山西太原百度公司分享百度信息流定向8种组合玩法

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很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块，本篇笔者就来给大家捋一捋。

信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。

第一种：基础定向

主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。

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第二种：兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说，说说后两者。核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。

兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。

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第三种：行为定向行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。2：互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深，需要钻研和总结。根据以上兴趣定向和行为定向，我们常规的投放无非将之组合，根据设置的组合推广之后，再去收集数据，从而分析调整，达到更好的效果。组合1：核心兴趣+核心意图词以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的组合，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。

这种组合，关键词的要求：要选择核心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个组合的优点是，流量较精准，缺点是量少，有时候成本会很高，或者不可控。

组合五：核心兴趣+人群兴趣+核心行为分类+人群行为分类

也就是实现行业的核心兴趣行为和人群兴趣行为相结合。这一种，往往量比组合四要大一些。拿学历教育为例，兴趣你可以选择教育+资讯+金融等等分类，行为你可以选择教育+金融等等分类，实现多+多的搭配。一般相关兴趣（行为）选择3-5个或以上。

相对比组合四，这种组合是多选，多个分类+多个分类。

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组合六：通投+人群包（DMP）不管是百度信息流、头条信息流还是广点通，都可以新建dmp。很多人喜欢通投，通投的好处是量大，但是质量差。有时候不可控。所以很多人在通投一段时间后，就会设置兴趣和行为。有没有一种办法可以实现通投效果较稳定呢？

Dmp可以实现。我们的账户优化到后期，就可以新建dmp，对兴趣和行为我们就不用再去纠结了。所以可以通投+dmp，因为dmp是根据账户转化数据情况新建来的，相对来说，是比较好的。所以，通投也不需太担心。当然，这个前提是你的dmp是根据账户历史来设定的，是有效果的才行。

在设置dmp的同时，要注意排除人群，这点需要平时的观察和总结。谨慎排除人群，一定要考虑好账户的展现。如没有特别需要，可以不设排除。

其实这些组合无非是一些排列组合，将兴趣和行为进行互相配对。这8种是大的配对方法，在8种方法下，你还可以再细分。更多细分的排列组合本文就不再赘述了。你可以自己总结，然后去试，总有一种组合是有效的，是可以长久运用的。以上这些组合，你可以多个尝试，看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣，主要看是否适合你的行业，或者看你是否善于研究和优化。操作信息流的方式有很多，以上这些组合，我们尝试之后找到了最好的组合，就可以根据这个组合去做后期的调整了。

希望以上总结能帮助到有兴趣的朋友，供参考。

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