分享好友 站长动态首页 网站导航

SEM竞价搜索如何快速熟悉账户?

网友发布 2022-08-03 15:16 · 头闻号竞价策略

新接手一个账户你需要了解哪些才可以快速的找到突破口?新接手账户老板要你快速出效果怎么办?新接手账户哪些需要急需调整呢?今天就来说一说这个话题。

1、账户结构

首先你需要了解账户的结构,是用的哪一种结构原理搭建的,然后再结合产品和品牌特点查看账户结构是否完善、合理、优质,如果有问题可以根据自己的优化方向做出调整。

比如有的账户结构就很混乱,没有任何的章法,就是一些计划胡乱的堆在一起,只是为了搭计划而搭计划,这种就很不好,不便于后期数据的监控和优化。

2、近段时间数据

一般需要查看近一周、一个月、三个月的数据。

近一周的数据可以知道最近的跑量情况,可以做一个大概的预估。

近一个月的数据可以看出相对稳定的跑量情况,账户是否有波动也是可以看得出来的。

近三个月的数据那就基本可以看出一个跑量的短期趋势了,可以基本上了解这个行业的一些获量情况了。

当然了还有更长的数据也是可以的,最好是可以对比一下同期的数据,可以知道淡旺季的数据。

3、几个报告

搜索词报告、关键词报告、账户报告、计划报告、单元报告是几个比较重要的报告,其中搜索词报告和关键词报告是信息量比较大的,可以获取到很多的信息,很多优化的方向可以在这两个报告中找到。

比如有的词消费特别高转化一般,这种词就需要调整,调整的方向:调整价格、优化转化路径的内容(点击率、页面、咨询技巧等)。计划和单元也是一样的,消费高的需要寻根究底找到原因,优化的方向就在这些原因里。

4、创意相关

创意分为普通创意、创意组件和闪投

普通创意

创意的点击率很大程度上决定了转化的情况,所以你需要重点关注创意的点击率。如果点击率不好,你需要找出点击率不好的原因,重点关注飘红、撰写的内容是否抓住了用户的痛点,是否精准的展示了产品的卖点。

创意组件

这个要看是否上齐了,最好是都上,如果是咨询类的,咨询组件一定要上。表单组件也建议一定要上,其他的可以根据情况来设置。

闪投

闪投是很重要的,现在展现形式是多种创意组合叠加展现,所以建议都上,而闪投是其中展现样式比较多的。

5、其他关注项

除了以上的项还需要关注恶意点击、投放时段、时段系数、否词、关键词量级等,可以比较全面的了解当前账户的情况,都有可能是问题产生的地方。

你应该还想看这些内容

写创意一样写简历,梦企不是梦!

SEMer搜索优化师面试指南

SEMer职业路径有哪些?

SEM搜索竞价入门指南优化师掌握这些技能去哪都吃香

SEM竞价搜索优化是一份什么样的工作?

优化师职业发展必然会遇到哪些瓶颈

ocpc包建的好,转化提升56%

免责声明:本平台仅供信息发布交流之途,请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息,请立即举报

举报
反对 0
打赏 0
更多相关文章

评论

0

收藏

点赞