传统企业做搜索竞价时该做好哪些准备？

作者：慧启云培

搜索竞价也就是我们常说的“百度竞价”、“360竞价”，虽然近几年关于竞价广告的讨论以负面新闻居多，但我们不能否认它仍然是传统企业开展线上营销的利器。当然，本篇文章并非是要讨论竞价推广这种形式的利弊，我将重点为大家讲解传统企业在做竞价推广时，应该从哪些方面做准备。

很多传统企业对竞价推广的理解很片面，认为只需要充值开户就可以正常上线推广。我只能说，想法没错，但太过粗鲁！当你决定做竞价推广的时候，必然是想要获得相应的回报。如果不做好相应的策划部署工作，很容易出现“投放正常，但颗粒无收”的现象。为了避免这种情况的出现，我们该从哪些方面入手准备呢？

以我个人的一些经验，大家可以考虑从以下几个方面入手准备：

一、PC端网站的准备

Pc端网站的准备，并不是说有一个企业网站就可以，而是要求这个网站从各个方面能够满足线上营销推广的要求。我们可以从以下几个方面来衡量已有的网站是否满足要求：

1、网站排版是否合理、美观；

2、网站内容的正确性；

3、网站的关键词优化工作是否做好：合理设置首页、产品中心、案例中心、新闻资讯等页面的标签内容；

4、网站的产品中心是否已完善：产品图片的质量、产品描述的编写、产品详细描述内容的策划等；

5、网站的案例中心是否已完善：很多企业会忽视案例中心的内容策划，担心同行抢自己的客户。大部分企业在网站的案例中心页面也是随便上传一些“知名”品牌的logo，用来混淆视听！如果你对网站访客数据做过分析，就会发现很多流量会进入到案例页面。所以，请务必做好案例中心的内容策划！

6、新闻资讯页面的正常更新：很多企业网站的新闻资讯栏目就像个摆设，无内容、或者长期不更新。正常的资讯更新，也是向潜在客户传递企业经营状况的一种方式。

Pc端网站的准备可以从上述六个方面准备，当然并不局限与这六个方面内容。

二、移动端网站的准备

移动端网站的准备，是最容易被忽略的。造成这种情况的主要原因还是大部分企业对移动端营销并不太重视，但真实的数据告诉我们，移动端的搜索流量正在赶超pc端，鉴于手机屏幕的尺寸，移动端的页面展示内容、呈现样式也有pc端完全不同。移动端网站的准备，我们可以从以下几个方面考虑：

1、一定要有移动站点，如果条件允许建议独立开发移动站点；

2、移动端网站并不是简单的把pc端网站适配而成，而是需要根据移动的特点针对性的进行排版设计；

3、务必做好移动端联系方式的布局；

4、移动端站点的产品内容、案例内容、新闻资讯内容的策划请参考pc端的要求。

除了做好pc端网站以及移动端网站的准备，还需要运营人员从产品入手，对产品的市场定位、客户群体、用户搜索习惯、竞争对手头投放情况等进行整理分析。

本篇关于如何做好竞价推广准备工作的内容就分享到这里，希望对大家有用！