广告策划书范文
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一，前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三，广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，衔接99、00年广告
4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四，广告期间
2002年6月——2003年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1，促使消费者指名购买飘飘
2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
八，广告策略
针对消费者方面—
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
世界各地合作方一起在华阳礁深处发觉了塑料“绿洲”。而广阔的深海软相深海一般被认为是生命的“戈壁滩”。“大中型塑料堆，早已变为产生在深海深海的生物多元性新发展趋势”——公布在《环境科学与技术快报》上的封面照片论文如此写到。
出乎意料：深海深海发觉塑料生物生态系统！
在东海开展大学本科大学毕业生海洋科学实习。航经吕宋亚欧时，十几位在校学生依据底栖拖网收集到该项科学研究中的第一块塑料试品。他们惊讶地发觉，这些方面塑料上附加几十个深海贝类的卵囊。
在以后的3次出航中，那般的“历险”仍在再度。
“有一些依据拖网获得 的动物很容易辨别，比如大海螺。但绝大多数黏附在塑料上的生物并不大，要借助体视显微镜来观察和鉴别。”参与航行抽样的厦门大学马来西亚教学区大学本科大学毕业生顾依帆说，“我印象深入的是采到一只塑料瓶，上面有一个深咖啡色的小“音箱喇叭”，不仔细看很容易被忽略——它是一种乌贼的水螅体。”
最初在东海西沙海槽海床中发觉了大中型深海塑料堆，收集到多种多样的试品。依据试品资源共享，厦门大学和中科院深海所的科研人员对“嘉庚号”和“深海nba勇士号”收集的试品进行了多方位系统的科学研究。科学研究工作员还适用在我国水产品科学院新海海产品研究室“北斗定位系统系统软件号”科考船，在国家基金委渤新海资源共享船次中收集到相仿的贝类卵囊，这类发觉对科学研究东海的塑料试品具备了主导地位。
“在我们第一次见到产自塑料表层的贝类卵囊时，就被深深热血沸腾了，没有想到深海塑料废弃物已变为一部分深海动物的繁殖场所，之后我触遇到的试品越来越多，这类塑料上的生物多元性超出大伙儿的想象，有11个类型，49个物种，叫我赞叹不已！”参与本科学研究的厦门大学研究生吕明昕说。
一个个像音箱喇叭一样往上成长发育的是钵乌贼的水螅体，在这其中约三分之一已具备了释放出乌贼碟状体的专业能力，因此大中型塑料堆很有可能变为一部分海域深海水孕妈妈的释放出根本原因；这种带有长刺、出模的“菜盘”则是北大西洋盘壳贝——她们是一种腕足动物，是这里的优势种。此外也是有冷水珊瑚、毛多动物以及演变的内寄生扁形动物等。
“它是大伙儿第一次近距离观察栖息在塑料上的动物，她们的多元性使大家惊讶。”参与该项科学研究的荷兰巴伐利亚国立大学自然历史博物馆BernhardRuthensteiner博士生说。
柳暗花明：深海有一片“世外桃源”
“从临海到深海，伴随着水位线的提高，深海生物的数量和多元性都急剧下降。这里没有太阳光照射，缺乏O2、压力也大，对生物体很不友好。”论文原创者之一、西北大学研究者韩健说，“此外，很多深海底栖节肢动物务必在较硬的的墙面或者材料上营接触抑制日常日常生活，但绝大多数海域仅有柔软的砂土或砂类的墙面或者材料，这也让她们没法在深海深海生存。”
但一部分深海底栖节肢动物的稚虫很“好运气”，她们碰到了深海塑料，依据新陈代谢黏液把自己粘在塑料表层，接着进到生命的下一个阶段，渐渐地发展。
探索发现的塑料“绿州”，很容易让人想到其他早已了解的深海绿色生态管理体系：深海热液、冷泉及鲸落。这类环境因素中的底栖生物生态系统重要靠化能自繁病原菌和腐烂变质溶解的鲸类尸体来给予能源。
“较为下，深海塑料生物生态系统看上去欠缺、比较敏感，她们理应重要依靠从海平面表层路基地基沉降的蜉蝣生物尸体和分析化学细颗粒物来推动运作，对比热液口、冷泉与鲸落，营养元素物质匮乏很多。”正因如此，寄生在塑料表层的本人绝大部分为mm级，很容易被科学研究工作员忽略。”
祸福难以预测：是人间仙境或者陷阱？
从最偏远的南、北极点，到深入的马里亚纳海床——塑料已无处不在。海洋资源开发中的大中型塑料对一些濒临绝种深海生物十分风险性，例如鲸豚类、大海龟等，较为严重的情况下会因为吞食塑料或被塑料缠绕而不幸身亡。
“但该项科学研究的结果强大地破坏性了大伙儿的传统思维能力。大伙儿一直相信塑料对深海生物百害而无一利。但现如今发觉，至少对极个别生物来讲，塑料给他给予了额外的栖居的地区。”韩健说，“塑料与生物及绿色生态生态环境保护间的相互关系，很有可能比大伙儿预估的更为复杂。”
也是有一些生物学者描述了焦虑。未参与该项科学研究的英国杜伦院校FlorianPohl博士生说：“这类变化对深海绿色生态管理体系的伤害完全是未知的，以前的自然栖居的地区很有可能因为塑料废弃物的到来而遭受损坏，原生物种也很有可能因为塑料废弃物而被取代，而大伙儿甚至还来不及掌握塑料到达这里之前的绿色生态管理体系。”
“无法评价它是一件好事或者蠢事。”参与本科学研究的中科院深海所博士生张晓迪说，“一方面，它展现了深海绿色生态管理体系强悍的自身调节专业能力，但另一方面，很多的生命活动很有可能会加快塑料废弃物的溶解，有可能导致转换成很多微塑料细颗粒物进到生物链，最后进到人体。”
对选择在塑料上安家的小生命来讲，看上去生机盎然的状况下潜伏着窘境。北大西洋盘壳贝是这里的优势物种，但科研人员仍未发觉发情期的本人，这意味着着她们还不能在塑料上繁殖后代子孙。科学研究工作员还可变性其原因，可能是黏附时间不够长，也可能是塑料的抗压强度无法支点她们再度成长发育至发情期，或者塑料本身对这类生物存在未知的损害。
深海塑料“绿洲”到底是人间仙境或者陷阱？尚未精确回应。“我认为，不管在塑料上发觉了什么，大家都理应呼吁人民群众尽量减少一次性塑料商品的运用，从我们自己逐渐开始做起，维护保养海洋资源开发。
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