中餐厅、中国男篮、王彦霖虞朗牵手逛街…被热门事件刷屏的时候，亲爱的SEM竞价员，What are you doing
可能有人会想：
中餐厅里某品牌的广告植入666!然后继续调整出价~
男篮赢了，中国队虽然险胜，但还是赢了，真想现场观看他们比赛啊!不过算了还是安稳的工作吧!
宝藏男孩王彦霖虞朗牵手逛街，啊啊啊!我这么优秀的人怎么就没有对象呢 两分钟后继续想转化为什么一直不好~
我们就拿“中国男篮”来说，品牌只需要附加做个图，费时间吗 费成本吗 但却可以获得大量的曝光和用户的互动，何乐而不为呢
借势营销，绝对要比我们付费推广、天天熬夜调账户所带来的效果巨大，最重要的是还免费啊~
但我就是一个调价的，不会借势怎么办
来，接着往下看。
如何借势
借势第一步：热点分析其实，借势和我们做信息流推广是一样的。不是所有渠道都能推，也不是所有热点都要追。
像中餐厅是综艺节目适合情感娱乐年轻品牌去追，关注男篮的基本都是喜欢运动的男性适合运动品牌，而明星又有自己的粉丝我们要结合热点的关注人群去借势。否则，追好则已，追不好就会影响用户对你产品的认知度。
所以，在追热点前，先分析下：这个热点我能不能追。
1、分析的内容为：
热点产生的根源是什么
大家目前都在讨论的话题是什么
这个热点都有哪些人群关注
2、分析的工具为：
百度指数：可以查看目前这个热点的搜索量，以及搜索人群的画像
通过对热点的详细分析，我们了解到这个热点可以蹭，那就需要抓紧时间制作素材。
但该往哪个方向蹭 这就需要我们进行“发散思维”。
1、罗列出所有和热点相关的点
我们以“中餐厅”为例。
提到这个我们可以想到：
王俊凯、杨紫
大厨，做菜
合唱、弹吉他
…
2、筛选信息
将和热点相关的信息罗列出来后，再结合自己的产品去筛选信息。
拿兔子前两天写的借势文章来说：综艺节目中餐厅刷爆屏!但我只想说：普通竞价员该靠什么走上人生巅峰
以下为思路：厨师、美食、吉他都不适合我。那王俊凯、杨紫是不是可以用 王俊凯吉他弹得那么好都用到那些技巧，而竞价员想当上主管需要掌握相关技能，我是做竞价培训的，是不是可以结合这个去写篇借势文章，告诉我的受众群体：你要如何当上主管。
是不是很简单。
其实，也不需要多大的技巧，前提是你要对自己的产品卖点极其熟悉。
发散出所有和热点的相关信息——筛选出和产品相关的信息——从筛选出的信息中寻找借势方向
借势第四步：选择渠道既然蹭热点的方向出来了，我们就需要思考：我应该把这个蹭热点信息放到哪些平台上
我们就拿中国男篮来说，你紧赶慢赶终于制作出了一个蹭热点图，于是把它放到了自己官网上。
但自己的官网每天就20个浏览量，最后3个人购买了，你觉得这个热点蹭的有意义吗
热点也需要曝光，那就需要选择投放到正确的渠道上。
蹭热点方向有了，渠道也有了，那就需要结合自己的渠道和热点内容进行制作物料。
比如我要投放微博，那我们可以制作成一张图片;我要投放朋友圈，我们可以制作成一张图片或一个H5…
在制作物料时，不必拘于最初的热点形式，而是要根据自己的产品和渠道进行变化。
以上五步，就是一个完整的借势营销步骤。但在借势完之后，我们还要继续进行效果跟进，很多好的借势营销都是前期失败无数次所得来的。
最重要的是我们要查看消费者是否对品牌产生了正面的认知，是否对品牌形象有利。
只有这样，才可以称之为是一个合格的借势营销。
借势营销，只是众多营销中的一种。在未来，各大平台的流量分散化，市场会要求我们的营销能力更加多元化。
如果你只是竞价或信息流，那我们只能称你为“一个调价的”;而不是营销人!
原创作者/公号：赵阳
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