新媒体人的光鲜与悲哀

无论多久不写文，我都不会忘记写文带给我的快乐，那种美好的感觉永远让我迷恋与忘我。

在这个世界上，没有什么东西能比文字更让我快乐。

北漂结束后回到郑州的这四年，我几乎很少写小说了，之前的两部小说写了将近9年，目前已全部完结。

我忽然发现，自己也很少写散文杂文了，曾经的那些新媒体号也很少更新了。

也许我在郑州的这几年太累了，生活的压力，工作的压力，随着年龄增长而带来的压力，这些压力在一些时候压的我喘不过气来。

值得欣慰的是，压力再大也不至于压得我缺氧，真那样的话，我就断气了。

郑州因疫情封城期间，我在一些数不清的夜里，一个人坐在电脑桌前，望着伸手不见五指的窗外，抱着我喜欢的书静静发呆，甚至彻夜失眠，坐等天亮，从寂静的夜晚坐等太阳从东方升起。

请恕我直言，我来郑州四年，从不知道东西南北，出门全靠手机，因失眠坐等天亮这一不光彩也不丢人的事件竟然奇迹般地使我知道了四个方向中的一个——东。我在儿时就知道太阳从东方升起，我还知道上北、下南、左西、右东。

所以，我在住了整整三年的小区终于如愿以偿的知道了东西南北四个方向，悲哀的是，当我离开小区后依然不知道东西南北。

所以，我想，我他妈真是一个世间罕见的人才！

说到“人才”，我又想起，一些认识我的朋友和远在天南海北的粉丝曾说过我是一把写作的好手，如果写作不赚钱也算是人才的话。

说到写作，我又想起因写作而所从事的新媒体工作，这份看似光鲜实则悲哀的行业我一做就是七年。

严格来说吗，我在2011年就开始从事新媒体了，那时候做的是新媒体的鼻祖账号——微信公众号、微博。

从事这行多年，我想对这个行业说一些废话，就当再一次写给河南和一些正在干这行的同行们，不管他们正在尽职尽责、脚踏实地的做着苦逼的新媒体工作，还是单飞创业正在绞尽脑汁地忽悠河南的一些不识字的小老板，我都希望他们看到这篇文章。

我的粉丝群里经常有人问我关于做新媒体或短视频的事，有些粉丝多次说要跟我学新媒体，他们认为新媒体很高大上。

其实，他们只是看到了新媒体策划师的表面光彩，却未看到从事新媒体行业的悲哀。如果自己做着玩，那倒无所谓了。如果在公司上班做新媒体，我个人觉得这不是一件太明智的事，尤其是在非一线城市，尤其是河南。

今夜我就以“

新媒体人的光鲜与悲哀”写下此文，希望想从事新媒体行业的粉丝们及时“悬崖勒马”该干嘛干嘛，不要老想干新媒体了。这行不是一般人能干的，首先得有文字功底，就光这一点估计大多数人都不符合，更别说具备新媒体商业思维了……万物万事皆有灵性，各行各业也如此。

我认为，人还是不要做一行爱一行，这太被动了，可能是因为生活所迫而不得不做着自己不喜欢的工作，这太痛苦了；人要爱一行做一行，只有如此，才能把这行做的更好！

就以新媒体板块中的短视频为例，我大致讲一些内容，其实很简单，但也许会得罪一些正在靠坑蒙拐骗忽悠郑州小老板的同行道友。

我想，我有必要解释一下，我过了三十岁了，早已不再奢望靠一己之力和三寸不烂之舌去唤醒人性的良知，因为我知道，生活太残酷了，一些人之所以违背良知去忽悠客户或割韭菜，这纯粹是因为生活的压力与无奈。

现在是2022年6月1日儿童节，在这个特殊的日子里，我未曾收到任何关于这个节日的礼物和祝福。

当然，我并不会因此而难过，因为我早已不再是儿童，也不是一个年少轻狂的少年。

长话短说，其实前面说的也够长了，那就开始吧。

首先，对公司而言，无论是招聘人做短视频，还是把短视频号承包给抖音公司，二者做短视频都是一个套路，做出优质内容，吸引自然流量，在内容的基础上适当花钱推广买dou＋。

一般而言，作为新媒体人，我们只能策划内容，而流量是需要公司另外花钱推广的。

短视频平台越来越趋向于商业化，平台也需要赚钱吃饭，比如抖音买dou才能出大量流量，抖音公司赚dou钱。

对于短视频，我对其总结为，策划出内容，推广出流量。

其实，策划也能策划出一部分自然流露，至于有多少自然流量，这得取决于策划内容的质量和平台的心情。就等于说是，新媒体人只能策划出优质内容，吸引自然流量，谁也无法保证流量的多少，流量是综合因素，还要看账号是否花钱推广，以及平台会不会给流量。

为什么抖音公司承接的企业账号有流量呢？我再次解释一下：

抖音公司的一贯套路是这样的，比如接一个企业的抖音号，一月五万运营费，他们私下花两三万给账号买流量，说白了就是直接用客户的钱砸流量，效果特别快，但是内容可能做的乱七八糟。他们负责的号太多，不可能像我们在公司上班这样做出优质的高质量。

值得注意的是，后期一旦客户不花钱砸流量，抖音号几乎就报废了，因为抖音公司策划的内容粗糙，或拍的剧情太复杂，客户不具备策划内容的能力，尤其是剧情类的短视频。

短视频是以持续更新优质的内容为主，俗称内容为王，一些企业客户不可能一直把抖音号承包给抖音公司，因为开支太大了，这份开支可不是几碗烩面钱的金额……所以开抖音的公司因此大批量倒闭，把客户做死，最后也把自己成功搞死。

我一个伙计做抖音公司，我经常厚着脸皮去他们那儿免费听课，他们就是这样倒闭的，客户开支不起，只好选择终止合作，公司接不到客户，也只能宣布“光荣”破产。

水能载舟，一旦没水了，舟也就跟着缺水而报废了，比车加不起油还可怜。

做短视频不是急于求成，无论企业、个人，还是抖音公司，他们都以策划内容为主，在优质内容的前提下，才能花钱做推广，而不是没好的优质内容就直接砸钱，这样的话，钱会无止尽地花下去。

一些下三滥小公司很缺德，为了省事直接忽略内容，搞内容太难了，消耗的时间精力太多，又搞不出来优质内容，干脆在粗制滥造的内容的基础上直接花钱砸流量，把客户忽悠的心花怒放，一看流量出来了，那就是牛逼克拉斯……

所以，我就说啊，一些客户的智商有待提高。

一个短视频账号最主要、最难的是内容策划，竟然直接忽略内容的好坏，只看流量数据，那他妈的干脆不做内容，直接拍美女洗澡算了，然后使劲给视频砸流量……

曾经一个同行在深夜给我打电话宣泄他的不满，他咬牙切齿地对我说，他妈的！阿旭，我再干新媒体我就不是人？

我刚接通电话，被那突如其来的一句“他妈的”吓坏了。

我琢磨着，我没得罪他啊，我问他到底怎么了？

他情绪激动地说，我们这些在公司专门搞新媒体的人太辛苦了，我们是搞内容的，对于新媒体而言，做内容是最重要的也是最累的，整体策划与运营，一些公司看不到流量竟然直接就否定了我们的付出与努力，甚至忽略内容的价值，这一点不仅是公司的无知与悲哀，更是咱们同行的一大悲哀……

一个月后，我得知那位同行转行做文案去了，我打电话问他工作的情况。

他说，以后再也不做新媒体了，新媒体太复杂太累，什么活儿都得搞，出力不讨好，又不赚钱，关键是这群老板不懂啊。哎，我算是看明白了，河南真的不适合做新媒体。

我说，你现在干啥子啊？文案吗？

他说，做个文案太他妈舒服了，只写文案就行了，其余的乱七八糟的剧本、视频、新媒体号全都不用做，文案薪资跟新媒体薪资差不多，不操心，省事，在河南做新媒体不值得，一个人搞几个人的活儿，只拿一份薪资，还得为流量背锅，不划算。这跟咱们在一线城市做新媒体不同，几个人一起做，薪资又多，活儿少……河南的一些企业不懂新媒体，瞎搞瞎招聘，当我们这行人是傻子吗？

“河南的一些企业不懂新媒体”，这种情况在大河南极为普遍，本地公司在不懂新媒体的情况下是根本招聘不到新媒体策划师的，新媒体策划师根本就不敢到这类公司上班。

这类公司看到新媒体策划师，双眼立马放出金钱的光芒，闭着眼冲人家咋呼着要流量。他们只看到流量，却从不想流量是怎么来的？

他们忽略出流量的过程，以及流量是以内容为前提的。

他们甚至只要流量，不管新媒体人做内容有多累，以流量定义账号的成败。

还有一个问题是，没有内容的话，哪有流量啊？此类公司，谁他妈敢去啊，这不是送死吗？

关于流量，其实是有办法提高的，或快速提高，如果账号策划的方向正确，内容优质，在这种情况下，直接花钱买流量也不是不可以，但要找对时机，不可盲目。新媒体有句话，个人策划出内容，花钱推广出流量，所以直接选部分视频花钱推广，效果特别快。

其实，我个人不太建议一开始就给账号花钱推广，因为在视频数量不足，或账号运营时间不足的情况下，是很难留住粉丝的。

话又说回来，如果真的急于求成，想要流量，也能直接花钱推广，毕竟内容策划的精细，后期一边持续更新优质内容，一边花钱推广就行了。

无论从事哪个行业，不管在哪个公司上班，面对工作，我们要做到问心无愧、尽职尽责，因为这是我们做人的基本道德和职业素养。

关于短视频的东西，我想说实话，实事求是很重要。

我曾说的一段话，大意如下：一般而言，对于一个短视频账号，我们新媒体策划师只能策划内容，保证内容的质量，但无法保证流量，流量并非事在人为，除非企业花钱买流量。这就是我经常在新媒体这块说的实话，新媒体套路深，不是表面上的数据那么简单。

我曾在创业期间以很牛逼的口吻说了以上实话，最后导致我创业惨败，因为一些企业客户不愿意花钱推广，却还他妈的想让我把号做起来，这怎么可能呢？

这道理明明很简单，我们新媒体策划师如果既能做内容，又能保证流量，那我们还会上班吗，还会在创业时上门找客户吗？？？

我真是想不明白，为什么一些客户会如此的弱智和愚蠢，这大千世界真是什么鸟人都有……

新媒体或短视频套路极深，忽悠客户简直是轻而易举，我只是不想做骗子，我虽不是什么好人，但也绝不做坏人。我那大字不识一个老母亲经常教导我说，一定要做一个好人，做好人心里踏实。

再者说，如果干我们这行的人，既能做内容，又能保证流量、粉丝和转化，我们就能赚大钱，赚到妻妾成群，赚到子孙后代满天下。在这种情况下，我们还会去创业找客户或跟着公司打工吗？其答案不言而喻，弱智也能猜到吧？

别说这个新媒体人脑子进水，就算他他妈脑子进了大便，他也不会去跟人家打工啊？谁不喜欢自由呢？之所以寄人篱下般的打工，或冒着生命危险创业，不都是因为穷吗？

不管是创业，还是打工，二者不都是因为穷吗？你想想对不对？

我的好兄弟诗人李大成曾说，去他妈的工作使我快乐，不上班又有钱花才能真正的使我快乐，做人实在一些不好吗？

在我那“浅显”的认知里，说实话除了别人可能会说你傻逼或实在，好像也没其他坏处了吧？

其实，工作本身真的使我快乐，毕业七年来，我一直从事着自己喜欢的工作，我爱新媒体，就像老鼠爱大米。

我喜欢的只是工作本身，并不喜欢除此之外的附属品，比如勾心斗角，各种规章制度。

一些小企业的规章制度说白了就是压抑人性，员工工作已经很累了，愿一些公司少一些扯淡的狗血企业文化，又是打鸡血，又是喊万岁，这类公司的老板是典型的傻逼玩意儿，无能、弱智又傻逼，净他妈搞一些虚头把戏……

在短视频这块，我也希望一些公司能理解我讲的这些东西，我知道有些实话，特别是关于新媒体这块的，一般的企业很难接受，虽然企业想要流量，但是也要明白：一个短视频账号，如果没内容为基础，一切都是扯淡，没内容的话推广推空气啊？

新媒体这块比其他的工作复杂，做内容也是最难的，而流量并非事在人为。如上所述，我们搞新媒体的只能保证整体运营和内容策划，拿的也只是策划的薪资，至于流量变现这块的提成是另一回事了……

新媒体策划比普通文案策划复杂很多，属于互联网策划类，要以各类文案运营各类新媒体号，这个行业不好做，最怕的是做了一堆东西，公司不理解，如果只看到不太理想的数据，就把我们否定了，那我们还不如做个纯文案逍遥自在，工作经验丰富的话，一月也差不多能拿个七八千，何必去搞复杂的新媒体呢？

我偶尔琢磨着，也许在某一天，我会忍痛割爱，不再做新媒体，直接做新媒体板中的文案算了，新媒体太累了，乱七八糟的活儿搞一大堆，整体策划与布局。

我的新媒体恩师曾说，遇到不懂新媒体又瞎嚷嚷着要流量的公司，我们干这行很可能出力不讨好，搞不好还得背锅……

说到这里，我就莫名的替同行们感到难过，生活太难了……

此时此刻，我想即兴吟诗一首：生活像一把无情刻刀，改变了新媒体人的模样。

最让我痛心的是，北漂期间，我认识的那些和我一样同是全能新媒体策划师的朋友们纷纷转行了……

据我所知，有互联网思维的全能新媒体策划师数量并不多，即使在四大一线城市也少，他们会运营策划、又会做文案、剧本、简单新媒体设计、拍摄剪辑，当然还要随着新媒体的不断发展而与时俱进，懂得运营各类媒体号的规则、知道如何规避互联网陷阱，微信公众号、微博、一点资讯、头条、搜狐、短视频等……

再说说我的同行们，我们离开北京后，各自回到有可能让我们安家落户的城市后却发现——这座城市的公司不具备品牌思维，严重缺少对新媒体的认知，大家找不到理想的工作，千里马遇不到伯乐……

迫于生计的压力，大家不得不转行。这种痛苦和无奈我也曾深有感触，河南本是一座农业大省，就连省会郑州的公司对新媒体的了解也只是一知半解。

郑州的很多公司只需要销售就行了，90%的就业岗位属于销售，其余的技术岗位少之又少。一些小老板在乎的是销售、业绩，公司需要一个人就够了——老板，他自己跑业务就行了，其余的员工可以完全不需要，更别说新媒体策划师了……此类小公司是不需要做大做强的，此类老板也可以是刚从工地上“光荣”归来的农民工兄弟，大字也不需要识一个，全靠一张嘴忽悠客户就行了……

写到此处，关于短视频的东西就结束了，再说一些其他的吧，难得我今天坐下来写点儿东西。

其实，我在大学期间就知道社会或职场不可能是一个美丽的人间，正因如此，我拼命读书、写书，期待着在毕业后的不远的将来做一个自由撰稿人。

后来，我的确做了十几年的自由撰稿人，但却不曾靠自由文学赚过一毛钱，因为我们所处的这个国度和时代已不再需要作家和文学。

再后来，我就经历了七年的职场坎坷。

刚毕业时，我曾想过，工作即使只是我用来吃饭的工具，我也依然期待有机会在职场遇到能懂新媒体领导或公司，这个期待到头来或许只是一场笑话而已。

回到郑州的四年来，我并未曾遇到那个真正懂新媒体的公司，事到如今，我已不再期待，因为任何的期待都是需要运气的，而运气又是可遇不可求的，就像我买彩票从未中过500万是一个道理。

我曾经想过，也许某一天，我不再从事与文字和新媒体相关的任何工作，因为我知道，你所热爱的事情，最终也会成为折磨你的事情，就像我热爱写作，而写作却一直在不断地折磨着我。

此文到此想彻底结束……

阿旭在此祝愿每一个读者都能多读好书，少玩游戏；

也祝愿每一个在他乡漂泊的游子兜里都有钱吃饭，时不时能买包好烟；

也祝愿你我历经千帆，归来时即使不再是少年，也能是活的充实而快乐的中年。

2022年6月1日 夜