2021年亚马逊广告趋势！品牌营销战略“新布局”

2020年是跨境电商发展最为迅速的一年，疫情之下各行各业呈现出“百花凋零”的惨态，只有跨境电商行业不减反增，这也预示着今年跨境电商头部老大“亚马逊”将会发生重大的变化。

过去的一年零售商在亚马逊等平台上吸引客户的方式发生了重大变化，品牌新战略也在秘密布局，接下来我们就了解一下2021年亚马逊广告将有哪些新趋势。

1.品牌报告亚马逊广告带来的强劲回报

更多品牌采用亚马逊广告，因为该平台能够产生强劲的回报。

据Feedvisor的调查显示，51% 的品牌在 2020 从亚马逊广告计划中获得了 7 倍或更多的回报，高于前一年的 47%。此外，39% 这个品牌在亚马逊广告支出上获得了四到六倍的回报。

2. 广告会往视频化发展

据有关数据统计：68％的消费者宁愿通过视频而不是通过任何其他平台来了解新产品，因此，亚马逊推出视频广告只是顺势而为。

亚马逊于2019年将视频作为广告选项推出，因此你也可以期望在2021年在搜索结果中看到更多视频。谷歌seo说过一句话，未来互联网将会是80%充满视频，近几年来短视频平台tiktok、快手不止在中国攻城略地，而且在海外经常占据榜一。所以亚马逊也顺势推出视频广告，因为视频更具冲击力，更可以引起客户购物欲望。

3.竞争加剧推动亚马逊广告支出

由于采用该平台的新品牌涌入，以及现有广告商在过去一年扩大了对亚马逊广告的使用，亚马逊广告正成为一个竞争日益激烈的竞争环境。

这种快速增长的竞争加上巨大的投资回报率机会，促使企业增加他们的亚马逊广告支出。根据Feedvisor的研究，品牌将2020 年数字媒体预算的 28% 分配给了亚马逊，高于 2019 年的 25%，而分配给谷歌和付费社交的比例分别为 22% 和 23%，这标志着品牌媒体的实质性转变花在亚马逊上。

4..品牌看到亚马逊付费广告模式的价值

每年，广告在亚马逊市场上占据更大的空间，越来越多地取代产品推荐和搜索结果。广告现在是亚马逊战略的重要组成部分，品牌愿意投资于产生结果的战略。

5.亚马逊投广告会有很大部分来自于站外

在2019年秋季，亚马逊推出了Sponsored Display展示型推广，使广告能够展示在平台上和平台外促销产品。对于跨境电商的运营者来说，亚马逊推出的站外广告无疑是一个机会，关键词竞价升高、广告位竞争过大、关联位置广告都会对运营成本产生影响。

总结

随着亚马逊继续为卖家提供更多广告产品，自然搜索排名的机会将不断缩小，亚马逊的定期广告仍然是提高品牌形象并获得更多销售的有效方法。特别是当有新的广告形式出来的时候，卖家们应该尽可能地多去尝试。

当然了，再好的推广方式也只是为了服务于优质产品，如果产品本身存在质量问题那花费再多的广告也是白搭，推广只能是“锦上添花”，而并非“雪中送炭”。好的产品加上广告助推，就会获得很多自然订单，越多的自然订单可以有更多利润投广告，如此才是一个正向循环，最终我们才能达到获得自然流量的目的。

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