搜索引擎是一类基础的互联网应用，在网民的日常信息获取活动中占据着十分重要的地位。网民的上网使用率占比也高达81.3%，使用率仅次于即时通信工具。所以越来越多的企业选择搜索引擎营销，今天小编带着大家一起总结一下搜索引擎竞价广告的优缺点，希望对你能有帮助！
二、竞价广告的出现场景
当网民遇到问题并使用搜索引擎输入关键词来检索相关信息时，他们可以在搜索结果页面上看到广告商的投放信息。整个过程就是网民主动获取一定信息，并与广告主的相关内容相匹配的过程。与网民相比，广告商的这些广告成了获取信息的咨询。
当我们了解搜索引擎竞价广告的基本定义和使用场景时，就更容易理解其优缺点。
三、竞价广告的优点有哪些？
1.快速在线广告：充值后设置关键词价格后，您可以立即进入搜索引擎排名首页，广告位置可以通过竞价控制。
2.灵活交付：自由设置交付时间、交付区域、交付日预算、投标等。可以满足多个目标，并且几乎可以及时改进和改变广告系列。
3.触发用户范围很广：大约80%的互联网用户都可以联系到。
4.广告的好时机：广告引发的群体是有这种需求的网民。广告转换相对较好。
5.点击付费：你只需要支付有效点击的费用，数据可以有效地跟踪投资回报。
6.关键词的数量没有限制：你可以在后台设置无数的关键词进行推广，并自己控制数量。
7.关键词不管难度：不管关键词有多流行，只要你愿意，你可以进入前三名。
四、竞价广告有什么缺点？
1.专业要求高：要求专业人员对关键词进行筛选和分类，选择合适的关键词，调整合理的价格，匹配相应的创意文案和图片，并定期检查推广效果。
2.国内搜索引擎相互独立：国内几家大型搜索引擎都有自己独立的竞价账户背景，竞价广告的原理大致相同，但它们的搜索算法和背景细节不同。为了更好地接触到预期的客户，有必要投入更多的平台和付出更多的人力成本。
3.高点击率：由于广告的竞争性和展示页面广告空间的稀缺性，同行之间的激烈竞争是不可避免的。竞争激烈的关键词单价可能达到几元甚至几十元。大大提高了获得客户的成本。
4.恶意点击：当竞价广告出现时，他的阴暗面“恶意点击”就出现了。虽然搜索引擎平台正在努力打击恶意点击，但你的广告不可避免地会被竞争对手和非主观点击所浪费，这是令人厌恶的“广告浪费”。在这一点上，我想多说几句。我们应该正确对待“广告浪费”的问题，在投放信息流广告时，我们必须评估广告的浪费率！广告的浪费率在一定范围内，我们应该能够接受。就像吃饭不会噎着一样，我们不能因为噎着而浪费食物，对吗？
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