SEM，Search Engine Marketing的首字母缩写，在国内译作“搜索引擎营销”。实施它的目的在于较快速的推广网站、提升站点知名度，从网络用户的角度看则是，从搜索引擎反馈的结果中更容易首先发现此站点的关键词推广页面。SEM的方法具体包含SEO、付费推广、精准广告位选购等。
这种网络营销模式中的搜索引擎优化（SEO）是先行于一切工作之前的必要环节，很多初创或小团队的公司在不了解相关技术与具体实施方式时很容易出现错误，常见的如，随意购买网站和填充内容后便开展竞价排名。
一、 搜索引擎（SE）盈利模式
1. 广告联盟
此项业务为SE运营商带来可观的收入和长期签单客户之外，还在为全球的多级代理商和网站所有者们获得丰富或较好的收益，Google AdSense已经在世界各国有了很强的市场渗透效果，即便谷歌推出中国市场后，很多网站上依然能看到“Google提供广告”的广告窗口或板块。但包括百度在内都会将一部分利润分发给渠道，所以，SE运营商自身的收益并不是全部广告费用。
2. 竞价排名
谷歌的竞价排名业务叫做Google AdWords广告计划，也被称作广告关键字，百度的竞价排名则是在此基础上进行了更适合于中文搜索匹配的优化和创新。
一般在付费客户购买关键字后将优先展示此客户的信息匹配给网络用户，但排位优先顺序则取决于客户为此支付的额度，在竞争激烈的环境中企业会根据计划和实施策略的需求不断调整价格，因为在首页位置且越靠前的排名越容易被用户点击并进入，而搜索引擎则根据用户点击的网站关键字收取相应的标的费用，没有被点击的竞争者们则无需支付费用。
两家主流SE平台的大部分收入是从此项业务中产生，随着国内企业的竞争压力不断增加，百度在此项业务的收入也在明显而快速的增加。参与竞价的企业为获得精准客户的访问浏览，或者为使竞争对手在此投入更大成本时都会采取高额竞价的策略。由此产生的关键字点击一次甚至可以从几十元到百元以上。
竞价额度是在实时变化，烈度不强或有良好计划的客户都会借助自动加价的方式，烈度较强的领域则采取自动计划与人工干预结合的竞价方式。
3. 固定排名
固定排名是将付费的客户链接放在特定位置，相对而言搜索引擎会将其安排在效果较弱的位置，比如反馈结果首页的右侧边框栏目或结果首页三名之后的位置。合同期内固定位置不变，但这里不会仅显示一个链接，会根据时段、关键词关联度而变化。
客户选择此种结果排名的固定位置时，要支付的费用远远高出竞价排名所需，适合于不具备专业竞价管理人员的企业。
4. 技术服务
互联网搜索技术的研发费用成本巨大，大型网站对于搜索技术需求是多方面的，他们会付费购买搜索引擎运营商的成熟技术或服务。比如雅虎、宝洁曾向Google购买后台网页查询技术，而新浪和搜狐也向baidu购买过检索后台技术支持服务。
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