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很多企业在和成长超人合作之前都会反思:SEM垃圾流量太多，转化太少！
我们分析了他们的账目后发现，大部分企业从运营开始就没有定期说不，导致了广告期的大量无效流量。
少数没词的企业只是大量使用长尾关键词，并不能有效降低垃圾流量，还浪费了很多钱。
那么，我们如何正确否定文字才能有效避免垃圾流量呢？
首先，我们需要搞清楚什么是单词？
“没有”这个词是行业的简称，叫做负面关键词。是竞价推广中不可或缺的功能，可以有效防止企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。
可以为关键字设置不同的匹配模式，不同匹配模式下关键字的触发范围也不同。
这时候关键词就会匹配一些与企业业务无关的搜索词。要减少这种情况，需要定期否定关键词，减少垃圾流量。
“不”有两个维度:计划和单位。当一个否定的关键词加入到计划中，整个计划就会否定这个关键词，以此类推。当一个否定关键字被添加到单元中时，该关键字只在单元中被否定。
背景中也有两种设置无文字:
负面关键词:准确的负面关键词:负面关键词是指搜索词中包含了负面关键词，所以不会显示企业的广告；准确的负面关键词是指搜索词与确切的负面关键词完全一致，这样企业的广告就不会出现。
比如我们在“网站建设”的推广计划中加入负面关键词“培训”，用户在搜索“网站建设培训”、“网站建设培训”、“深圳网站建设培训”等带有“培训”的词语时，将看不到“网站建设”推广计划的广告。
如果我们加上确切的负面关键词“培训”，当用户搜索“培训”时，不会看到“建站”的广告，但如果用户搜索“建站培训”、“建站培训”，还是能看到我们的广告。
根据消费水平划分不同的权益，账户的计划单位级别的负字数量也不同:
一星权益账户，每个计划可以添加200个负面关键词，400个精准负面关键词；每个单元还可以添加200个负面关键词和400个确切的负面关键词。
对于推广客户端，只需要在推广客户端-推广计划-负面关键词设置中添加“负面关键词”即可。
单位级别等等:
1.做出正确的选择
通常我们通过分析搜索词报告来筛选搜索词，挑出与企业业务无关的搜索词来拒绝。
在选择搜索词时，我们需要分析数据。一个搜索词不能根据个人主观意识判断为垃圾流量，要进行无字操作。我们需要分析搜索词是否经过了转化，然后选择和操作无词类型。
根据数据做出最明智的判断。
根据不同情况选择不同类型的无字。比如我们是做维修的，关键词是“beautiful 空 tune维修”，但是当用户搜索“beautiful 空 tune”时，会匹配到我们的广告。
如果将“Mei 空 tune”作为负面关键词加入，当用户搜索“Mei 空 tune”时，我们的广告不会出现，但当用户搜索“Mei 空 tune repair”时，我们的广告不会出现，这不是我们想要的。
所以这个时候我们选择添加“Mei 空 tone”作为准确的否定关键词。我们的广告不会在用户搜索“Mei 空 tone”时出现，而会在用户搜索“Mei 空 tone维护”时出现。
2.精简
账号中的无字数量是有限的，我们不可能把每一个不相关的搜索词都设置为负面关键词，所以需要提取浓缩关键词或者关键词进行添加。
以维修为例。美的空店、格力空店、海尔空店等多个搜索词，并将同一个词“店”提炼为负面关键词，甚至将“店”提炼为负面关键词，更加简洁。
不过也需要根据账户情况来分析。不要为了精简而精简，导致流量大量减少。
3.预报
我们否定关键词有两个目的:一是否定已有的无效词；另一种是预测相似词，根据具体情况进行否定，提前否定未来可能出现的与我们业务无关的搜索词。
这种预测需要对行业有一定的了解，对人群搜索习惯有正确的认识。只要懂得预测，就能有效避免未来大量的垃圾流量。
4.整理一下负面词库。
作为一名资深广告优化师，我在负责不同行业、不同企业的推广项目时，每个账号都会有负面词，所以我习惯定期整理各个行业的负面词。
这和IP掩码库的性质是一样的，更有利于我对不同后台和账号的高效管理，也有助于减少新账号的垃圾流量。
不用慢慢积累负面关键词，浪费很多钱才有效。你只需要直接导入负面词库，为企业节省了大量推广成本。
专业广告优化人员定期整理负面词库是常有的事。
最重要的是，我们需要先分析数据，然后做无字操作，因为有些搜索词在一个推广计划或单位中没有转化，而在另一个推广计划或单位中，转化甚至是好的。
所以，数据是我们优化账户的判断依据，我们要把每一分钱都花在刀刃上！
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