抖音短视频对旅游营销传播有什么影响我们要怎么做（一）

第47次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模更是达到8.73亿。而且增长速度十分迅速，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.39%。这个数据表明接近90%的网民都会刷短视频，而抖音短视频App作为目前市场上下载和装机量最高的实时分享音乐社交短视频软件的代表，自2016年9月上架以来，尤其受到年轻群体的欢迎，显现出不可估量的传播能量。根据2021年1月，抖音发布了《2020抖音大数据报告》，截止2020年12月，抖音日活跃用户超6亿，日均视频搜索次数突破4亿。

抖音作为一款受众广、操作简单、制作成本低、表现力鲜活的短视频应用，具有非常强的用户黏性，通过抖音大数据算法、沉浸式体验、多元化互动，使抖音成为了一款现象App，对旅游目的地的旅游形象、旅游产品宣传推广具有重要意义，是旅游行业必须拿下的营销阵地。

第1章 短视频的特征

抖音短视频其主要PGC+UGC的创作模式，用户通过智能终端设备，拍摄15-30秒的短视频，融合各类强感染力的背景音乐，上传到抖音平台，完成个人专属创作，通过其他用户的点赞、转发、评论，行成以功能全面的视频社交功能，总体而言抖音App具有以下几大特征。

1.1碎片化获取，循环式播放。

在移动媒体时代，用户更倾向于获取简短的、碎片化的信息。从微博的发展到现在的短视频，媒介载体不断用碎片化内容来潜移默化地改变用户的浏览习惯，获得用户的关注。十几秒的视频内容更好的吸引力用户的注意力与关注点。

移动互联网媒体大潮下，简洁是碎片化的信息，更加符合现代人接收信息的规律，抖音短视频大部分的视频时长都控制在30秒以内，这样的视频长度恰恰符合大多数网民“短、平、快”的获取碎片化信息的浏览习惯，十几秒的快节奏视频直奔主题，表达用户想要表达的核心内容，另一方面也节省了浏览者的观看时间，更加容易被用户接受，更容易实现品效合一。碎片化的信息传递方式，和间歇性的循环播放，用户对视频内容的印象不断加深，以旅游短视频为例，通过视频的不断重复播放，使潜在游客对景区印象不断加深，刺激游客的旅游欲望和旅游消费冲动，形成一种潜在的影响力。

1.2立体化展示，竖屏呈现，表达力强。

相比较微信公众号、微博等新媒体传播方式，短视频传播信息更加立体生动，用户可以通过声音、特效、画面、动作、神情等方面更加深切地感受视频内容想要传达的情感共鸣。除此之外，抖音App上的短视频，多数为竖屏展示，展示面积比横屏更大，给用户一种近距离观察的视觉效果，拉近了距离，用户的注意力得以提高，更有代入感。而且抖音短视频平台上各类视频题材十分丰富，能够满足各年龄层次的娱乐、学习、社交等方面的需求，营造令用户向往的环境，使受众在观看过程中易产生旅游需求和消费倾向，从而大大增强旅游营销效果。

1.3覆盖所有年龄层，受众范围广，内容投递精准。

作为一个日活跃用户超6亿因为抖音短视频操作简单，在智能终端上用户仅需上下滑动屏幕就可完成翻阅，加之创意视频不断涌现，使得抖音的频的用户群体从最初的一、二线城市年轻群体，逐步发展成为全民应用，用户年龄跨度和地域跨度不断扩展。

抖音短视频App属于字符跳动旗下的一款产品，字符跳动运用大数据技术，通过强大的算法分发机制，从用户的地域、年龄、学历、行业、使用习惯等方面入手，可以准确地向用户推荐用户感兴趣的内容。例如一个年轻人喜欢冒险刺激类的户外运动项目，后台通过对该用户浏览习惯的收集，包括用户点赞视频、转发视频、关键词搜索等，发现该用户的喜好，就会向该用户推荐更多类似越野、户外骑行、攀岩、跳伞等类似视频。这也就在一定程度上旅游分众营销奠定了基础，可以实现旅游消费市场营销的进一步细分。

不仅如此，抖音短视频还具有传播速度快、互动性强、参与门槛低、贴近生活等特征。