亚马逊网络营销产品推广指南：解读商品推广报告有效提升广告效率

据了解，全球的电商总销售这一数据仍然呈继续上升的态势。在6.169万亿的零售市场中，电商这一线上零售方式还将会继续“高歌猛进”。而亚马逊作为无争议的第一大电商平台，所蕴含的市场能量非常巨大。作为一名卖家，若想在亚马逊平台上也分一杯羹，唯有了解产品推广技能，才能更有效地去提升店铺的流量。

很多卖家都明白，要想真正做好亚马逊产品推广，免费+付费流量的推广方法是更有效的。而在亚马逊的网络营销推广中，学会解读“花样繁多”的广告数据报告更是“基本功”。今天我们就来为大家介绍一下在日常的产品推广中，亚马逊广告“商品推广”的报告解读方法，能够有效地提升投放效率。

在搜索词、定向策略、推广商品、广告活动、广告位、已经购买的商品、按时间查看效果、搜索词曝光量占比，这八大报告中，各项报告都代表了商品推广中不同的侧重点，在日常产品推广方面，也有着各自的用途。

1.商品推广搜索词报告：可以发现新的高业绩关键词，是新关键词的“挖掘机”。建议卖家找出具有代表性的投放词，然后进行分析和调整，再去观察其表现。对于高业绩，有单量的词，一定要拎出来去做手动投放。

2.商品推广定向策略报告：有利于了解关键词长期的效果，对于竞价、匹配类型调整有参考价值。

3.商品推广推广的商品报告：了解推广的商品总体的绩效趋势，更直观和宏观。

4.商品推广购买过的商品-数据报告：看“点广告后下单”的顾客买的都是哪些商品。

Tips*“推广的商品”&“已购买商品”记得去结合使用！

5.商品推广广告位报告：更加细分，用于了解各个展位的投放情况，以此决定是不是需要对展示位置和价格进行一些调整。

6.商品推广-“按时间查看”的效果数据：看总支出和整体表现。

7.商品推广“广告活动”数据：能看不同广告活动投放的效果，去确定下一步的预算分配。

8.商品推广“搜索词曝光量”占比的报告：可以看到展现量市场份额，可以根据它来进行竞价&预算的调整。如果展现够多，则可以维持现有竞价；反之则可以适当去增加一些。

了解了在亚马逊产品推广产品中的商品推广八大报告的用途之后，在不同场景下，优先去选择合适的报告进行数据分析，这样才能在亚马逊平台上，让我们产品推广的广告效果保持稳定，从而获得令人满意的转化率。