一、基本账户优化：
基础账户结构划分：推广计划、推广单元、关键词、创意。
账户结构是固定不变的，但账户搭建策略并非固定不变，不是所有产品线都可共用一种策略，需根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。
- 推广计划：不同的推广目标建立不同的推广计划。
- 推广单元：根据不同的关键词词性搭建不同的单元。
- 关键词：明确关键词分类逻辑，准确划分到不同单元，确保创意的通顺性。
- 创意：简短说明企业或产品的优势，可使用【通配符】增加吸引力，确保语句通顺。
1.1、账户结构
- 对关键词进行分类，搭建清晰合理的账户结构;
- 灵活运用地域，时段设置，提高投放的精准度;
- 账户结构应越细越好，有助于后期管理和优化。
1.2、关键词优化 ：选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“早教”的网民可能是在寻找专业的早教培训机构，也可能只是想了解关于早教的基本知识。
相对来说，搜索“早教加盟”、“早教加盟费用”的网民明确地表达了对早教加盟的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问客户网站做进一步的了解。
因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
- 通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词；
- 账户中的关键词要选择有网民搜索量的关键词;
- 通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化；
- 当品牌词搜索人群意向度较高时，可加大投放力度；
- 拓展相关性高的长尾词，这类词既有流量也能带来转化；
- 根据历史数据找出转化高的关键词，放宽匹配、提升出价，引流相关高转化的词。
1.3、优化匹配方式：根据匹配模式的不同，引流不同，调整不同出价
匹配方式：精确匹配，短语匹配（短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含），核心匹配。
- 精准匹配：搜索词与其一模一样时展现，覆盖范围最小；适用于预算受限制时，部分关键字出价过高时，词量大时；
- 精确包含：搜索词完全包含关键词时，展现搜索结果，关键词本身不能拆分；
- 同义包含：搜索词与关键词意思相近、位置颠倒、插入时，均可展现；
- 核心包含：又叫去冗余包含，搜索词触发关键词核心部分时，进行展现；
- 广泛匹配：覆盖面最广的一种匹配模式，只要搜索词与关键词有一定的相关性，就有机会进行展现。
广泛匹配适用的场景：
（1）预算充足，针对性使用，只把出价较低但与业务相关的词设为广泛匹配；
（2）刚开始推广的账户，通过广泛的搜索词筛选出精准词。
账户关键词类型有很多，有适宜精确的，有适宜广泛引流的。建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词可适量设为广泛匹配，引流后观察一段时间。在此期间，可通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词，然后对关键词匹配方式进行优化调整，具体操作按照行业情况自行评判。调整后如发现不相干的或转化低的关键词，可添加否定关键词来优化匹配结果。
可根据行情，关键词匹配模式放宽可适当降低出价，关键词匹配模式精确时可适当提高出价，总之，根据关键词的效果和客户预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
1.4、修改推广设置：推广地域、推广预算、推广时段等
推广地域可以结合地域报告来评估在各推广地域的ROI（投资回报率），调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。投放效果差的地域了解当地民俗行情相应进行账户调整。
建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果希望覆盖这部分新增的潜在客户，其预算应保持同样的增长趋势。特别是推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。
1.5、创意优化：基本原则是要确保语句通顺、意义完整。
创意即是通过文字、样式来吸引用户查看继而带来转化的撬门砖，要能让用户感觉点开本条广告满足他的需求。写创意不是自嗨，要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。
高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红，可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
- 使用通配符：替换和飘红，增加吸引力；
- 标题：提炼网民的需求，尽可能地包含价格和促销内容；
- 描述：根据标题进行扩展说明其优势，创意描述对应单元（关键词需根据不同类型进行单元分类，确保创意语句通顺，可使用富有号召性的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动性的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造时间的紧迫等副词）；
- 着陆页设计：着陆页内容要与标题描述相对应，与单元中关键词类型保持一致；
- 多创意展现：传统样式对网民的吸引力有限，可配合使用如动态创意样式、视频、大图、多图、分类等诸多样式。
1.6、网站着陆页URL：创意填写URL分为：访问URL和显示URL
访问 URL：应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。让网民进入到你的网站就能得到他想要的答案。
显示URL：一般情况下，建议直接使用完整的域名（如 http://www.xxx.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引用户的关注。
网站的设计要符合网民的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置多个转化通道，方便网民咨询，从而完成转化。
账户优化是一个不断尝试的过程，应持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
- 监控：安装网站数据监控代码，对每次访问进行记录，对后期页面优化决策提供可靠的数据支撑；
- 代码：保持网站代码干净、简洁，进而提升客户打开网页速度（可使用专业的网站加载速度测试工具，查看网站代码加载情况，进而改进相应的代码加载顺序及图片压缩）
- 内容：保证着陆页与创意内容相关，网站内容不要过于的倾向企业宣传，应贴近网民的需求，建立一个营销型的网站;
- 排版：网站的整体排版及内容不可凌乱，重点关注文字与图片的占比;
- 转化：最少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显，专注优化概要关键内容来简化购买流程，减少在客户下订单的过程中复杂的支付步骤。
（未完）
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