SEM关键词怎么选？如何做好SEM/百度竞价？

SEM关键词如何选？第一步先找核心词，如果有投放经验或者是投放数据，一般根据数据就可以判断核心词是什么，如果没有投放经验，首次投放的情况下，一般都是行业主词，比如搬家行业，搬家、搬家公司这种需求词，找准三到四个核心主词，用百度拓词工具，或者是站长工具，百度提供的一些拓词方式进行拓词。如何拓词？拓词过程中要注意的是，核心主词找准之后，进行第一批拓词，建议进行筛选之后，百度指数做一遍流量筛查，人工筛查，剔除掉不需要的词，再进行二次拓词。

关键词不是越多越好，选关键词的目的主要是为了找流量，找准流量，所以这个过程很重要，不要一味的词多就是好，也不要觉得什么词都是不准的，客户不会用这种词找需求，需要注意的是，词多会导致整体投放目标不准确，词少会导致流量过窄，且无限期提高竞争压力。

尤其是没有投放经验的小白很容易走入词量误区的，找准投放目标，再拓词，长尾流量是一定要的，冷门词也可以携带一批，这些词是压低账户点击单价的因素，且这类词一般都不贵，但是有针对性的客户，只是需要时间，相当于一个查漏补缺的入口，后期投放之后，根据已投放的数据搜索词，进行拓词，会比较准确且易于管控。竞争越来越大的环境下，广告必然是越来越难投的，效果自然也是不理想的，我们避免和阻止不了这种现象发生，但我们要能通过精细化的运营之后实现效果增长。我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。

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最后百度推广有没有效，其实很大一部分原因取决于如何去运营账户，这是很多企业都会忽略的问题，只在乎投入了多少钱，有多少产出。并没有关注其中的逻辑和管理，只有真正从最初的项目分析，投放策略制定，账户搭建，数据测试及优化，都做到位了才会持续产生良好的效果。

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