超齐全：SEM竞价账户优化指南

这篇文章会给大家分享一些在日常 SEM竞价推广过程中容易遇到的问题和优化指南：账户预算SEM竞价推广超过每日预算①增加每日账户推广预算； ②减少账户推广地域；③减少部分计划每日预算； ④减少计划推广时段；⑤降低关键词出价； ⑥减少投放的关键词；⑦调窄关键词的匹配方式； ⑧暂停部分计划；SEM竞价推广没有超过每日预算①增加账户推广地域； ②增加计划每日预算；③延长计划推广时段； ④提高关键词出价；⑤增加投放的关键词； ⑥拓宽关键词的匹配方式；推广计划计划划分根据推广思路进行划分，或根据公司业务的产品属性进行划分。如旅游行业可根据不同旅游线路、一日游、三日游、五日游等搭建计划；推广地域需要确认推广地域是否符合公司业务范围，根据公司业务范围进行修改调整。

推广时段确认推广时段与公司接待人员在线时间是否一致，如果不一致的话需要及时调整；否定关键词查看搜索词报告，筛选出与公司业务不相符的搜索词，添加否词。

关键词数量查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户。若关键词数量不足，可以借助搜索词报告、关键词推荐工具、搜索下拉框等添加关键词；状态排查关键词的状态是否都处于有效状态。①不宜推广：根据后台提示进行修改或删除关键词；②搜索无效：提高关键词出价，使出价高于最低展现价格；③搜索量过低：说明关键词过于冷门，暂时无法展现，可以借助关键词推广工具添加相似关键词替换。

如“舆情”替换“舆论信息”等；出价①默认出价：排查关键词是否有默认出价，如果有则表示关键词出价没有调整，需要检查关键词的排名情况，建议高转化关键词提高出价抢排名，流量词可出价低一些；②竞争力：通过推广实况，查看关键词出价是否有竞争力，是否有广告排名，如果没有，可以提高关键词出价，提升竞争力；匹配模式查看关键词的匹配模式是否过于单一，若有则需要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模式。

如果部分长尾词展现低消费少，可以适当拓宽关键词的匹配模式；如果核心短词消费高转化差可以调窄匹配模式。质量度统计关键词中质量度为1-3星的占比，若占比大的话需要进行优化。可以在客户端删除重新提交，新上传的关键词一般有6星的临时质量度。

创意检查创意是否语句通顺？与关键词是否有相关性？关键词是否有飘红（不要有太多飘红）？创意访问URL是否可以正常使用。推广网站网站打开速度利用百度统计中的“推广URL速度”功能，检查推广URL的打开速度；对打开速度慢的页面进行调整。

①修改页面内容，减少页面元素；②找网站服务商对网站进行优化；网站内容质量①文章是否有图片？文字是否过多？有没有内链等方面来分析文章对客户是否有吸引力。

②查看百度统计“受访页面跳出率”，检查页面跳出率是否过高，若比较高可能是网站内容比较差。网站内容相关性检查关键词、创意、访问URL内容的相关性，三者的核心内容需要保持一致。网站互动方便性①查看是否有在线客服沟通、表单提交等工具？若没有，建议安装免费的<识微互动>。

②客户使用工具是否便捷？确保客服咨询、表单提交的位置显眼且美观，为客户咨询提供便利。③是否有清晰的线下联系方式？线下联系方式主要有：公司地址、联系电话、传真、邮箱、QQ、电子地图等，最基础的需要具备清晰的联系电话。