以前你只需要做一个震撼人心的电视广告，没有任何技术含量。你只需要花钱，然后不断洗脑，就可以建立一个知名品牌。但是现在移动互联网飞速发展，营销没有万能钥匙。虽然营销的种类越来越多，概念越来越复杂，但如果消费者不买账，一切都是徒劳。即使花了钱，也不一定有好的效果，反而可能适得其反。因此，企业也需要变得更加数字化，采用数字化营销方式，打造营销闭环。
营销本质上是解决“酒香不怕巷子深”的问题。再好的产品，不宣传也会被市场埋没。而且很多产品本身就是换皮，跟风，模仿的作品。“产品不够就组合营销”，更大力度的吹。而营销就是把酒搬到胡同口，让更多人闻到酒香。毕竟客人不来喝，你的酒再香，人家也不会知道。
所以，营销多少有些自吹自擂。数字营销(Digital marketing)是指企业利用数字媒体、工具和目标群体进行互动，向其推广品牌或产品信息，从而激发目标群体的购买兴趣，并将购买兴趣转化为企业销售的过程。
其中，目标群体是数字营销的重点。对目标群体了解越多，就能传递越准确的信息，提高营销效率。如果你知道什么样的人喜欢喝这种酒，需要多少酒精，有多少钱等等。在卖酒之前，卖酒的成功率必然会上升。根据营销对象的不同，营销模式可以细分为大众营销、精准营销和一对一营销。
企业为什么要做数字营销？
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数字营销的本质还是营销。只是数字营销的一种手段，但是现在大部分企业还是靠销售生存，围着销售转，围着销售转。现在这个社会，找客户是重点。这个时代只会以你的客户为中心，只有通过数字营销才能真正知道你的客户在哪里，你的产品针对哪些客户，客户画像是什么。最后，我们将进入一个以客户感受和客户体验为导向的时代。02
互联网的发展改变了交流的形式。以前企业占据信息顶端，大部分消费者不知道生产者。消费者只能通过广告知道这个产品是什么。这个产品有什么特点？有了互联网，一切都不再是秘密，信息的不对称被大大削弱，企业与消费者信息不对称的格局被逆转，企业成为劣势方，决策权牢牢掌握在消费者手中。今天的年轻人是数字化的一代。他们天生接触手机等移动终端，不断社交。如果遇到不知道的事，可以自己去查，但不一定听你的一面之词。但是，如果企业想要更好地触及这些目标用户，就需要做出一些改变。
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营销渠道的数字化转型在传统时代，营销渠道非常狭窄:电视上只有几个受欢迎的时段；报纸杂志的版面那么多；线下只有几条热门商业街；只有几家大型超市；所以，如果你是搞营销的，你可以开一家旗舰店，在大卖场购物，然后开足马力，在各大电视频道打广告——你得看，或者不看也得看。反正就这一件。
但现在这些都没人看到了，微商城、网店、外卖等数字化渠道大大分散了实体店的作用；Tik Tok、微博、微信官方账号、小红书等数字媒体占据了人们的时间。而且使用习惯不一样的人不多，注意力很分散。换句话说，数字渠道可能不行，传统营销更没希望。
总之，时代变了。数字化的浪潮来了，划船顺流而下还是被水冲走，区别很大。对于企业来说，积极接触数字营销是非常有必要的。即使你不能成为潮流的引领者，你也可以走得更远。
企业如何做数字营销？
传统营销管理的流程是创意和事件驱动，预算约束，从策划到执行，数据分析形成闭环。
数字营销首先需要将企业的产品和服务数字化；其次，要把数字化渗透到消费者决策的每一步，比如购买决策；最后是全平台数字化，即产品尽可能在所有数字化平台上展示。
一般来说，企业的数字营销可以概括为四个方面:
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营销数据和分析管理企业要想更精准的识别用户，实现个性化精准投放，提高广告预算的投入产出比，可以利用结构化和非结构化的数据，丰富和完善客户或客户群体的画像；分析客户活动、行为模式和客户情绪，并建立预测模型，以获得行动灵感。
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营销活动管理根据企业的需求，确定用户对象的细分，管理好每一次营销活动的全过程，包括策划、预算、媒体渠道选择、内容创作、上传、投放、控制和分析，管理好营销活动。03
营销内容管理结合企业的品牌战略，进行营销创意、内容制作、媒体组合设计、数字资产的存储和管理。04
销售管理帮助企业提高营销运营效率，简化各产品/品牌群营销管理部门与营销运营多个参与者的连接，降低企业营销运营成本。企业数字营销内容做什么？
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新媒体运营企业可以利用新媒体平台，策划相关产品及其优势的介绍，并广泛或精准地分发给客户，从而提高活跃度和产品知名度，达到精准营销的目的。02
发表文章企业可以利用行业交流论坛或者自媒体运营平台发布推广软文，发布平台优先选择网络平台垂直细分，或者网络平台在垂直细分。可以达到增加销量、企业品牌知名度、降低宣传成本的目的。03
口碑营销产品是占领未来消费市场的核心。除了基础产品良好的用户体验，口碑营销也是不可忽视的一点。借助营销工具和互动，大量用户可以自发传播口碑。口碑营销重要的是好内容，好产品，好服务。04
新闻来源很多初创的互联网公司都会做，写2~3篇新闻稿，然后在每个服务新闻媒体平台上发布。客户可以更容易地搜索到你；另一方面，当别人搜索到与你的企业品牌相关的关键词，在新闻媒体平台上看到你的时候，大大提高了客户的信任度。
企业数字营销内容做什么？
数字营销时代，企业在营销中面临更多的困惑和挑战，数据是企业决策的重要参考。随着数字技术的发展，在用户催化习惯和广告反馈的过程中，可以收集、监测和分析数据。有了大量的数据，我们可以对数字营销时代人们的行为和关注点有更清晰的认识。
除此之外，企业不仅应该将数字营销作为一种沟通手段，还应该将数据分析应用到具体的业务流程中，从而实现对需求的准确识别，灵活地改造供应链，提高产品的成功率。
总之，数字化是一种贯穿整个组织或者整个系统业务的能力。只有通过系统的方法才能实现真正的转变。
在过去的营销界，渠道是渠道，人脉是人脉。全渠道下，渠道和人脉已经融为一体，没有明确的边界。因此，我们建议企业要想有效推进全渠道数字化转型，应该从技术维度去思考，制定更全面的战略和计划。
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