播客为什么火

前几天，播客《说说》的主播朱峰发了这样一条即时消息。

津津乐道是一个老播客，已经运行了大约6年。目前，它已经更新了至少365个程序。主播朱峰的观察也从侧面反映了当前的播客市场:

播客虽新，但恐怕大部分主播还处于朱峰所说的“兴奋期”和“迷茫期”。当你满怀热情开始播客的时候，录音设备会用最简单的自带录音机的手机，场地就在家里。如果只有一个主播，可以用被子记录自己，效果更好。但如果长期得不到用户的关注，或者达到了变现的瓶颈，只有热情是无法持续的。

为了尝试回答新人主播做播客却没有受众，没有流量的问题，我们和几个播客平台和头部播客创作者聊了聊，把他们的建议写成文字，希望能给播客创作者一些帮助和思考。

文章主要分为平台和主播。平台内容包括如何在喜马拉雅、蜻蜓、荔枝播客平台获得更多流量，如何上播客首页榜单等。主播的内容包括新主播如何获得第一批听众，如何处理音乐版权问题，节目发布后如何推广。

平台文章

喜马拉雅:根据播放情况和音质对播客进行排名。

@喜马拉雅相关负责人

对于我们常见的喜马拉雅播客热门榜单，节目排名标准如下:

声音列表:七天内的新声音按照播放数据、音质等多维度加权排序。

专辑列表:按照前一天的播放情况排序。

新品列表:根据前一天的播放情况对新创建的专辑进行排序。

此外，“每日精选”模块也可以吸引新播客的关注。该模块呈现的播客由后台编辑以用户兴趣为第一标准，同时参考播客的有效播放率、完成播放率等数据，人工选择。

目前正在建设西马播客编辑部，通过编辑部下面的一些栏目推荐播客节目。比如我们在做的“热门播客”板块，会根据一些热门电视剧或者一些节日节点推出相应的专题集，在频道资源里推荐。

我们也在做一些场景化的探索，比如通过App推送“通勤听一段播客”和“睡前听一段播客”话题，根据不同场景向用户推荐播客，帮助更多有潜力、有用心的优质播客成长起来。

荔枝:主要基于新发布的内容，结合人工和算法进行播客推荐。

@荔枝播客内容运营中心负责人

荔枝的播客模块会根据相关话题和热点话题，不定期进行策划和安排，挖掘和扶持站内新老播客的优质内容。一般以新发布的内容为主，不是一成不变的。

3月8日播客主题的分布

话题模块的作用是发掘站内更多优质的播客内容，提供流量曝光，也给新进入者展示自己播客内容的机会。

目前平台推荐的播客分为大数据智能推荐和人工选择推荐两部分。音质和内容可听性是选择推荐的基本标准，也就是要给用户提供高质量的聆听体验。

播客频道的运营模块和推荐流会安排重点/热点/爆款内容或者新的播客优质内容上线。

除了播客频道和荔枝播客，创作者还可以积极参与平台推出的相关活动，获得流量和相关奖励。比如今年1月结束的2021荔枝年度声码，为创作者提供了“百万内容红利+百万流量”的资源。

对于新人主播，平台会提供新人指导手册。点击进入荔枝App，按照“我的-创作中心-公告-主播成长手册，帮你成长”的路径获取成长手册。

其次，平台运营会根据内容质量和话题热度的标准，定期挖掘和选择新播客的内容进行流量。新播客主播还可以通过客服、邮件等方式联系运营助理。，并向后者推荐自己的内容。操作会逐个选择，并给出相应的曝光。

蜻蜓:建议新人主播首先要保证内容质量和目标用户。

@杚杚杚杚杚杚杚杚杚杚杚杚杚

蜻蜓播客频道“今日推荐”栏目由人工+算法筛选组成，编辑会从节目更新、内容选择、播出完成率三个指标中挑选优质内容。

蜻蜓FM播客界面

首先当然是新主播需要保证内容的质量。其实内容能满足用户的内容需求，用户自然会持续关注优质内容。我们内部也一直在关注播客节目留存等数据指标。其次，在选题方面，社会热点，比如日常生活中的重大事件等。，将是观众关心的话题。另外，要从播客栏目本身出发，锁定目标用户群体，然后挖掘用户群体的需求点，从用户出发，生产符合其年龄特征、职业特征、兴趣特征等的内容。

我们的播客频道有固定的推荐位置，比如“今日推荐”板块，还有频道里的第一频道横幅和热门话题栏目。此外，它在其他相关频道也有固定的推荐位置，如脱口秀频道和科技频道。

脱口秀频道播客推荐

播客频道的算法主要体现在首页的feed流中。对于最后一页的新内容，包括新专辑和新节目，会在最后一个新周期给出固定的流量预算。如果在各层转化中表现良好，会进一步曝光，保证优质内容能有机会自己跑出来。

小提示:播客节目可以归类为“脱口秀-播客电台”。

锚文章

故事FM:用好的内容和创新的形式收获第一批观众

@《故事FM》运营负责人Yoyo，制片人林峰

要获得节目的第一批观众，首先要有好的内容和创新的形式。

从2017年上线节目开始，《故事FM》的节目形式设定就很明确，就是用亲历者的声音讲述自己的故事，重点是“声音纪录片”这种特殊的节目形式。《故事FM》的制作人不仅通过对话收集当事人的故事，还会带着专业的录音设备进入当事人的生活环境，收集现场声音素材。后期由专业的音效设计加入具有情感和叙事感的原创背景音乐，最终呈现出具有临场感和沉浸感的声音节目。

故事FM主播寇爱哲在演播室。

艾哲在街上收集声音素材。

此外，播客的国内受众数量还少于视频和图文内容受众，需要在必要的时候借用其他类型的内容渠道做一些导流动作。故事FM的音频平台更新时，还会在微信微信官方账号“故事FM”上同时推送故事的音频和文案，并在微博中进行推广。

找到一个好的话题，对流量增长有很大的帮助。故事FM的选题非常多元化，每期不同的叙述者会带来不同的真实故事。经典故事有《我去朝鲜上大学》、《铁窗泪系列》、《我在三河成了大神》等，也有职业故事、情感故事，还有名人、文化等话题。这些话题很多都是大众高度关注的，也是平台推荐的。

故事FM最近制作的一些节目

另外，根据听众的反馈，故事FM的很多节目都会被一些听众反复收听。精心打磨的内容和良性的粉丝互动，让故事FM的节目实现了显著的长尾增长。

播客市场还在上升，平台和创作者共同成长。平台需要好的内容，创作者也需要平台的支持。各大平台的播客运营团队也设置了具体的对接人。创作者可以直接沟通了解平台更多信息，参与活动，或者与平台合作建立推广资源。这些都是增加站内粉丝的有效方法。

根据故事FM和一些播客行业自媒体的统计，故事FM的大部分节目都会在苹果播客、网易云音乐、喜马拉雅、小宇宙、荔枝等播客平台上冲击榜单。Story FM的节目每周都能在至少两个平台的榜单上看到。而我们在榜单中很少会有什么特别的运营动作，主要是靠内容本身带动收听量的自然增长，最终上榜。

我们有自己的声音设计部门，所有的音乐都是原创的，所以不存在音乐素材侵犯版权的问题。

喜剧演员聊天:靠内容突破，避免为了流量哗众取宠。

@吕东，播客《喜剧演员聊天》和《一言不发》的制作人

新人获取流量其实很难，还是从身边的人开始发酵。单口喜剧播客的背后，有我们表演积累的观众，有关注我们的观众朋友。然后这个时候我说我要做播客，我就再也不从头做了。

先抛开这部分来谈，那就是靠内容突破。其他平台有一些流量逻辑——我作为一个新人博主，发了一条非常好的微博，然后转发超过10万，这是有可能的。或者在Tik Tok，一个小博客制作了一个视频，获得了数百万的赞。这也是可以的，但是目前在播客中，我没有看到相应的逻辑或者操作的空余地。

或者期待这也是一个好办法。这种心态也很重要。不要总想着我要长大成什么样子，不然我的动作很容易走样，也很容易出一些奇怪或者吸引眼球的话题，但实际结果不会是那样的。

节目发布后，我们微博里经常会搞一些抽奖活动。我们的核心是选择自己想要的，自己感兴趣的，而不是贵的。如果我每期节目都抽不起iPhone，它的边际效益其实很低，如果我有钱抽iPhone，我可能会把它拆成10份，做成iPhone抽奖微博转发量的1.5倍。

在音乐版权部分，天天音乐平台提供的下载功能意味着你可以在本地听，但并不服务于你的商业目的。所以在准备素材的时候，需要去一些有版权的音乐网站或者公共音乐网站下载音乐。我们通常使用音乐床。

JustPod:通过播客推广播客，并保持稳定更新。

@JustPod运营经理得闻闻

JustPod有订阅量超过25万的播客节目，在《小宇宙》有订阅量超过4万的播客节目，比如《左右闪闪》、《杯弓舌尖瘾》

我们一直认为，用播客推广播客是最有效的获取听众的方式，因为播客频道里已经有一大批听众养成了收听习惯，更容易打动他们。相反，如果做跨平台推广，首先要解决的是受众转化，让看到的人开始用播客应用去听。这种教育成本较高。如果有机会，可以和其他播客主播互动，互相相声，展示自己节目的特色。

不断更新节目，保证节目质量，是促进订阅量增长的关键。我们总的建议是每周更新一次节目，这样更容易培养听众的收听习惯，也会促使他们认为订阅是保持这种习惯的有效手段。

此外，有时候还可以参与平台发起的话题活动，获得流量支持。站在平台的角度，我提供一个推荐，实际上是释放一部分资源给创作者。如果创作者的创作质量稳定，发布的资源也能得到平台的正反馈。

在跨平台推广方面，JustPod通常会在节目发布后在微信官方账号、微博等社交媒体平台宣传新节目，并会持续跟进与观众进行单集话题互动等。主播也可以利用小红书、Instant等其他社交媒体平台的相关圈子来推广自己的节目。

JustPod的小红书账号界面

除了以上建议，播客新手还可以查看「播客必备条件」如何选择播客设备和软件？播客初学者指南。

在过去的两年里，播客行业发展迅速。根据LISTEN NOTES的数据，在过去的几个月里，成千上万的新播客主播正在热情地加入这个行业。无论是在上升期还是迷茫期，都需要锁定内容定位和目标受众。