百度PPC竞价推广广告指南

随着中国成为世界上数字化程度最高的国家之一，品牌在发展网络声誉和品牌意识方面发挥着至关重要的作用。一个有效的方法，他们可以这样做是通过使用PPC广告。付费广告将为你提供一个很好的方式来提高你的知名度和在搜索引擎上的存在。长期以来一直是搜索中国信息的搜索引擎，包括广告。在PPC上开展广告活动，并不像乍一看上去那么简单或直观，在世界其他国家的谷歌广告格式与的广告之间，也有一些关键的区别值得注意。这意味着，成功的广告活动需要研究如何理解这些渠道的运作方式与你习惯的不同。让我们从这个付费指南开始吧！

：中国领先的搜索引擎

截至2021年，中国网民已超过9.89亿，因此，在品牌声誉、评论、图片、视频等方面，中国民众越来越多地依赖网络来寻找信息。作为中国最受欢迎的搜索引擎，在全球排名第五。截至2019年，占中国市场份额的72.9%。相比之下，只有4%的互联网研究是与谷歌在中国进行的。

考虑到这些数字，这并不奇怪。是一个优秀的搜索引擎，品牌应该利用进入中国市场。根据其2020年第一季度财务报告，的应用程序每天的用户数量都在增加。报告还强调，用户花在上的时间高达51%。这就是为什么你应该用来宣传和推广你的品牌和产品。

在过去的十年里，互联网广告市场一直在以两位数的速度扩张。然而，在中国的广告方面，你不仅要关注用户最受欢迎的平台，而且关注每个平台的基础设施，看看你的广告活动是否适合他们的服务。因此，如果你想使用，你必须准确地了解它的工作原理。

考虑到移动用户的增量增长，肯定会继续对其移动生态系统进行大量投资，以带来更好的用户体验。这为营销者提供了一个有利可图的机会，使他们能够接触到更广泛、更投入的受众群体。

简单地说，是你在中国不能跳过的一步。75%的第一阶段研究都是基于这个搜索引擎进行的。然而，为了在上进行有效的广告宣传，你需要使用普通话关键词，我们可以帮助你完成这个任务。

用户统计

的流量都是基于搜索的，你倾向于拥有一组非常合格的用户，他们广泛地寻找信息。PPC是向这一受众伸出援手的一面，而搜索引擎优化也是成功的主要部分。

　付费广告：点击付费

与谷歌不同，的dsp/Media横幅广告并没有被特别使用，因为大多数广告都是ppc。事实上，PPC搜索结果在中国也有不同的看法，与西方相比，他们对付费搜索的信任度更高。原因之一是PPC在平台的整个开发过程中占据主导地位，中国的数字播放器将其网站货币化。

PPC的关键特性

2行广告复写。搜索结果前五名品牌区付费广告/自然搜索结果难以区分广告关键词招标价格可能会波动，因此竞选活动需要密切监控。　　对于的广告，有一些限制，特别是在健康和医药产品方面，你必须先和专家谈谈。

Ppc的有效性取决于该行业，通常情况下，要么是高价值投资，要么是规模相对较低的收购将在ppc上蓬勃发展。化妆品也通常与PPC相关。

创建广告账户

为了申请的PPC广告，你将需要提交一堆文件给检查你的公司的潜力和严重性，以及尊重一些严格的先决条件。

付费广告：先决条件

在付费搜索平台上开户拥有或授权自己的SAP CPI租户构建连接iFlow普通话网站您的注册公司名称必须与您的网站相同。商业登记证明公司银行详情你的公司的复印件/你的文件上的印章　　付费广告：收费法规

重要的是要考虑到需要一个初始付款来设置您的PPC帐户，然后您将能够使用您的广告宣传活动。此外，您将不得不支付一些费用取决于您的地区。

在监管方面，中国对保健品、赌博、金融等方面的监管非常严格，因此，对这些行业的公司的监管将更加严格。

此外，请注意，一些词，如‘1号，最佳，顶级，值得信赖，保证等是禁止在，你将无法使用符号在你的广告副本，除非你证明它们是你的。避免所有可能导致丑闻的政治内容，注意你发布的内容。

与谷歌付费广告的主要区别

当然有一些相似之处，如果你想优化你的广告策略和的知名度，了解这两种不同的搜索引擎之间的区别是很重要的。

1.不太清楚哪些链接是“广告”与“自然结果”的关系。

与谷歌非常清晰的广告部分形成对比的是，选择了广告文本下面的一个更细微的引用，以区分页面顶部的付费链接和有机搜索结果。

这对从事以下工作的公司是有利的。在PPC中因为自然的结果似乎与付费的结果结合在一起。

2.PPC与SEO：有机结果的优化

重要的是要强调，中国用户整天都在使用互联网，因此在搜索引擎上有机排名通常会推动网站的高质量流量。如果你想以最好的方式利用，你可以结合两种方法：从ppc开始驱动初始流量，然后逐渐转向更多的SEO主导方式。

如果您想了解更多关于搜索引擎优化的信息，请阅读我们的搜索引擎优化指南。

3.ppc广告上允许的字符比google广告多。

与谷歌广告相比，当涉及到广告的元标题时，你可以在上写更多的字符。规范为标题50个字符，广告文本每行80个字符。您有更多的空间来详细描述您的产品、服务或特别优惠，因此您可以利用它。

4.在PPC上使用第一行广告文本

与Adword不同的是，广告商只能选择在广告把第二行空着。然而，这是非常重要的，考虑到，即使你决定写在你的广告的两行，他们将不一定都会显示，因为这取决于他们将被显示在哪里。

通常不会显示这两行广告文本，除非一个广告达到最高水平的相关性。高层职位将具有这两条线，但最低的四个职位可能不会。这就是为什么强烈建议你写广告的第一行的方式，它可以独立，这样你就不会有麻烦，即使第二行没有显示。

　5.字符关键字的选择

一般来说，运动将以20-30个关键词集为特色，基于不同的主题组。因此，优化这些关键词是很重要的，这要感谢登陆页面/站点审核，您需要定期这样做。定价可能是一个问题，取决于活动部门，但有办法降低成本，我们可以解释，如果你联系我们。

请注意，A/B测试可以用来比较广义术语和特定术语，看看它是如何变化的。例如，特定的关键字往往会驱动更多的定性流量，而且费用也会更低。较低的流量水平也将允许您降低成本，您的PPC预算，如果你是在一个较小的规模。

对于大型预算活动，对搜索最多/最受欢迎的关键词进行招标和优化将驱动最高的流量水平。但要小心，确保你的预算分散在一个预先确定的竞选期间。事先计划好一切，以便组织你需要的预算。

6.‘特价’在中国非常有效

在中国，与世界上任何地方相比，消费者更喜欢做特价交易，如果他们知道自己能以更便宜的价格购买一种产品，他们中的许多人都会倾向于购买这种产品。这就是为什么相对激进的特别报价在上相当常见的原因。要做到这一点，你必须强调特别优惠将如何有利于消费者。为你的特价写一份广告，尽可能让人信服，给出减价，并清楚地解释特价何时结束。

人们通常会更多地关注ppc链接中的报价，而不是品牌，这就解释了为什么。SEO和排名在有机的结果是最好的方式，建立您的品牌意识。如果你想利用，你可以结合这两种技术，根据你的预算。

7.中文广告撰写

不用说，这是非常重要的。与目标受众进行适当的沟通可以提高您的CTR，从而获得更高的ROI。内容不能简单地翻译，而是需要相应地根据中国市场进行调整和调整。

通常，您会发现对特殊优惠的提及&对服务的简要解释。有多种方式来展示您的品牌和服务取决于行业部门和提供。

8.特定搜索词的中文登陆页

将流量驱动到最相关的选项是至关重要的，必须为特定的产品类型和类别创建本地登陆页面。此外，您应该优先处理静态页面，因为加载页面的速度将考虑到和您的排名也取决于这一点。

9.负面词汇少于谷歌广告

对于广告商来说，这可能是个坏消息，因为只允许100个负面关键词，比谷歌广告要少得多。

对广告商的建议是，在广告活动层面采取100条最短的负面广告，这可以涵盖尽可能多的基本负面条款和组合，并在广告组层面上进一步添加负面信息。

10.下载的编辑工具

如果你想掌握和利用，你应该直接在你的桌面上下载的编辑器工具。最重要的是，你不太会说普通话，它有一个英文版本。在它上可用的功能非常类似于AdworsEditor。如果您的帐户位于中国境外，请准备好上传、下载和检索性能数据所需的时间要比AdwordEditor长得多。

11.PPC监测和报告

追踪渠道对于一场成功的战役是至关重要的。您需要能够分析哪些关键字驱动了最多的流量，转换为最多的销售，停留在现场最长，并重新输入多次。这些数据将使您能够为您的竞选量身定做最佳策略，并帮助您找到最有效的搜索词和‘广告定位/位置’在搜索栏。

12.打击中国点击欺诈

每天关注点击支出是通过限制可用预算来解决点击欺诈的最有效方法。此外，监控您的每日平均点击率是重要的，以确定潜在的点击欺诈。值得庆幸的是，最近几年一直在处理这个问题，成立了一个团队，负责在点击欺诈发生时报告、分析和保护客户。

使用本地专家的一个重要原因是，他们可以监控这一点，以确保您得到真正的点击和更高的转换率。如果你想知道更多关于这个话题，你可以联系我们，我们的专家会向你详细解释所有你必须知道的。

　付费广告

正如本文前面所解释的，在上做广告需要一种稍微不同于使用GoogleAdword的思维方式。最重要的是，当你在网上冲浪时，你必须考虑到中国用户的习惯。