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按效果来看：

360市场份额较小，但使用人群较为集中，多为一二线白领人群，使用人群消费能力较强，对于中高价位的小资产品推广很有好处，有效点击率较高，ROI就比较好。

百度市场份额较大，使用人群非常广泛，用户呈现在各个阶层，适合大众消费的广告投放，中高档产品的推广需要SEMER们花费大量精力调整账户，否则就会出现无效点击较高的情况，总体来讲只要把账户调好了，百度的效果也是不错的，而且在整体的量上，百度显然是高了一大截。

综上所述，其实无需比较这两家搜索引擎营销的优势和劣势，只要你的产品适合做搜索竞价，那么每个流量入口都是很有价值的。

360推广是奇虎360公司推出的付费模式，主要是利用360浏览器来实现的，360浏览器是国内第二大搜索引擎，每天接受数亿次访问，通过360浏览器网民可以找到自己想要的结果，同时也可能帮助企业主找到有需求的客户。

360推广又俗称关键词竞价，网民的搜索词就是关键词。如我刚买了一个房子，是不是需要装修企业来为我服务，那么我会在360浏览器搜索“哪家装修公司比较好”或者“北京装修公司”等之类的关键词，会搜索到好多结果，我会选择一家公司进行合作，那么如果您在上面进行推广，您的推广信息会第一时间展现在首页靠前的位置，大大提高合作的几率。

竞价指的是排名，排名有先后，排名高，出价肯定高。

如果您再有什么不懂的请再问吧，希望可以帮到你。