如何做搜索引擎竞价的数据分析？SEM专员怎样建立数据分析体系？

搜索引擎营销（SEM）分搜索引擎竞价、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎整合营销三个环节。

很多企业从2008年开始就大批量投入搜索引擎竞价，比如最开始内贸做百度竞价，国际贸易做谷歌竞价。在新媒体兴起之前，搜索引擎营销几乎席卷了互联网推广市场95%以上的份额，其中搜索引擎竞价占比65%以上（医疗行业的搜索引擎竞价占比90%以上）。因此搜索引擎竞价，是搜索引擎营销最重要的方向，而竞价专员的需求在2015年以前年年10%以上的增速。在2011年，搜索引擎竞价专员就开始大规模研究竞价数据，那我们应该怎样去做搜索引擎竞价的数据分析呢？

搜索引擎竞价为什么要做数据分析

1.百度竞价推广是一个资金投放和订单达成的过程，在此过程中产生许多数据：消费、展现、点击、均价、页面停留时间、页面跳出率、咨询量、预约量……2.如何提高竞价的投入产出比？如何发现推广过程中存在的问题？如何解决问题？如何衡量推广效果好坏？领导要看什么指标？3.数据分析能力也是衡量一个竞价员称不称职的重要标准。

搜索引擎竞价要分些哪些数据

影响转化漏斗的因素

五种效果不好情况下，竞价漏斗那层出了问题

展现量减少

当发现展现量不断减少或突减时应考虑以下几点：1、关键词排名是否下降2、匹配模式是否有过变动3、重点词百度指数变化4、账户是否提前下线5、创意是否出现不宜推广6、病种是否受节假日影响7、网民搜索词是否发生改变

点击量减少

1.主要关键词排名变化2.展现量高的创意的点击率3.预算是否合理，是否提前下线4.均价是否上升5.关键词数量是否减少

注：很多人把SEM叫做搜索引擎竞价，其实是不对的，SEM是Search Engine Marketing 翻译成汉语是搜索引擎营销，上文我们也提到了，搜索引擎竞价是搜索引擎营销的一个环节。