注：本文数据均来自公司招股书
2021年4月30日，准备深圳创业板IPO的北京思维造物，提交了申报稿的招股说明书。
核心内容：
1、北京思维造物，即罗振宇的逻辑思维，以付费知识为主，年收入超6亿；
2、核心产品“得到”App，活跃用户、充值金额、付费用户持续快速下降，亟待转型；
3、拟募资10亿推进转型，优化APP，构建得到私有云平台，利用大数据挖掘来提升用户体验，并拓展多种线下学习场景。
一基本信息
1、 历史
2014年，罗振宇、李天田、吴声设立北京思维造物。2019年，改制为股份公司。
公司实际控制人罗振宇，控股47%。
罗振宇，1973年出生，2000-2008年担任中央电视台制片人；2008-2011年担任《第一 财经 》栏目总策划；2012年底创办节目《罗辑思维》。
2、主业
公司主要做付费知识，最终实现人人皆学、处处能学、时时可学。 通过“得到”App、“罗辑思维”微信公众号等平台，在线下，通过“得到大学”、“时间的朋友”跨年演讲等形式，为终身学习者提供通识教育及技能培训服务。
2015年，推出“时间的朋友”跨年演讲，为用户总结过去一年创新创业领域的学习心得，已举办6届跨年演讲，现场参与人数累计超过4万人。
2016年，推出“得到”App，月度活跃用户数（MAU）超过340万，累计激活用户数超过4000万，累计注册用户达到2400万。
2018年，推出“得到大学”，为职场人士提供线上课程学习、线下实践转化和社交的创新学习方式。线下校区已覆盖国内11个城市，开设112个班次，录取学员超过9000人。
3、人员和薪酬
2020年末，公司员工400人。其中，研发150人，内容110人。人均薪酬45万。高管薪酬1350万，占利润25%。
二行业信息
终身教育业务，是互联网信息技术行业、文化传播行业和教育行业交叉形成的细分行业。终身教育主要是指成年人非学历教育。
1970年，法国教育家朗格朗，首次提出终身教育。1993年，国务院颁布的《中国教育改革与发展纲要》首次提出终身教育的新型教育制度。2019年，教育部等十一部门联合发布《关于在线教育 健康 发展的指导意见》中提出，要在2022年实现网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系初步构建。
终身教育产业高速增长，年均增长率20%。 根据艾瑞咨询数据，2019年中国终身教育产业规模预计达824亿元，线上用户规模为8100万人，线下用户规模为580万人。以夜校、总裁班等为代表的传统线下教育，贡献了终身教育行业70%以上的收入。
终身教育产业市场格局相对分散。 主要竞争对手：知乎（免费知识为主）、樊登读书、巴九灵（吴晓波频道）、混沌大学、掌阅 科技 、中文在线、中公教育、创业黑马和豆神教育。根据知乎披露的数据，2020年营业收入13.5亿，净利润-5亿，付费转化率（指月均付费用户数除以月均MAU），2019年及2020年分别为1.2%和3.4%。
三财务信息
资债表：2020年末，资产13.6亿，长投1.2亿，应收0.8亿，货币9.4亿。
负债4.5亿，应付1亿，合同负债2.8亿。归母权益9亿，未分利润1.9亿。
利润表：2020年，营业收入6.7亿。
营业总成本6亿，成本3.6亿，销售费用1亿。利润总额0.5亿。 利润率8%。
现金表：2020年，提供服务收到现金7.6亿，经营付出现金6.4亿，购买商品3.2亿，员工2亿。
募资情况：拟募集资金10亿，优化APP，构建得到私有云平台，利用大数据挖掘来提升用户体验，拓展多种线下学习场景。
四重大风险
1、市场竞争加剧，产品创新和业态创新可能无法获得市场认可
公司终身教育行业市场格局相对分散，音频、短视频、长视频、直播等媒介传播的内容及表现形式持续升级迭代。
（本文仅供参考，不构成投资建议，风险自担）
欢迎大家把关心的IPO写在评论区，我会作为后续选题。
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不知你是否也想过这些问题？
哲学上说：人的一生终究回到三个问题上：我是谁？我从哪里来？我将往哪里去？
每个人生阶段的迷茫就是因为没有想通这三个问题！
我想这三个问题应该是穷极一生去追寻的吧！
《知识就是力量》中，罗振宇老师回答了如何实现人生价值的问题，给出的答案让我震惊！
人生价值不是所谓的得到更大成长，赚取更多的钱，或者交到更多朋友，这些都是最终的体现，更重要的是什么呢？
思考这样一个问题：人终将离去，假设你活100年，你想在你的墓志铭上，雕刻什么内容呢？
一张肖像，一个名字和生卒时间，仅此而已！
因此，人生中最重要的是：把时间用好，做时间的朋友，才有可能真正把一生过好。
如何用好时间呢？罗胖拜访了他的朋友，凝集了所有人的智慧，总结出来5层台阶，我看完深受启发。
我看过一句话，让我极为震撼：“你现在所困扰的问题，前人都遇到过，并且有了很好的解决办法。”
比如说，工作效率低。同样是一个PPT中的幻灯片，如果要插入12个文本框，里面文字要格式一致，你认为最快的方式是什么？PPT小白可能会一个一个文本框插入，然后调大小，写入文字后，再调格式。好一点情况就是会使用格式刷，这样会快一点，但其实效率也不高。
那PPT熟手如何解决这个问题呢？很简单，使用Ctrl点中一个格式调好的文本框，然后用鼠标拖动一个出来，然后选中这2个文本框，Ctrl并鼠标拖动出2个，以此类推……
同样的一个工作，只要在做之前思考一下，查找解决方法，不仅能学到东西，并且节约了大量的时间，这些时间就可以拿来做其他事情了。
节约时间的另一种方式是减少内耗，比如在条件允许的情况下，选择一个离家近一点的公司。一来，耗费在路上的时间要少很多，其次，这段时间可能由于挤公交地铁或塞车在路上的精神损耗会妨碍一个上午的状态。在没有禁摩和禁电动车的城市，选择摩托车或电动车作为交通工具，也可以节省大量的时间，特别是在下雨天。
随着听书APP的流行，像得到，樊登读书，喜马拉雅这样的平台越来越受欢迎，我经常会在跑步的时候听得到的课程，在做家务的时候听樊登读书，同一份时间，就可以充分利用起来。
罗胖举的例子是加入一家明星公司，即一家有志之士都想去的公司，比如20年前的新东方，虽然只是一家小型的创业公司，但像俞敏洪，王强，徐小平，罗永浩等大咖级人物都会跻身于此。如果能进入这样的公司，那么，就能跟这样的牛人一起共事，整个眼界和思维会完全不一样。
选择比努力更重要，在人生的重大决定上，先考虑清楚如何使用接下来的时间，才能产生更大的收益，因为，生命只有一次！
作品思维是我在永澄老师公众号学到的，说每当我们做一样事情的时候，不要仅仅顾着把这件事情做好，而是要想以后如果需要做同样的事情时，如何利用现在的努力使得以后更轻松，而输出作品就是一件几乎一劳永逸的事情。
我是一名K12的英语老师，经常周末两天上课有几节课讲的内容是基本一样的，有什么方法能够一次输出复制多次呢？最好的方式就是录制成视频。所以对于考试中的难点，我会专门录制成视频然后传到网上，一节课上完之后，还有学生不懂的，我就发视频给他看，一来我节省了时间，二来他可以无数次学习。
罗胖的视频节目就是用一份时间复制成上万份，看的人越多，他就越划算。
录制视频的难点在于需要讲师较好的表达能力，如果这方面能力不足，有另一种更加划算的方式：写作。把自己的观点抛到互联网上，所有人都可以看见，而且后期修改文字所需要的成本不会很高。我加入007不写作就出局就是看到了这一点—复制时间价值！
更加激动人心的是，当我在本专业领域能达到行业的前20%，同时我会写作，那我的价值将会得到几何级的增大，这是显而易见的乘法法则。
苹果公司的市值已经达到了1万亿美元，这是极其恐怖的数字，为何股民愿意购买苹果的股票呢？原因很简单：对苹果公司的未来有希望，相信它能越来越好。这就是一种把未来价值转移到当下的方式。
作为一个普通人，我如何转移未来价值到当下呢？
“把自己当成一家上市公司来经营！”罗胖笃定地说。
有什么具体的操作方法吗？
就是当一个靠谱的人。
那“我”靠谱吗？
要审视下面三句话，看是否符合自己：
在工作环境中，经常会出现让我们抓狂的场景：同事说这件事情他了解后，给你一个答复，结果忘了。或者是你交代他去做一件事情，他也确实做了，但没有给你回信说事情已经完成。我们往往会评价说：这人不靠谱！如果三番两次出现这样的情况，这个人在别人心中的情感账户将会越来越少。
靠谱的人会取得别人的信任，信任是一件需要花费心力才能达成的事情。
路遥知马力，日久见人心。
成为一个别人心目中靠谱的人，那机会就会在未来的某个不经意间，悄然而至！
刚毕业的人由于没有太强的能力，他们的时间价值是比较低的，所以经常在公司里面做苦力劳力的人往往是那些实习生或应届毕业生，话说回来，这也并非什么坏事，在做事中提升自己的各方面能力也是必经之路。
老板就是购买员工时间来实现公司价值创造营收的人，你会说，当老板多好啊，其实，人家也是要付出金钱成本的好不好！最重要的是，要付出信任成本。
购买了一个人的时间，就意味着要选择相信这个人的能力和品行。能力暂且不说，作为管理者的我很清楚地知道，如果一个员工品行不好，比如整天喜欢散播负能量，将公司坏话，到处八卦，用吴伯凡老师的话来说，就是公司的asshole，要马上清除出去的，所以仔细盘算，购买别人的时间也是有很大风险的。
但是，选择信任他人，是我们在现代社会生存的必备素质，整天疑神疑鬼的，工作就难以开展下去。
关于购买别人时间的另一个行为我们每天都在接触：现在在网络上看到的各类课程，比如得到的精品课，是凝结了主讲老师和得到工作人员的时间而创造出来的，我们选择了某个课程来学习，就是在购买别人的时间来为自己所用啊，我们愿意购买某个课程，本质上就是选择相信这个课程的质量或者这个平台的能力。
关键是：你购买了别人的时间后，能否把它的价值推向最高，这就是个人能力的问题了。
鬼脚七有一本书叫做《没事别随便思考人生》，对，没事儿，别乱思考人生，先把这五级台阶消化好，更有效率地过好这一生！
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