放量
11月4日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告；
11月5日，八桂都市报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告；
11月6日，南国早报、八桂都市报，A1报脚；生活报，A2或A3，1/2彩版；南宁晚报，A2或A3，1/4彩版，硬性广告；
11月7日，南国早报，A1报脚，硬性广告；
11月11日，南国晚报，软文广告2——3篇；
11月14日，八桂都市报饮食专栏软文广通栏；
11月28日，八桂都市报饮食专栏软文广告通栏；
12月19日，八桂都市报饮食专栏软文广告通栏；
12月31日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，庆元旦优惠活动广告，硬性广告。
优点：出版周期短，信息传递及时，利于发布时效性强的产品广告，如新产品上市和促销活动。报纸的信息容量大，说明性强，有不可替
缺点：周期长，时效性差；影响面不大；
2电视广告
电视广告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性。电视广告的发布主要用于以下几个方面：
（1）在大聚通美食城开业推广之际，用于展现美食城的格局风貌，展现在聚通美食就餐消费时的感觉，尤其是可以演示聚通美食的独特服务和别致场面。
（2）节日推广之际，用以展现聚通美食的节日欢庆环境装饰和节日期间的各类娱乐配套服务。
广告投入量：
11月4日至11月6日，南宁电视台新闻综合频道，TA3（19：35——21：30）每天五次，每次10秒，开业信息广告，普通广告电视片；
11月4日至11月6日，广西电视台生活频道，G8（21：05——21：25），每天一次，每次10秒，开业信息广告，普通广告电视片。
优点：图象，感染力强，适宜做企业形象广告/受众范围广/市场反应快/深入家庭。
建议大聚通美食城与南宁电视台合作，采取以下几种广告方式：
栏目冠名广告、字幕广告
3户外广告
户外广告媒介具有时效较长的特点，并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提醒的作用，尤其适用于餐饮散客，对在朝阳公园散步、休闲观光的行人，具有较好的消费提示作用。
（1）在百货大楼做大型的灯箱广告，建议长年采用。
（2）选择客流量大的路段做路牌广告，建议长年采用。
（3）设计POP，设计精巧的店头展示，或悬挂，或张贴，或摆设，建议长年采用。
（4）宣传资料和优惠券派发；
（5）与公交车公司合作，做车体广告。建议长年采用。
户外广告：户外看板/路牌灯箱
优点：长期媒体，信息达到率和暴光频次较高；简洁明快，主题鲜明，形象性强
缺点：只适合做形象广告
销售点POP：海报/卖点灯箱/模型/挂板及各种印刷品
优点：利于营造卖点气氛；
例如：当卖场中有多家企业的产品时当卖场中有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品脱颖而出；
制作精良，别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。
缺点：设计要求高
同类企业的竞争
赠品广告：赠给消费者的礼品；赠给经销商的礼品；
优点：实用价值，欣赏价值；吸引力强；
缺点：成本高；广告信息容量有限；竞争者容易模仿；
印刷品广告：
优点：充分介绍产品；使用灵活多变；
缺点：人们对印刷广告已经麻木；派发容易引起消费者反感；
4．电台广告
电台广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作方便、具有一定的强制性、语言的煽动性较好等优点。
南宁外来人口众多，来南宁旅游观光的消费者在乘坐出租车时，就可以获得消费信息，同时，可以利用电台栏目推广饮食文化，广告形式和促销形式比较活跃。选择电台广告，可以多方面产生影响。
广告投入量：
11月4日至11月7日，南宁广播电台交通传真栏目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。
建议大聚通美食城与南宁广播电台合作，推出栏目冠名广告。
5．媒体软广告
软广告系列：
（1）饮食业的经营之道
——访大聚通美食城总经理
（2）大聚通美食城形成热点的原因
（3）大聚通美食城服务创新
——访大聚通美食城总经理
（4）打造广西饮食界的航母
——访大聚通美食城经理
（发布时间待定。）
八、大聚通美食城广告用语
主广告语：
1真情无限，聚通美食
或：聚通美食，真情无限
2聚通美食服务，千家万户得福
3人间四季冬夏冷暖，聚通美食真诚不变
4人海苍茫冬夏冷暖，聚通美食真诚不变
5聚通美食——创造比家还好的感觉
6自然创造绿色，聚通美食创造春天
7无忧无虑，聚通美食服务
8用真诚创造营养，用责任创造服务
九、广告投入战略：
目前大聚通美食城总体的经营架构和经营目标已经明确。大聚通美食城广告投放的总体战略可分为三个阶段，开业前期、开业期间以及经营一段时间后的退潮期。其中已开业期间为战略重点。
十大聚通美食城CI宣言
服务是现代社会每一个人的需求，完美的服务使人与人之间更靠近。大聚通美食城人以发展完善的服务为己任，关注社会中的每一个需要帮助的人，并成为社会大服务的创造者和开拓者。
大聚通美食城奉行“顾客永远是正确的”服务宗旨，“对待客户像春天般的温暖”，奉送、开发人世间真情，大聚通美食城愿做每位客户的“服务者”。
大聚通美食城人用完美的售后服务表达大聚通美食城人的爱心。以现代人的意识和勇气，以对每一个消费者的关心和关注，体现大聚通美食城人的社会义务。
尽心是大聚通美食城的特有产品，耐心是大聚通美食城人的风格，超值是大聚通美食城服务的责任。大聚通美食城人以“汇聚中外饮食精华，创新绿城餐饮文化”的精神，“每一步成功都是新的起点”！“人的素质就是服务”，让客户在消费中体现，聚通美食，真情无限。
十一广告预算
略
十二广告效果预测
本策划方案是根据对大聚通美食城的规模优势、地理位置优势、综合性优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为大聚通美食城树立广西饮食
靠谱。广西和付通网络科技有限公司是一家专注于为商家提供全方位O2O移动支付解决方案的互联网公司。成立于2015年3月，该公司是一家受官网认证法律保护的正规公司，因此非常靠谱，该公司主要经营技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。
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