苹果搜索广告ASA投放中，关键词选词策略之如何拓词

ASA是对于关键词搜索行为的竞价。就ASA投放来说，关键词是投放最基础也是最核心的。优质合理的选词策略可以帮助我们在较低的CPI、较高的的点击率和转化率下，达成想要的投放效果。

之前我们讨论过，在ASA投放准备工作中，需要对即将投放的关键词进行质量判断和筛选，这么做可以为后续投放提升效率，也可以为测试投放节省部分预算。

在ASA投放中，一般来说拓展关键词会有三个来源。今天AppStare带你一探究竟！

苹果官方推荐50个关键词

苹果官方会给每个 app 50个推荐投放词，这些词几乎都是大词，一般会有不错的流行度以及预估可以保底的CPI数据。当预算非常充沛或没有更多精力选词的时候，可以直接以这50词进行投放，获取流量。投放过程中需要注意大词-的预算和出价控制，避免成本过高。

ASO覆盖关键词

ASO覆盖词也是一个很好的拓词来源。一般来说，需要收集自家 app 以及主要竞争对手3个月以内的所有ASO覆盖词，再通过参照流行度以及关键词的相关性进行筛选，然后参考竞价相关数据进行关键词批量导入进行投放迭代。整体的关键词数量根据预算和投放需求进行选择。同时也可关注关键词的自然搜索排名进行判断。

关键词拓展工具

AppStare的智能拓词系统，不限于收集Appstore内的关键词数据，同时也会收集其它应用商店和平台内的关键词搜索情况和数据，自动拓展到对应的词类，基本覆盖了前两种拓词方式，增加了其它应用平台上的热词以供参考和测试。

总体来讲，拓词是一项既需要丰富的投放经验和拓词手段，又需要比较复杂的工作流程的事情。关键词拓展工具和拓词系统的逐渐完善并投入使用，能够大大提升我们的工作效率、提升关键词拓展的广泛度。对于有这类需求的广告主，欢迎登陆AppStare官方网站，联系AppStare的专业团队。