山西太原百度推广开户公司：一文理清百度搜索CPC/eCPC/oCPC

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很多同学在推广的时候，经常分不清什么是CPC、eCPC、oCPC，这几个CPC该什么时候用、怎么用？今天我们来一起来了解下这三个计费方式。

概念CPC：手动出价，点击计费，按照每次广告点击的价格计费，比如百度每次点击价格是0.5元，那百度推广的CPC=0.5元。

有点击才有扣费，展现不扣费。eCPC：enhanced CPC，增加版CPC，属于半智能出价，在设定基础出价原则下，根据广告主设置的出价区间范围进行智能出价，出价不超过基础出价与最高出价系数乘积。oCPC：Optimized CPC，优化版CPC，属于智能出价，在保障转化成本的前提下，系统依据用户对广告主的价值及竞争环境，自主出价。原理CPC：竞价广告，排名=CPCX质量度，在质量度不变情况下，CPC越高，排名越好。

eCPC：与CPC一样，依然是按点击计费，但会根据广告主的设置，给百度系统一定的调价范围，可以在原有出价基础上，按设置的系数范围，进行提价竞争。比如出价1元，设置的系数最高为2，那此时可以按最高2元进行广告竞争，竞争成功，则按2元出价进行点击计费，而非原有出价1元。oCPC：与CPC一样，依然是按点击计费，只是oCPC模型会根据人群及流量对账户的价值，直接进行出价，有可能出现出价远高于预期，比如原始出价2元，oCPC二阶，出价100，但oCPC保障的是广告主的转化成本，只要该词转化成本在预期范围内，大可不必管系统出多少钱。

计算方式CPC=下一位排名的广告主（出价X质量度）/自身质量度，之前百度的CPC公式后还要再加个0.01，现在已经将0.01废除，只计算出价及质量度即可。eCPC=基础出价X溢价系数范围，计费方式与CPC一致。oCPC=智能出价，系统根据用户价值及竞争环境自主出价，其计费方式与CPC依然一致。

产品特点CPC：出价控制力强，能严格按照出价进行跑量。eCPC：出价控制力适中，可在规定区间范围内进行出价，不会出现高于预期的出价情况。oCPC：出价控制力弱，出价已处于托管状态，有可能出现出价远高于预期情况，主要是控制成本，保证成本符合预期。

使用场景CPC：手动出价，优化师需要时时关注关键词排名，不定期调整出价，保证排名效果。适用于需要严格控制点击出价，不接受智能出价，在出价上有较丰富的经验且有较多时间管理账户的广告主。eCPC：半智能出价，优化师需要不定期关注转化效果，进行出价范围调整。适用于不需要严格控制点击出价，同时也不需要严格控制成本，需要拿到更多转化的广告主。

当展现/点击量级较小情况下，可以结合经验，人力为主，系统为辅，设置区间出价，此时适用eCPC。如果没有专人管理账户，预算较小，转化比较分散情况下，同样建议使用eCPC，给系统一定空间寻找更多转化，同时广告主对出价也可控，不容易出现跑脱的情况。oCPC：智能出价，优化师不需要关注关键词的出价，只需要统筹转化成本是否符合需求。适用于考核转化成本、转化数据充分的广告主。