或许没有人会否认，2020是网络直播带货最火爆的一年。在疫情和时代巨浪裹挟之下，从普通百姓、明星、企业家再到官员，数亿人置身其中，呈现一场近乎全民的狂欢。
喧嚣之下，这里隐藏着未被充分察觉的深层变化和运转逻辑。交易的历史漫长而久远，即便将目光拉回到近年，商超、电商和电视购物也有些年头了，也没有哪个卖货的成为全国知名人物。
眼下，网络直播带货正在实现这种可能。网红主播不仅可以带货，他们还有着巨大的影响力，甚至出现一些超级意见领袖。这样的影响力正冲击着旧的商业秩序，今天我们还无从知晓答案。
在金字塔顶端，网红主播凭借人设和信任实现财富积累，网络平台从中抽走不菲分成。这里散发淘金气息的同时，也催生着混乱和无序，包括假货、诈骗、虚假宣传以及未被爆料的骗局。
47岁的职业打假人王海，自称吹哨人和清道夫，看到混乱里藏着的富矿。他经营着北京和深圳的两家职业打假公司，分别是北京大海商务顾问有限责任公司和王海国际商务顾问有限公司，团队二十多人，以律师为主，盈利来自替企业和消费者索赔收入的分成，营收达千万级别。
作为中国第一批职业打假人，他曾风靡全国，1996年成为崔永元主持的《实话实说》第一期嘉宾，1999年与访华的克林顿夫妇对话。不过在职业打假陷入争议的那些年，他退出了舆论的焦点。
今年连续打假快手头部主播辛巴和抖音头部主播罗永浩之后，王海被再次推上舆论的风口浪尖。2020年12月，王海接受亿邦动力专访时，独家披露了打假背后的诸多细节和逻辑，以及如何看待直播带货薄弱环节和职业打假人身份，未来的打假计划。
王海称，打假直播带货就是要打掉网红主播的人设，以及消费者对他们的信任。现在，不断爆出的假货和数据造假丑闻，不仅伤及当事主播，也在侵蚀行业的根基。目前的这一切，到底是行业发展之初的混乱，还是它先天的缺陷，只是在重复西西弗斯的石头游戏？
以下是根据专访整理的王海口述内容：
这么低端的操作能骗到人
而且能骗这么多人
真是不可思议
去年八月，有人在微博上说网红带货主播辛有志结婚，现场去了四十多位明星，胡海泉担任司仪，成龙、王力宏、张柏芝等明星到场祝贺，花费7000多万。
网友@天涯哥哥哥哥哥哥哥 在后面评论，说辛巴和妻子初瑞雪直播带货卖了几十亿，坑害不少老百姓。
当时，我关注直播带货还比较少，有时间会看看美剧，没用过快手和抖音，身边也很少有人在直播间买东西。不过常识告诉我，网红直播带货有问题。
为什么靠常识就能判断有问题？因为你网红也好，演员也罢，最擅长的领域要么是娱乐搞笑，要么是表演，而卖货涉及对价值判断和风险管控，这不是他们的强项。隔行如隔山，在卖货这事儿上，你不可能短期内赶上沃尔玛等。
我转发了@天涯哥哥哥哥哥哥哥 的微博，问有没有人在辛巴的直播间受骗，我们来关注一下这个网红？在我的印象里，这应该算我们最早涉及直播带货打假。
我从1995年开始打假，到现在已经25年了。我们帮消费者维权，业务简单粗暴，接受消费者委托索赔，安排律师代理，赔偿五五分成，无效果不收费。如果1000位销售者，每人赔偿3万，我们就可以拿到1500万。委托维权的消费者分散没有关系，量大就行，助理和律师会对接处理。
有人问，王海的打假业务是不是转向直播带货了？其实没有，我们有一个7人的团队业余在做直播带货打假，电商和超市等领域的打假业务还在继续。
直播带货的打假有一大特点，就是更容易找到受害的消费者。只要说一声，就有一两千消费者找我们。发那条微博以后，很多消费者向我们爆料，他们怀疑从辛巴直播间买的的马油肥皂、宾利月饼和洗发水有问题，还有人揭露辛巴老婆的微商骗局。
有些消费者遇到问题，觉得靠自己维权很麻烦，但对我们来说太简单了，属于降维打击，就跟玩儿似的。相比于电商和超市，直播带货里头都是些低级的售假和欺诈，有些简直令人发指。这玩意儿横竖都能打，我们现在优先处理消费者爆料集中的问题，比如虚假的功效、原料、产地、优惠和品牌授权等。
消费者通常会提供一些线索和材料，我们去查验这些证据是不是可靠。辛巴直播间卖过一款碗装即食燕窝，其实就是糖水。只要看配料表就知道它是假的，里面写着含有5%的碳水化合物，蛋白质含量为0；燕窝最重要的构成是唾液酸和蛋白质，蛋白质通常要占到50%左右。这就不可能是燕窝。你看我在微博上发的中广测的检测报告，这款产品确实是糖水，而非燕窝。
当然我们也可以从成本的角度拆穿他。辛巴团队后来说，一碗即食燕窝的含量不足2克。1克燕窝最低15元左右，燕碎也要7块多，而你的代工价格是四块二，其中最大的成本，装燕窝的碗一块六。这要加了燕窝还能卖吗？我们检测也发现，它就是糖水，找当地人去代工厂调查，确实没有加燕窝。
就这样儿，他一碗卖40元，还说赔钱。从职业打假的角度看，这么低端的操作也能骗到人，而且能骗这么多人，真是不可思议，我们简直被惊呆了。
作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。2、对广州融昱贸易有限公司作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
王海独家回应亿邦动力，对处理结果持保留意见，将以事实不清和适用法律不当，提起行政复议或行政诉讼。另外，王海团队针对受害消费者的索赔还在继续，称不会受到影响。）
网红打假
我们是多元的
关键是打掉他的人设
整天盯着辛巴打，观众会审美疲劳，我们公司的人也烦了，那就换个一块打。
罗永浩做锤子手机的时候，就吹牛说他做的是东半球最好的手机，还要跟苹果PK。我在想，你哪来那么大的口气啊，先把小米PK下去再说；我当时很生气，就
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