关键词的匹配原理

有一种无能为力是“你永远琢磨不透网民在想什么？”就不如，如果要通过搜索引擎查找一家“健身中心”的地址，你想到的搜索词是什么？健身中心地址；武汉健身中心地址；健身中心在哪儿；健身中心的地址；哪里有健身中心；健身中心位置；健身中心在哪里；jianshen中心地址；健身房地址；健身中心地址在哪等等。。。。。。

其实，我们可以根据关键词匹配方式，在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现给网民，并且，企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。

关键词匹配方式分为:

精确匹配—搜索词与关键词字面完全相同时触发；

短语匹配（搜索词完全包含关键词，关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发）—精确包含/同义包含/核心包含；

广泛包含（搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊形变等）。

1、注册竞价服务账号。

2、交纳竞价服务推广费。相关信息详见服务费用与支付方式。

3、开通服务。搜狗在确认您的推广费之后，将在一个工作日内审核您的注册信息，审核通过即开通服务。

4、开始推广。此时，您可以进入管理后台，开始发布竞价推广信息。 如何防止恶意点击？

搜狗竞价系统通过用户点击历史分析的思路，利用cookie、公密钥数据加密、定期密钥更换等先进技术，保证每一次点击的真实和有效：用户点击广告的次数、来源、频率、类型等多达几十个参数都会被分析，确保恶意和无效的点击不会被系统通过。 竞价信息可以按地区投放吗？

为了加强竞价服务的针对性，搜狗竞价服务支持所有地区投放和区域投放，最小投放以省（直辖市）为单位，您可以根据自己的实际需要选择投放方式。 竞价信息可以修改吗？

开始竞价服务后，您可以在竞价管理后台自由地修改已经发布的竞价信息，包括修改标题描述、投放位置、竞价价格等。 如何能简便、快速的提升推广效果？

网络推广不仅是为了进行信息展现，更是为了给企业带来好的推广效果，那么您的推广信息是否符合网民的搜索需求就是提升效果的关键。

1 ）关键词是否与您自己的产品、服务相关？

针对性强的关键词将帮助网民迅速找到所需的产品信息，您的推广将准确的满足客户需求从而帮助您锁定潜在客户。

2）您推广关键词的数量与消费限额同样影响推广效果。 通过推广客户的反馈与我们长时间的观察，选择更多的关键词会给您带来更好的推广效果。同样，合理的消费限额将能有效的保证企业的推广信息的在线展示时间，让更多的网民搜索时看到您的信息。稳定的展现是您企业实力的象征，同样给予网民信任感，从而有效促进商机转化。

3）企业网站建设与推广信息URL指向也会影响到您的推广效果。

网站建设质量在一定程度上体现您的企业形象，也会影响客户的信任度。完整详实的企业信息尤其是明显的****会帮助客户在第一时间找到您。另外，推广信息的URL明确指向该关键词对应的具体产品、服务信息页面将有效提高推广效果。 如何选择竞价服务的关键词？

1、关键词与提交的URL指向在内容上保持相关性

2、关键词长度建议2-10个汉字

3、为了达到最佳的效果，关键词数量最好不少于40个

4、慎重投放“小说”、“**”等热搜词汇

选择关键词的一些拓展思路

1）针对推广产品或服务选择核心关键词

核心购买词：

如做机票代理的客户，建议首先买：

主要的产品和服务----- 机票

符合网民的搜索习惯-----买机票、打折机票

含义较为宽泛的词汇----- 机票代理

2）以核心购买词为中心拓展

如洗衣机厂，可以在核心购买词的基础上拓展

a、核心词加上产品名称、品牌、产品型号、产品用途等

如：将核心购买词“洗衣机”扩展为—小天鹅洗衣机、滚筒洗衣机

b、或者核心词+动词 如：核心购买词“洗衣机”扩展为— 洗衣机免费送货

c、或者核心购买词+时效性词汇 如：核心词为“洗衣机”— 春节洗衣机促销

d、地区差异等其他词汇 地区差异： 搬家（北方） 搬场 搬屋（南方） 易混淆词和易错词： 白癜风 白癫风 股骨头 骨股头 拼音易错词：祛斑 雀斑 通用词：预定 预订 整形和整型 因果关系词 ：轮椅 褥疮 半身不遂 股骨头坏死

e、使用搜狗后台的关键词推荐功能 位置：客户后台→百宝箱→相关词推荐，选择适合自己企业推广的更多相关词汇。 标题和描述如何撰写会更有效果？

标题、描述的第一句话对于浏览者非常的重要，所以务必首先突出产品、服务优势、功能特点、优惠活动等能够吸引客户关注的信息。

关于标题：

a、标题中尽量包含关键词（可显红）

b、尽量在标题的前10-12个汉字中完整清晰的表达产品、优势，将更有效的传递并吸引潜在客户关注。

c、尽量做到一词一写，即针对关键词专门撰写更适合的标题。

d、尽量吸引大家眼球，包含产品服务、功能特点、品牌资质、优惠活动等，因为标题承担了50%-70% 的信息传递任务。

e、有实效性、节日性的业务可以在临近节日的时候将特色服务突出。

f、根据公司、产品特点考虑地域性词语。

关于描述：

a、围绕关键词撰写描述内容，确保描述与关键词的相关性

b、描述的前20个汉字要尽量清晰完整的表达产品的信息，并包含关键词

c、语句通顺，不要罗列无关信息，不要添加无意义符号。

d、结合公司优势、行业特点撰写内容描述

e、不要在描述中出现URL地址、不要多次重复公司名称 如何快速调整关键词的排名？

竞价管理后台＞广告管理＞关键词列表页面，勾选中关键词后，点击“批量首位价”按钮，可以让您快速调整关键词的排位。 怎样一次添加多个关键词？

搜狗管理后台支持一次性提交20个关键词。

如果对关键词进行批量修改时，为了保证关键词出现在竞价标题和描述中，建议您使用“通配符”功能。

“通配符”的使用：使用通配符功能可直接将所选关键词插入到所需位置，既可以在竞价标题或竞价描述中包含关键词提升产品的推广效果。 产品推广可以选择 百度竞价和谷歌推广