营销人不得不了解的IP知识

营销人不得不了解的IP知识

一、IP是个啥

定义：IP(Intellectual Property),直译为“知识产权”，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称，代表智力创造的比如发明、文学和艺术作品这些著作的版权。

引申来说，能够仅凭自身吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP，它是能带来效应的“梗“或“现象”，可以在各种平台发挥效应，IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。

二、IP类型

品牌授权市场的IP类型分布，占比高的是卡通动漫、艺术文化、潮流时尚IP。

三、IP授权模式

前中国主要的品牌授权模式仍是商品授权，其次是品牌联名。

1.商品授权。玩 具游艺、服装配饰礼品纪念品、食品饮料婴童用品、文具办公家居家纺、健康美容电子数码、软件游戏运动户外、图书出版音乐音像。

2.主题实景娱乐授权。美陈展览、主题餐厅主题酒店、主题乐园主题小镇等。

3.内容改编授权。**、电视剧、动画、舞台剧、音乐节等。

4.品牌联名。两个或多个跨领域的合作推出联名款产品或服务相互借力，互利共赢。

5.促销授权。促销赠品授权、促销服务/活动授权。

四、IP授权，生态圈闭环

1.IP的打造

内容生产、播放渠道、广告营销、市场推广、媒体宣传。

2.IP的衍生

图库开发、产品设计、产品生产、主题空间、主题体验开发。

3.IP的保护及助力

知识产权保护、商标注册、法律支持、资本投资。

4.IP的变现

产品消费、服务消费、内容消费。

五、IP选择

被授权商选择合作IP时考虑的因素，“增品种、促销售、提利润、创品牌”。

1.IP的知名度和影响力

2.IP当下的活跃度和热度

3.IP与产品的受众和调性匹配度

4.IP的价值观、美誉度和口碑

5.授权交易的授权金费用

6.IP可实现的二次创作

7.IP受众的消费能力

8.IP能否给授权产品带来溢价

六、IP市场营销

IP市场营销主要手段和方式。

1.官方自媒体上和粉丝互动。

2.联合资源进行线上营销活动。

3.结合热点实时推出IP热点营销。

4.建立社群/社区进行运营和营销。

5.联合资源进行线下营销活动。

6.市场广告、大V广告、媒体宣传等。

七、IP传播渠道

品牌的主要发行和传播渠道：社交媒体平台、短视频平台、图文内容发行平台、网络长视频平台、电视台、**院线、音频平台、其他。

品牌的使用的社交媒体传播平台：微信、B站、微博、抖音、小红书、微信视频号、QQ、快手、粉丝社群、斗鱼直播、其他。

八、IP受众分布

受众人群：以青年（18~25岁）为主，其次是中青年（26~40岁）。

儿童(10岁及以下)、少年(11-17岁)、青年(18~25岁)、中青年(26~40岁)、中年及以上(41岁及以上)。

IP购买动机：消费者购买授权产品的主要动机“好看、好玩、好喜欢”。

喜欢该IP形象、因为P产品颜值高、喜欢有P的产品、产品设计好玩有创意、认同产品品牌。

如何设置长尾关键词

网客来代做百科提醒虽然人人都能免费编辑，但编辑程功的概率并不高。

对于的初学者来说，很多地方还是比较难的。尤其是对于一些商业物品的词条创建，新手更难成功。百度里面有很多规则，需要慢慢学习。

请点击输入描述

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自2015年6月起，为了提高质量，开始严格审核，新创建的词条基本上没有几个能通过的，尤其是百度的商业百科，难度更甚。

我们了解到，首先，输入词条名称，在搜索框中编辑、写词条内容：你可以根据自己的理解，或者根据在相关书籍和网络上找到的资料，在编辑器中尽可能全面地定义、解释和说明你想要创建的词条。

对词条正文进行目录、加粗、斜体、内链、表格、参考资料、、地图、图册等操作；目前百科的编辑中只能输入最多2万个汉字。

创建必须注意的地方：

1.词条名必须是专有名词和通用名（比如《人物百科》，那么词条名必须是人物的名字，而不是职业+名字，或者是人物名字加上一些特殊符号）。

2.一定要加上参考资料，而且必须是内容的直接来源。能和你建立的内容完全一致，否则区分为推广软文是无效的。

3.参考资料一定要权威，比如:人民网、新华网、网易、新浪，或者政府机关报道的。其他的对于百科来说不权威！

4.内容中不得有宣传内容，如：我公司拥有世界上最先进的设备，我公司是世界上最大的行业公司等。

5.它必须有关注度，也就是有知名媒体的报道。大家应该都知道，没有任何关注的情况下，创作词条是不容易的。

6.上不能有水印。

问题一：网站制作中该如何设置长尾关键词 首先，我们需确定如何去拟定、组织词语。在如何组织长尾关键词方面，我们可以从你的网站内容出发，延伸到用户需求及你的网站服务。其次，我们如何去找和你网站相关的长尾关键词。很多人在这个方面的概念很模糊，不知道从哪方面做才是正确的，其实有个很简单的方法，对，就是百度!再次，从网站页面上进行操作。在知道如何去拟定长尾关键词之后，并不是一切OK了，你还需要看实际的操作，这就涉及到在你的网站上如何去做。

问题二：百度推广如何设置关键词，能设置长尾关键词吗 关键词是用以捕捉有意向的网民也即您的潜在客户的。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。

按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词：

1.产品词

产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

2.通俗词

即网民可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。

3.地域词

即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/购买，建议您在创意中突出产品/服务的地域便利性。

4.品牌词

即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

5.人群相关词

网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客户。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：yingxiao.baidu/support/editor/index

问题三：长尾关键词如何制定及发布，怎么来发布长尾关键词？ 1、关键字是给搜索引擎的一个定位。而真正的流量排名可能跟网站的关键字没关系。可能很有关系。比如chinaz的论坛的权重排名次。第二个第三个第四个都跟chinaz无关。其实很有关系。属于衍生出来的词。或者延伸词。2、长尾：你要理解长尾的定义，比如。站长 这个词就是一个关键字。短词。那么他的长尾就有很多。比如站长论坛。站长工具。等等3、制定长尾。是一种seo趋势。。先确定好网站的主关键字。然后适当的做一些短词的长尾词。会有意想不到的优化效果。长尾可以在站内做。比如站内文章的锚文本。外链也可以做。

问题四：亲，长尾关键词如何设置，代码写哪儿 title标题设置长尾关键词标题，内容设置页面布局长尾关键词

问题五：阿里巴巴为什么要设置长尾词关键词 大家都知道，橱窗是用来设置热门关键词的。换句话说，从这个程度来讲，热门词带来的询盘只占据了总体询盘的30%。 看一下阿里巴巴后台的数据管家，仔细分析会发现好多就是靠长尾或者异类的关键词有排名收到的询盘。 原因其实很简单： 第一，大多的买家，基本上都是通过搜索自己定位的关键词来找到卖家，个人定位的关键词的有时候是很怪的。 毕竟不是每个老外都是英语行家，他们很多的时候，翻译英语都是怪怪的，而这些关键词排名基本不花费精力和成本的，遇到怪怪的老外，他的询盘就是你的了。 想想你的潜在客户正通过他所定位的产品关键词搜索，恰恰你能这被他定位的产品关键词排名，那么你的询盘机会会否得到提高呢？顺便支一招，大家可以看看求购信息栏里面，老外用的关键词，然后重点采用这些关键词，可以看到老外用的关键词真是五花八门，每见到老外想出来的新奇关键词，收集起来，不要放过。 第二，每个国家习俗、个人的搜索习惯是不可能完全相同的，同是英语，还有美式和英式的区别，那么输入的关键词也多种多样，如果你有各式各样符合他们国际习俗，个人习惯搜索用到的关键词信息第一时间出现在他们面前，就意味着成交的机会会越大。

问题六：我每天看长尾关键词，这个长尾关键词到底是怎么设置的，在后台的哪里 title标题设置长尾关键词标题，内容设置页面布局长尾关键词

问题七：怎么做长尾关键词 长尾关键词是关键词的延展，也就是网站的业务词进行的拓展。长尾关键词可以依靠一些工具进行拓展。

问题八：如何设置直通车长尾词 50分 1） 选关键字选关键字我们有几个收获，首先是推荐词专区：可以找到一些便宜又有流量的词。第2是相关词搜索，可以找到一些热门关键词的长尾关键词。第3则是收看竞争对手的广告投放，选择一些相关关键词。做为初级直通车卖家，必须在选词方面采用长尾关键词包围热门关键词的策略，不进行正面热门关键词竞争，一定要控制好成本。只有当产品和竞争对手具备正面交战能力，同时产品利润有足够空间，才考虑用热门关键词竞争的策略，例如经常看到那些做减肥产品的财大气粗的购买那些3元/点击的关键词。 1） 设置问题一定要控制好区域、时间、限额。我有个朋友做成人内衣的，他就选择晚上11点到早上8点，非常有效。限额的作用其实就是控制成本，开始的时候我们都是限制在30元的，只有新关键词进行上线测试，考虑快速进行效果比较才会加大当日消费额测试。 2） 效果跟踪因为是花钱买广告，老板一定要亲自进行投资回报的分析工作，而且必须非常细致。这个跟踪必须可以信息化才行。以前的统计系统都没有这个功能，淘宝直通车也没有详细的统计功能，我们就是手工统计，就是把淘宝直通车的关键词统计和每日咨询量、成交量进行合并统计报告。