关键词竞价排名的广告流程

选择合适的关键词是seo中最有技巧的环节之一。只有选对了关键词，网站seo才能走对方向。今天给大家讲解一下:竞价推广如何选择合适的关键词？sem如何选择关键词？

同时，精准的关键词也可以在竞价推广中获得更精准的流量和更高的转化，不需要烧钱。但是我们遇到的朋友太多，在关键词上犯了很多错误，导致自己的推广却没有效果。

在这里，盘点一下关键词烧钱的四大罪，帮你快速掌握如何选择关键词，避免烧钱！

烧钱第一罪:关键词商业价值低，无转化率。

不同的关键词有不同的商业价值。即使长度相同，也会导致转化率不同。

以做液晶电视的客户为例。他把“液晶电视原理”定为自己推广的关键词。仔细推敲就会知道，这类用户搜索购买意向低。他们可能是在研究液晶电视的结构，了解液晶电视只是就事论事。

搜索“液晶电视图片”的用户商业价值提高了，可能是因为他们在寻找和购买液晶电视的过程中，想看看是什么样的产品。搜索“液晶电视价格”，购买意向大幅提升，进入产品选择阶段。

搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”，其商业价值会进一步提升。销售信息可以提示用户做出最终购买决定。在做关键词筛选的时候，我们可以通过各种方式查询大量的搜索词，通过常识判断不同词的购买可能性。

购买意向强、商业价值高的关键词应该是优化的首要考虑，内容策划和内部链接安排都要重视。

一般认为盈利模式词的客户搜索意图明确，商业价值最高。建议提倡盈利模式的话。

烧钱罪之二:不考虑关键词的竞争。

很多关键词，比如化妆品，即使网站免费优化排名第一，因为很多人做竞价排名，也要去后面。这样就很少有人会去点击网站，交易量也不是很大。如果不是暴利，业内建议不要这么玩。

【举例】对于装修公司来说，现在“装修公司”这个词的竞争度非常高。基本上平台网站占据了位置。一般的企业网站很难有一定的排名。

如果一个企业的网站要做优化，最像上海港德装饰选择竞争度低的关键词:“上海家装设计”、“上海室内装饰”、“上海室内装饰设计”。

烧钱的第三宗罪:主关键词太宽泛。

关键词宽泛，竞争太大，成本太高，搜索词意图不明确，转化率也会降低。从事房地产的公司把“房地产”作为目标关键词是理所当然的，而从事旅游的公司把“旅游”作为目标关键词，这就使得主关键词过于宽泛。

一般的商号都是过于宽泛的词，比如“新闻”、“旅游”。如果你把目标定在这么宽泛的词上，要么你做不到，要么你花了很大力气去做，结果发现转化率很低，得不偿失。

烧钱的第四宗罪:主关键词太特殊。

选择主关键词也不能走另一个极端。太特殊太长的词会大大降低搜索次数，甚至不搜索，不能作为网站的主要关键词。

【例】如果“律师”一词过于宽泛，选择“北京律师”更为合适。根据不同公司的业务范围，“北京刑事律师”可能更合适。但如果选择“北京新街口律师”，就不靠谱了。这个已经属于长尾的关键词，可以通过内页优化，放在网站首页肯定是不合适的。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。所以网站的主关键词，或者说网站的核心关键词，不能太长、太宽泛、太短、太特殊，需要找到一个平衡点。