“微短剧”已经走上了中短视频的道路

前者主要体现在集数变化上。《风起陇西》由群星加盟，登陆央视，仅24集，这在前几年是难以想象的。在纯网剧中，20集左右的体量越来越大。《驭鲛记》分为22集和20集。想想那些五六十集的仙侠剧，简直就像是在做梦一样。

后者主要体现在单集时间的变化上。《大妈的世界》是2022年初最受关注的一部短剧，每集5分钟左右，而最近比较出名的短剧《念念无明》和《独女君未见》则翻了一倍，每集十分钟左右。这几集就像是传统的长剧和短剧的中庸之道，每集都要长一点，用横屏拍摄。目前尚无官方统一的叫法，暂且称之为“中剧”。

爱优腾芒之所以这么做，完全是为了满足长视频用户的需求。然而就在刚刚过去的四月份，快手推出了《5分钟中的剧集》征集计划，并且提出了“横屏拍摄，宽高比≥1.3”的新要求。

这不是没有预兆的。今年春节档，快手最火的一部古装剧《长公主在上》，就是横屏。

在2020年“西瓜 PLAY好奇心大会”上，西瓜视频总裁任利锋提出了三个特点：1-30分钟、横屏、 PGC生产。所以，从长期来看，“微短剧”已经走上了中短视频的道路，哪怕是最短的一集，也有一分半。

而横屏、专业化的趋势，更是让这一点变得更加清晰。竖排出来的短剧，说不定还得靠“横着”，才能真正适应已经定型的电视剧。

长视频，中视频外行竞争？

这两年，视频行业的日子并不好过。短片和短片均进入存量竞争阶段。B站是中视频玩家中唯一一个不努力奋斗的人，他们并不认同中视频的定位，一头扎进了烧钱的泥潭。

在这样的背景下，打破时间限制，拓展内容生态，成为它们共同的选择。高情商理论认为，长、中、短视频之间的界限越来越模糊。情商低的人，抄作业的频率越来越高。

抖音推出了个人电脑网页版，现在除了视频也可以发图片了。快手在双倍速的基础上，又增加了一条弹幕。今年 B站推出的是竖屏短视频，沉浸式的、简单的内容，还有上下滑动的方式，就像是在玩游戏一样。

中视频这个概念刚出现的时候就火了。2020上半年，好莱坞出现了 Quibi，它想用 Netflix模式做短剧，而爱奇艺 CEO龚宇则表示， YouTube模式的 App在未来2-3年内会有很大的市场潜力”，并透露正在开发一款名为“随刻”的中长视频产品。

2020下半年，西瓜视频宣布，明年至少要拿出20亿元补贴中视频。短短一年的时间，中视频就从门可罗雀，发展到了微信、知乎、……就连斗鱼也加入了进来。

中视频名义上是短视频、事实上， B站、西瓜视频、知乎都是公认的中短视频玩家，毕竟短视频想要做中视频，限制时间更容易。只有长视频平台，虽然资历和资源都很丰富，但在中视频的竞争中，他们始终处于局外人的地位。

腾讯在中短视频领域的探索起步较早，其扑街产品数量已达两位数。微视将和腾讯视频整合到同一事业部，直到今天。爱奇艺随刻刚上线的时候，借着《青春有你2》的东风，一直没能形成真正的生态圈，也没能把它打造成一个二创平台。在去年底的裁员潮过后，它又合并了其它产品。

究其原因，一是娱乐形式越来越细分， PUGC和碎片化娱乐已经被“抖快 B”占据。更重要的是， PUGC于长视频，曾经有过，现在却被淘汰了。长视频在专业内容和付费模式上已经走了很长一段时间了，现在想要回头再做 PUGC，用户既不习惯，也不期待。

这样，中剧的特殊性就显现出来了。它不需要依赖于生态系统，而是可以按照剧情来操作，这或许是长视频中难得的一次机会。

中视频仍待定义？

可能是因为 YouTube作为对比，国内也有现成的 B站作为参考。或者是因为一直热衷于定义和推动它的字节系，而中视频似乎一直和 PUGC模式有着紧密的联系。

提到中视频，我们首先想到的就是 VLOG、泛知识内容、影视解说、二创等等。但这并不是因为这些内容适合中视频，而是因为中短视频和中短视频之间经常发生冲突。

长视频平台如何发力？以前的解决办法，就是收编影视解说员/二创作者，让短视频的流量集中在长视频 IP上，比如随刻。而不是用长视频熟悉的专业方式打造中视频时长内容。

事实上，1到30钟本是一种专业的内容，大多数观众都耳熟能详：一段相声、小品、动画片、一集情景喜剧、一段 MV、一段音乐、一段电视台的广告片段……

也就是说，长视频平台上有很多专业的视频，甚至很多早期的网剧，一集都是一二十分钟。只是在特定的时间里，40到60分钟就会显露出更大的优势，以至于被淘汰，或者至少被边缘化。

然而今时不同往日，当短视频进一步分割人们的时间、消磨人们的耐心时，40-60分钟的连续观看就成了一种压力。短片和短片的数量越来越符合观众的需求。

相比于一集不到5分钟的短剧，中剧的时长翻了一倍。

首先，在内容上，可以让剧本更加精细，不会有太大的变化，也不会有太多的刻板化。而整体来说，更长、更细致的故事，可以让中剧在“爽”之外传达出更多不同的情感，挖掘出更深层次的主题。

从现实层面来看，短剧的变现一直都是热门话题。偶尔出现的大项目和小团队，都是炮灰。每一类内容在“野蛮生长”时期都是如此，只不过短剧周期更短，损失更少。

目前，短剧主要的变现方式有广告植入、品牌定制，明星通过短剧成为达人后带货，以及内容付费。

在广告模式上，中剧较长的时间无疑给了更多的植入空间。从付费模式来看，更长的故事和更好的故事，更容易让观众们“甘心”去买一部中剧。

另外，将故事讲好、内容创意化、 IP化，对于不能用达人带货的长视频平台和非 MCN影视公司来说，都是一件好事。《念念无明》的弹幕里，已经有不少网友表示，想要将这个故事改编成一部更好的电视剧。兔狲文化获得了 B站的投资，原本是想通过短剧来试水和孵化 IP。

这个世界，到底是怎么回事？

硬糖君曾经认为，不同平台的短剧可能会根据不同的界面设计和受众群体，形成鲜明的风格壁垒。不过从目前的情况来看，短剧、中剧的规格应该是统一的，或者是固定的。起码在横屏和竖屏的问题上，已经有了明显的趋势。

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为什么短剧、中剧在慢慢地向横屏靠拢？

竖屏是短视频中使用最多的规格之一，画面主体往往很明确，信息量也很少，符合短视频用户的要求。然而，当短剧要解决商业化的问题时，这种追求是不可能不改变的，必须寻求专业化、精品化的升级，使观众的心理预期由漫不经心转变为认真投入。

横屏是传统影视作品中使用最多的一种规格，从视觉上来说，它更像是一种专业的内容。其次，电影和电视剧的画面变化很大，但总体趋势都是横向扩大，这就证明了横屏比竖屏更有说服力，它能容纳更多的信息，还能通过景深、调度等技巧来提升画面的美感和质感。

更重要的是，与传统影视相同的横屏规格更方便传统影视从业者向微短剧、中剧创作过渡。回顾早期的短视频报道，很多影视从业者都不太熟悉竖屏和短视频的节奏，征战短剧的表现还不如 MCN。

当长视频平台集体下台，推出横屏规格之后，这个问题就不复存在了。华谊创星，嘉行传媒，五元文化等观众比较熟悉的传统影视公司，都已经走到了尽头。去年《谁是凶手》制作方国韵文化董事长任晓锋透露，公司目前拥有30余部短剧项目。

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更现实的是，无论是与传统影视公司的关系，还是与追剧的“距离”，还是长视频平台的运营能力，都要更胜一筹。

2022年第一季度，芒果 TV 《念念无明》的总点击量达到了5.1亿，而腾讯的《拜托！《别我》获得了4.5亿的点击量，都超过了《万渣朝凰》4.2亿的点击量，也超过了抖音平台排名第一的《我跟爷爷走人间之妖魔道》。短剧领域首次出现长视频平台反超短视频平台的局面，市场格局正在悄然改变。

时间回到2018年，《生活对我下手了》在爱奇艺首播，成为了短剧的热门话题，但长视频平台和竖屏平台、1分钟时长的差距还是太大了，快手和抖音第一次享受到了短剧的红利。

到2022年，这种情况会不会反过来发生呢？如果有一天，长视频成为短剧的领头羊，对短剧来说，是一件好事，还是一件坏事？