阿里Q3净利润下跌75%；新东方直播两月销售额450万；沃尔玛广告收入破21亿元｜Morketing周刊175期

整理｜ Claire

一周要闻速览

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快手电商直播间将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接

快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

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阿里Q3净利润下跌75%，天猫佣金 + 广告业务首次出现负增长

2月24日，阿里巴巴公布2022财年三季度业绩，营收2425.8亿元人民币，同比增长9.7%；云计算业务的营收同比增长20%，达到人民币195.39亿元；本地化服务业务营收同比增长27%，达到人民币121.41亿元；国际电商营收同比增长18%，达到人民币164.49亿元。

本季阿里巴巴净利润大幅下跌，仅为人民币192.24亿元，同比下跌75%。就算是在Non-GAAP准则下，阿里巴巴第三财季的净利润也只有446.24亿元人民币，较同期下滑25%。

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新东方直播近两个月销售额仅450万元，俞敏洪称没有退路

2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，这也是“双减”政策实施以后，新东方为谋求发展而选择的新道路。据新抖数据平台数据显示，新东方的带货整体表现一般般，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件；累计销售额454.76万元；累计销量8.14万件。

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“刚”TikTok，meta向全球Facebook用户开放Reels功能

当地时间周二，Facebook母公司meta宣布，将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。meta首席执行官马克·扎克伯格在Facebook上写道：“到目前为止，Reels已成为我们增长最快的内容形式，今天我们将向全球所有Facebook用户提供它。”Reels是meta在2020年8月在Instagram上推出的一项短视频功能，其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场。

沃尔玛广告业务收入破21亿

沃尔玛广告业务 Walmart Connect 在过去一年中收入飙升130 % ，达到 21 亿美元。预计到 2025 年，收入可达 40亿美元。

沃尔玛首席财务官 Brett Biggs表示：“预计未来几年Walmart Conned 的规模将继续扩大，并向广告业务前十的宝座进发，新广告客户以及梁道也会为沃尔玛的广告业务带来持续的增长”。

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营销商业生态 | 全局观

广告主动态

飞鹤、格力等入选中国品牌强国盛典十大“国品之光”品牌

中央广播电视总台举办的第二届“中国品牌强国盛典”召开，现场发布十大“国品之光”品牌，飞鹤、格力等品牌入选。据介绍，在中国母乳研究方面，飞鹤已建立中国母乳数据库，纳入近20000个样本量，覆盖国内27个省份，同时飞鹤还确立了中国母乳谱系研究和CHMP中国母乳计划两大技术路线。

洽洽食品业绩快报：2021年实现净利润9.3亿元，同比增长15.52%

洽洽食品发布2021年度业绩快报，2021年营收59.85亿元，同比增长13.15%；净利润9.3亿元，同比增长15.52%。

珠江啤酒：2021年净利润6.12亿元，同比增7.42%

珠江啤酒发布公告称，2021年营业收入为45.38亿元，同比增长6.79%；归母净利润6.12亿元，同比增长7.42%；基本每股收益0.28元。公司2021年实现啤酒销量127.63万吨，同比增长6.41%。

杨国福向港交所提交上市申请书

据港交所文件，2月22日晚间，上海杨国福企业管理股份有限公司向港交所提交上市申请书，中信建投国际为其独家保荐人。

联想集团：2021/22财年第三财季净利润6.4亿美元，同比增长62%

联想集团公布截至2021年12月31日的2021/22财年第三财季业绩。报告显示，2021/22财年第三财季营收201.3亿美元，同比增长16%，预估187.8亿美元；净利润6.4亿美元，同比增长62%，预估5.354亿美元。

中国移动：2022年1月移动用户数净增449.7万户

中国移动发布公告称，2022年1月移动用户数净增449.7万户，总数达9.61亿户；其中，5G套餐用户总数达4.01亿户。有线宽带用户数当月净增384.1万户，总数达2.43亿户。

马斯克：特斯拉汽车有望能运行Steam游戏

特斯拉CEO马斯克在社交媒体表示，公司目前正在努力将Steam上的游戏库引入其车辆。一名游戏记者瑞安·麦卡弗里询问马斯克，Model S和Model X上未来是否会引入赛博朋克游戏，马斯克表示，公司的目标是不再将个别游戏移植到汽车的信息娱乐系统中，长期的打算则是希望未来让车主玩到Steam上的所有游戏。

“乐乐茶”撤出华南地区

茶饮烘焙连锁品牌「乐乐茶」广州最后一家门店已经于2月23日闭店，乐乐茶回应未来将将聚焦华东地区。

SHEIN在线直播虚拟时装秀

快时尚电商平台SHEIN在其移动应用程序以及YouTube、Twitter、Instagram和Facebook平台举办了2022春夏虚拟时装秀，世界各地的模特在直播中亮相，展示这个季节最热门的款式和时装趋势。在此次活动中，SHEIN使用了绿幕技术以让秀场更加生动。

互联网平台

快手签下欧冠版权

近日，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。此次和欧冠联赛的合作，快手将从2月16日起，免费直播欧冠联赛淘汰赛阶段全场次，并邀请明星解说陪用户看球。

小鹅拼拼宣布停止运营，腾讯又一电商项目折戟

2月23日消息，腾讯旗下社交电商项目“小鹅拼拼”即将在近期内关停，相关员工将转入集团内部其他项目。

Morketing尝试在应用搜索商店进行检索，发现已经无法搜索到“小鹅拼拼”了，在小鹅拼拼官方微信小程序上，已经发布了《小鹅拼拼平台停止运营公告》，内容称将在2月23日零点起停止运营，以及后续订单处理，余额处理、账户处理等事宜，作出了详尽说明。

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快手2022年广告收入最高目标590亿，计划在年底实现盈亏平衡

快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

搜狐：2021年品牌广告收入为1.35亿美元

搜狐发布2021年四季度及2021年度财报。去年第四季度，搜狐总营收为1.93亿美元。其中，品牌广告收入3400万美元，在线游戏收入1.44亿美元。2021年，搜狐总营收8.36亿美元，同比增长11%。其中，品牌广告收入1.35亿美元，在线游戏收入6.38亿美元。2021年，搜狐净利润为7900万美元，同比增长54.9%。

TikTok小店新增三国站点，发力东南亚市场

TikTok Shop新增泰国、越南和马来西亚站点，政策与此前的印尼和英国小店相同，直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台，目前只接受本土注册商家。

2021年下半年，字节跳动在海外的电商市场发力，在印尼和英国推出小店，在美国也推出系列电商功能，并计划在未来五年进入全球各大主流市场。

1月，抖音及海外版TikTok蝉联全球移动应用下载榜冠军

Sensor Tower发布了1月全球APP下载量排行榜，显示2022年1月抖音及其海外版TikTok以6700万下载量，蝉联全球移动应用下载榜冠军，较 2021年1月增长7.1%；Instagram 以5700万次下载排名第二，较去年1月增长32.3%。排名前五的另外3款应用依次为Facebook、WhatsApp 和 Shopee。

微信已支持发送原视频，几乎没有压缩

据IT之家消息，目前最新版的微信App已经支持发送原视频，视频几乎不会被压缩。在发视频时勾选原图，对方收到视频后点开视频播放左下角会有“查看原视频”的提示。把视频保存到手机相册里，视频几乎没有被压缩过。

eBay发布2021财年第四季度及全年财报

eBay 第四季度净营收为26.13亿美元，同比增长5%， 来自于持续运营业务的亏损为 8.93 亿美元，第四季度来自于持续运营业务的净利润为 6.47 亿美元，与上年同期的 5.91 亿美元相比增长 10%。

第三方营销公司

WPP推出元宇宙服务团队The metaverse Foundry

2月24日，WPP旗下专业创意内容制作公司Hogarth推出了一项元宇宙服务“The metaverse Foundry”，为客户提供包括设计和制作、虚拟艺术、虚拟舞台、VR/AR的应用开发等多个方面的服务。

声网：2021年营收1.68亿美元，同比增长25.8%

全球实时互动云服务商声网Agora公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度声网实现营收4039万美元，同比增长21.5%。2021年全年，总营收1.68亿美元，同比增长25.8%。客户规模方面，截至2021年12月31日，声网全球注册应用超 40.5万，同比增长48.9%；全球活跃客户数量达2670，同比增长27.4%。同时，2021年全年声网提供的RTE服务分钟数已超6000亿分钟。

数据 | 报告 | 洞察

CTR：2021年12月广播广告刊例花费同比下降2.7% 环比上涨6.6%

根据CTR媒介智讯的数据显示，12月广播广告刊例花费同比下降2.7%，环比上涨6.6%。各频率类型中，在家具装饰材料及服务品类持续增投带动下，体育类频率广告花费同比上涨29.4%；音乐、财经和生活服务类频率花费均有个位数的同比上涨。另外，交通和文化娱乐类频率广告花费同比均呈现10%以上的跌幅。

2021年在线外卖占餐饮消费超两成

国家信息中心发布《中国共享经济发展报告》。

数据显示，2021年，全年共享经济市场交易规模约36881亿元，同比增长约9.2%；直接融资规模约2137亿元，同比增长约80.3%。

在线外卖收入占全国餐饮业收入比重约为21.4%，同比提高4.5个百分点。

Dentsu：2022年全球广告预测报告

1、2022年全球广告支出增长9.2%，广告市场规模达到7450 亿美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 亿美元。

2、2022年广告支出增长率几乎是2011年的三倍，这是全球金融危机复苏后的第二年。

3、2022年的预测是在2021年复苏强于预期的基础上。

4、2021年的积极势头将持续到2022年第一季度，在2022年北京冬奥会和残奥会的推动下，广告支出同比增长8.9%。预计2022年第二季度和第三季度将分别增长10.3%和10.7%。在卡塔尔国际足联世界杯和圣诞节的刺激下，预计2022年第四季度将同比增长9.2%。

5、2022年增长最快的市场是印度、美国、俄罗斯和加拿大。