竞价账户怎么搭建

俗话说，高楼平地起，打好基础，才能把楼盖好。其实建账也是一样的，有它的逻辑。一些新手竞拍者拿了账号，如虎添翼地操作。但是他们发现后期管理账户很吃力，没有逻辑可循，只好又拆了。

所以今天我们就来说说如何设置竞价账户，如何设计好账户结构。

我们设置帐户结构的目的是什么？

不外乎以下几点:让钱花得更有效，让账户结构更清晰，让数据分析更容易。好的账号要赏心悦目，逻辑清晰。

众所周知，账号是按照推广计划-推广单位-关键词的结构来划分的。一个账号可以设置100个推广计划，一个推广计划可以设置1000个推广单位，一个推广单位可以设置5000个关键词，50个创意。户口大楼就像一棵大树的根，计划就像树干，单位就是树枝，关键词和思路就像树叶，它们是一种深厚的关系。

那么如何构建高质量的账户结构呢？

1、整体持平。

顾名思义，不要把所有的关键词都放在一个方案里。我们可以根据公司业务和产品的特点制定不同的方案。这个设定更重要的是合理调整推广的重点。比如可以延长关键词的时间，在不同区域分别推广词，设置不同的推广预算，添加不同的负面词，设置不同的创意呈现方式等等。

扁平化的结构也有利于我们清晰的分类，创意更有针对性，搜索引擎可以更简单友好的理解我们的产品架构。

2.清晰分类

如果我们在日常生活中有规律地放置我们的东西，当我们使用它们时，我们可以很容易地找到它们。同样，如果我们的账户结构合理，分类清晰，搜索引擎也能更好的理解。这对提升关键词和账号的质量起到了非常好的作用。我们的计划可以根据不同的产品特性、不同的商家、投放地点、投放时间、关键词的流行度等进行分类。当然，我们的分类要有意义，基于业务相关，不能固定在头上。

3.与商业相关的

我们所有的账户结构优化都是为了服务于我们的业务，所以账户结构是基于实际业务的，这是有价值的。

形容词（adjective的缩写）品牌词计划:我们可以根据我们的品牌词建立一个计划。这个计划中的关键词可以高价抢排名，防止我们的竞争对手做我们的品牌词，造成用户流失。

B.竞争词计划:这个计划的目的正好和品牌词相反，为了抢我们竞争对手的流量，同行竞争对手的目标用户也是我们的目标用户。

c、热词计划:公司主营业务的关键词，也是转化率最高的，要加大力度重点推广。