薇娅，带货主播，在被问到年收入时，她笑着说不到100个亿；罗永浩，带货主播，他的团队宣布，去年完成了30个亿的销售业绩，他个人靠带货已经还了4个亿的债。
两位主播的收入甚至比一家上市公司的利润还要多。是不是有一点小羡慕呢？为什么直播带货行业会如此火爆和赚钱？还值得入行吗？这一期咱们就分析下带货行业火爆背后的经济规律。
任何行业都有周期，这个周期的意思是说，都会经历繁荣、衰退、萧条、复苏四个阶段，这就像每个人都会经历的生老病死一样，直播带货也不例外。
我们要知道这个行业下一步会怎样，就得先明白它现在处于什么阶段。但要明白它现在的阶段，我们就得先回答另一个问题，那就是目前中国经济具有什么特征。
经常看我内容的网友都知道，任何社会经济现象都要放在经济结构和历史趋势中，这样才有可能看清它真实的样子，单纯的就事论事，就跟盲人摸象是一样的。
那么问题来了，目前的中国经济具有什么特征呢。我观察就是八个字：中国经济正在从商品稀缺走向精品稀缺。
我们先把视线拉回到40年前，改革开放之前，有个东西70后80后非常熟悉，就是各种票，粮票油票布票，为什么当时要用票才能买东西呢？
因为稀缺啊，产量少啊，如果公开卖，那全都被小部分人拿走了，穷人还吃不吃、穿不穿。这些票就是用来解决商品稀缺条件下的供给不足问题，保证大部分人都有饭吃。
所以那个时代经济的特征就是商品稀缺。
经过40多年的发展，有个数据，中国的社会消费品零售总额已经从1980年的2千多亿，涨到了去年的近40万亿，这其中固然有物价上涨的因素，但总体而言，我们的商品已经极大的丰富了。
但是，这个时代生产的商品有个很大的问题，就是粗制滥造，甚至不健康。曾经大家熟悉的地沟油，就是商品稀缺时代的一个典型特征。
可是由于商品少，收入低，需求还大，那时候人们也顾不上质量好坏，健不健康了。只要你造出来，就有人买，所以当时东南沿海的小商品加工企业那是门庭若市啊。
可现在这些企业一天不如一天了，之所以很多人感叹生意不好做了，就是因为商品稀缺的时代已经过去了，以前只要你使劲造，不愁卖。现在你造的越多可能亏的越多。为什么会这样呢？
因为消费者是善变的，他的口味是在不断变化升级的。并且随着大家收入的上升，人们已经不再满足于这些走量的商品了，他们需要更多走心的商品。也就是说，我们已经走过了商品稀缺的时代，走进了精品稀缺的时代。
消费者想买优质价廉的商品，不怕花钱，就怕花的不值，但市场是鱼龙混杂的，他们没有时间和精力去挑选去对比。
这时网红带货就应运而生了。你没时间挑，主播来帮你挑；你不会砍价，主播来帮你砍。这个行业就像一个漏斗，替消费者过滤掉那些粗制滥造、不走心的商品，而且还有相当的优惠，你说香不香。
这个就是带货行业火爆背后的经济原因。简单说，就是在精品稀缺的时代，主播带货的价值就在于将精品选出来，在挑选过程中，那些生产精品的企业会很快成长起来，粗制滥造、产品同质化的企业会很快消失，从而推动了商品流通和消费升级。所以他们的核心竞争力就两个，首先是质优，其次是价廉。
不过，就像我开始说的，任何行业都有周期，主播带货也不会一直火下去。我们常说，成也萧何，败也萧何。正是质优和价廉这两个竞争点为这个行业的没落埋下了祸根。
有这么一件事，我在日本待过一段时间，有一点感触很深，就是在日本不论是大城市还是小城市，你随便走进一家店，各种商品包括吃的，质量都还不错，没有担心会被坑或者是假货这些问题。
那对于国内的商品，如果有一天我们闭着眼睛买个东西都不会被坑，质量都挺好。并且，随着你收入的上升，对价格不再那么敏感了。
不再需要网红来帮你挑选商品和砍价了，于是质优和价廉这两个行业的核心竞争力也就不再了，那这个时候就是直播带货行业没落之时。
我个人判断，直播带货3到5年还会不错，但之后很有可能会缓慢走下坡路，最多就10年左右吧，就有可能开始走向没落。
我这么说，很多行业内的人或打算入行的人可能会不高兴，但是历史就是这样，江山代有人才出，各领风骚十几年。不会说让某一个行业的人一直发财，不然别人还怎么活。只要抓住属于你那个时代的机遇就不错了。
关键是，这一行现在还值得入呢？我个人建议是，如果你已经有了一定的基础和影响力，那可以大胆入行，把时代的红利再吃一口。
但如果你想从0开始，那我劝你还是慎重，等你攒上几年人气，这个行业可能就开始走下坡路了。关键是还浪费了自己宝贵的时间，得不偿失啊。甚至，还有人打算一辈子做这个，那显然不适合。
所以历史总是惊人的相似，大部分人总是在看到一个行业火了以后才进来，这时其实已经没有多少利润和成长空间了，这些后来的人又开始抱怨竞争大内卷化什么的。
好，不知道你对这个行业有什么看法呢？欢迎评论区留言。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
