最近收到很多竞价推广专员朋友的消息:
之前竞价推广效果挺好的，最近突然很差。点击是什么原因，却没有对话，咨询少得可怜！
对此，我给了他们查看搜索词报告和分析具体原因的方法，但没多久他们又来了一句“我查看了搜索词报告，但什么也看不到！”。
这，这，一言难尽，今天就在这里分析一下:
搜索词报告是关于搜索词的报告，通过它我们可以知道网民访问网站的搜索词有哪些。一般来说，我们可以使用搜索词报告做以下两件事:
①寻找高价值关键词。
②排除低值搜索词
你看搜索词报告的时候看的是什么数据？
接下来花一分钟为大家解读一下:
基础知识
①匹配模式:广告主设定的匹配模式。
②触发模式:实际触发的匹配模式。
③下载搜索词报告时，请勾选【细分触发模式】。在[Trigger Mode]一栏中，可以看到哪个匹配模式触发了搜索词。
④一个关键字可以被多次触发，每个触发只有一种模式。
⑤账号有问题，请尽快查看搜索词报告！
触发模式解释
①【精确匹配】关键词和关键词的同义变体不再是字面意思。
②【短语匹配】关键字和关键字的同义变体在搜索词中被插入、包含、反转。
③【智能匹配核心词】核心词和核心词的同义变体纳入搜索词，其他部分智能匹配。核心词不超过5个汉字。如果人工描绘的核心词偏离了关键词的整体含义，则搜索项将不包含核心词或核心词的同义变体。
④【智能匹配】关键词被系统智能理解，并与搜索意图相关的搜索词进行匹配。
⑤智能匹配是最大的匹配模式，可以触发【核心词J、“短语J”、“精准J】。大可以触发小，小不能触发大。
打开拓六开关的搜索词报告。
①打开【目标客户追踪】，细分触发模式显示【智能匹配-目标追踪】。
②打开【人群智能】，细分触发模式会显示【智能匹配-人群智能】。
③打开【个性化推荐】，细分触发模式会显示【个性化推荐】。
④打开【oCPC二阶自动定向】，细分触发模式会显示【智能匹配-oCPC】。
需要掌握的标准
①【目标客户追逐、众筹投资、个性化推荐】等工具，由系统根据网民的历史兴趣或网民的搜索意向，自动锁定并投放到潜在目标群体。这种扩展开关开启时，建议结合转换效果来评估，而不是只看字面匹配。如果账号中的关键词和搜索词出现语义不匹配，可以先检查一下拖六开关是否打开，进行相应的调整。
②【OCPC】会在控制目标成本的基础上，自动帮助客户拓展。使用OCPC拓展时，会突破客户的购买匹配模式，帮助客户触发更多流量，因此细分触发模式会显示为“智能匹配-OCPC”。
③当多个开关同时打开时，应根据策略PK优先级和最终生效的策略公开触发方式。
④如果账户中出现关键词和搜索词语义不匹配的情况，可以优先检查是否开启了流量扩展开关，并进行相应的调整。
出现【匹配异常】时，采取三步自查法。
①账号是否处于oCPC第二阶段，第二阶段将突破匹配，关键词匹配模式扩展为智能匹配。
②账户的匹配模式是否被修改过，比如近期修改匹配模式，将短语改为准确，是否正常。
③流量膨胀开关是否打开。
以上内容摘自《实用投标教程》，由深耕投标7年的郝老师整理。
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