对于大多数智能手机制造商来说，致力于为用户打造美观时尚的智能设备是一种责任和使命。不过，作为大多数用户中的一员，我们在购买了一款新设备后是否会用壳子保护起来？或许苹果也没有意识到它花费数百万美元开发越来越薄、时尚、美观的 iPhone，到用户手中几乎都被塑料外壳所掩盖。对于像苹果一样的制造商来说，不要将手机用外壳保护起来，或许更能体现其价值。#iPhone#
以苹果手机来说， Ceramic Shield 玻璃确实比任何其他智能手机玻璃都更坚固，并且提供了四倍于以前 iPhone 的跌落保护。苹果对自己的产品非常自信，在一则广告中，也显示了裸机跌落并不会有太大影响，也就是说，手机壳是没必要的。
但是我们大多数人更关心手机的耐用性，对于一些人来说，无保护壳的手机或许是某种身份的象征，即使摔了坏了也没什么大不了的，再买一个新的就。可是对像我这样一部手机准备用好几年的人来说，保护好手机就显得很有必要。一项研究表明，每10 名女性中就有近 9 名对手机屏幕破裂的约会对象做出负面评价，她们认为，仅仅看到一部没有外壳的手机就令人感到不舒服。
但这并不意味着苹果的新广告无效。我们中的大多数仍然会使用保护套，但也喜欢新手机更耐用。
如果没有外壳的 iPhone 从桌子上掉下来，屏幕不会破裂？如果手机屏幕坚实耐用，再加上保护壳，应该更不可能被摔坏。
这可能就是广告的真正意义所在。
苹果并没有说，“手机壳是在浪费钱。” 苹果知道，无论广告多么大胆或多么巧妙，绝大多数人都不会放弃他们的手机壳。手机制造商也明白，绝大多数人担心损坏他们的手机，因此会倾向更耐用的设备。
由于自然创新曲线导致手机产品开发是渐进式的，而不是革命性的，这可能会让一些人更容易决定花钱购买最新款手机。
偶尔，考虑在质量或安全的极端情况下营销产品。就像一些宣传视频展示自己的产品如何被摔都还完好无损，这也是一种营销手段。
即使实际使用中没有人会以视频演示的方式破坏它，至少能够为用户的日常使用提供更大的保证。
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