对于大多数广告主来说，广告投放的目的无非就是吸引更多的用户，最终实现营销转化。但同时他们也更加关注这些信息，比如：
广告是否按时投放？
媒体/广告公司承诺的量是否达到？
媒体/广告公司出示的数据是真实的吗？
媒体有没有作弊？
广告的投入与产出是否成正比……
广告主为什么会在意这些？
对于广告主来说广告费用是一笔不小的支出，每一笔广告投放都需要投入大量的资金，谁都希望每一笔费用都花在刀刃上。想要了解上述各种题就要知道广告投放中的各项数据指标所代表的意义，这样才不会被虚假信息所蒙蔽。
广告投放数字背后的玄机
广告效果指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺；曝光量、点击量反映CPC、CPM够不够，广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。
同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数 ；以引入流量为目的重点关注到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量；以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数；以促进销售为目的重点关注转化明细。
与媒体数据指标相比，广告主更加关注广告效果。
数据指标反映了投放的结果，但在实际操作过程中，面对形式繁多的广告，哪个位置，哪个媒介是最好的？如何衡量广告效果？其中哪些广告是有效的？哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。
那么在广告投放中，如何解决这些问题，实现精准投放呢？这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。
一、了解评估广告效果的基本方法
广告效果评估一般围绕点击量（曝光量）、到达量、二跳量、转化量四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。
其中我们要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 因为衡量广告效果一般是要测算“接触广告的目标受众”，用曝光代码来统计并不准确。这是因为：
曝光代码触发次数? ≠? 广告曝光量（广告实际展示次数）
广告曝光量? ≠? 看到广告的人数（互联网广告形式千差万别，同样曝光量的广告，真正注意到/看到的人数差别可能巨大）
看到广告的人? ≠? 品牌的目标受众
这中间有3级差异，所以用曝光来测算“接触到广告的 目标受众”很不准确。 点击量才反应真实效果，曝光量作参考。
二、了解转化
广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站，我们要了解这些信息：
哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化率最高，哪个着陆页面带来的转化率最高等等。
通过掌握这些转化信息，帮助我们分析转化的情况，比如：
外部来源网站的转化量，可以直接体现该网站的网民质量，同时结合外部来源流量，体现各来源的转化率效果。
转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来，作为广告CPS效果的评估依据。
三、了解流量
广告要实现转化，最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来？哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多…..通过流量来源分析，帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。比如：
根据外部来运网站流入量和二跳率排名，刷选优质来源，剔除劣质来源。
根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯，选择最佳的广告内容发布时间。
根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。
四、区别辨别流量质量
在广告投放过程中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征：
24小时的流量数据非常均匀，没有明显特征
以天为单位的流量图时高时低，波动非常剧烈
全国各个地区的点击、到达、二跳比率非常接近
着陆页面点击很少，几乎没有任何内容被关注
广告访客的浏览深度接近1层
总之，做好广告投放优化最终目的就是提高广告ROI，其实归根到底一句话，就是让花出去的每一分广告费都起作用，那么如何让每一个广告都起作用呢，其实就是让每一个广告都变得可衡量，让每个广告的最后效果都能用精确的数字来展现，这样精准度才会更高，广告价值也才会最大化。
一、网络宣传的优劣势分析（一）优势分析1、传播面广2、速度快一是消息来源快二是登载速度快3、形式活4、再现性5、可操作性6、成本低（二）劣势分析1、难掌控2、易利用二、充分认识网络宣传给企业带来的挑战1、网络负面社会舆论带来的挑战2、人人都是新闻发言人带来的挑战3、网络传媒与传统媒介互相借力放大舆论带来的挑战三、认真把握网络宣传工作三大重点1、强化自身网站阵地建设2、培养一支优秀的网络宣传队伍3、制定详细应对预案夯实基础工作七是对类似事件及处理结果进行收集整理，吸取经验和教训，做好有关工作台账四、努力培养网络宣传工作者良好素质1、培养网络宣传工作者具有娴熟理论2、引导网络宣传工作者要胸怀全局一是正确把握国家社会乃至世界近期的热点、焦点二是正确把握企业改革发展情况、职工群众关心的热点焦点问题3、培训网络宣传工作者具备精湛业务四是要具备敏锐的洞察力和系统的思考能力4、教育网络宣传工作者树立认真负责的态度国企公司如何做好企业网络宣传工作的对策和建议随着互联网技术的普及，网络传媒以其无法比拟的方式和手段，聚集大量信息，对社会各个领域进行着无孔不入的渗透，并在社会和民众中产生了深远影响。可以说在这个网行天下的的时代，越来越多的人通过网络了解世界，获取知识。网络传媒以快捷、广泛、深入、互动的信息传播方式，对企业的宣传工作带来新的机遇和挑战，越来越多的企业也更加重视通过网络传媒来宣传企业形象，应对发生的突发事件。网络是一把双刃剑，运用的好，能够很快的提高企业知名度；如果把握不好，就会给企业带来巨大损失。那么利用网络传媒做好企业宣传呢，笔者根据自己从事宣传工作体会与以往工作经验相结合，对网络宣传工作谈一些看法或建议，供大家思考。一、网络宣传的优劣势分析（一）优势分析网络宣传工作与传统宣传手段相比较，主要有以下优势：1、传播面广。据国家有关数据统计，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，我国手机网民规模为4.20亿，受众面是全体互联网网民。互联网是一种面向全球、开放式的宣传媒介，可以说在世界上任何一个角落，只要能够登陆互联网，就能浏览新闻信息。传统传媒，无论是电视、报刊还是广播，都只能对某一特定地区产生影响，而网络传媒可以把新闻信息24小时不间断地传播到世界各地。进而言之，世界上任何一个角落，都可能成为我们企业的宣传阵地。1.一是多学,学习与积累相结合。“读书破万卷,下笔如有神。”许多网宣人有经典项目,却时常难以下笔,仿佛笔力都被束缚住了,这时不妨停下笔,去学习。向优秀媒体学习,学习他们的好文章、好评论。将积累的好词语、好素材摘抄下来并时常揣...2.二是多练,实践与理论相结合。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”一名优秀的网宣员,丰富的理论知识是基本素养,难点是善于将这些知识运用到实践中去。如今的宣传工作已不再局限于文笔文章,在互联网时代,我们的技能也该与时俱进,善...3.三是多思,思考与行动相结合。做网宣工作,一定要有自己的思考能力,善于思考,形成见解,才能在工作中保持正确的立场。近年来,网络上出现许多“毒害”思想,部分民众因缺乏自己的思考而与之苟同。作为一名网宣员,应及时将积极向上、乐...4.四是多说,交流与自学相结合。“一花独放不足奇,万紫千红才是春”。网宣工作一定要积极与人沟通。与上级部门沟通,避免口径不一;与同级部门沟通,避免信息失真;与其他网宣员沟通,避免闭门造车、思维僵化。只有加强交流学习,才能达到
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