账户优化——有点击无转化怎么办

作为SEM投标人，在做广告的同时，也需要解决各种因素带来的问题。今天就来分析一下账号有无点击的问题。

点击但不转化的原因有很多，比如以下不可控因素:

1.自己品牌的问题。如果你说你的品牌在市场上有负面新闻，而且处于风口浪尖，即使你写出了绝妙的创意，吸引了网友点击网站，一旦你的品牌被网友注意到，立刻联想到最近的负面新闻，大部分网友都会选择退出网站。

2.市场问题有时候恰好你设计的关键词遇到了新闻热点。比如你是搞演艺活动的，你在关键词里包含了“洋模特”这个词。突然有一天，这个词在两个小时内跑完了一整天的预算。后来通过搜索发现，当天有一条关于国外某车型的热点新闻，于是这个词的搜索量猛增，然后账户预算就浪费了。

3.季节性问题每个行业都有促销的淡季和旺季，这与产品特性和行业周期有关。

4.恶意点击竞价的行业很多，大部分都有竞争关系。这时候我们难免会被竞价同行恶意针对。

除上述不可控因素外，还有一些可控因素，如:

1.关键词的选择。在SEM中，关键词代表了网民的需求。一个网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。在这种情况下，我们选择关键词就显得非常重要。

2.关键词匹配问题现在账号中最主流的匹配方式是精确匹配和短语精确匹配，因为其他匹配方式太不可控，有时候匹配的搜索词非常杂，完全浪费预算。

3.作为SEM招标没有字的问题。我们要每天查看搜索词报告，然后在负面词中加入低相关词，定期整理负面词，整理常见词根词。

以上就是SEM有点击但没有转化的原因。其实这只是一部分。更多原因请在文章底部留言。