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查阅资料并分析耐克公司线上线下的渠道策略有何不同?是否有相配

网友发布 2023-08-13 15:04 · 头闻号竞价资讯

售卖客户和地点不同,相配。耐克公司的线下渠道主要通过自有零售店、专卖店和零售通路等销售渠道进行销售,其自有零售店主要位于中国大陆、香港特别行政区和台湾地区等地,专卖店则主要面向运动健身爱好者和专业运动员提供高端定制服务。线下渠道突出品牌形象及强调产品品质等特点,突出品牌形象的同时向消费者传递品牌的运动伦理及精神内核,线上渠道更注重跨平台整合营销,利用大数据分析和社交媒体的推广手段来吸引年轻消费者,展示品牌理念和卓越的产品,两条渠道之间彼此相配。耐克公司(NikeInc.)是一家总部位于美国的跨国运动鞋服饰公司。公司成立于1964年,由比尔·鲁宾(BillBowerman)和菲尔·奈特(PhilKnight)创立,耐克公司的产品包括运动鞋、服装和配件,涉及篮球、足球、网球、跑步、训练和户外等多个领域。

 很多人在问nike+什么意思,想知道吗?下面是我精心为大家整理的nike+什么意思,欢迎阅读。更多相关内容请关注实用资料栏目!

 nike+什么意思

 ?Nike+?跑鞋是耐克品牌出的一款跑鞋,它可以通过无线Nike+iPod运动组件与iPod实现信息互通,将Nike+运动鞋与iPod连接后,iPod就可以存储并显示运动日期,时间、距离、热量消耗值和总运动次数,运动时间,总距离和总卡路里等数据。耐克(Nike)被誉为是?近20年世界新创建的最成功的消费品公司?,其运动鞋除了强化高科技运动性能,现在更讲究时尚的外形设计,频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克(Nike)的联名新款红色中国鞋 Clot?Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成为疯抢对象。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克(Nike)鞋。

 品牌简介

 "Nike+"跑鞋通过无线Nike+iPod运动组件与iPod实现信息互通将Nike+运动鞋与iPod连接后,iPod就可以存储并显示运动日期,时间、距离、热量消耗值和总运动次数,运动时间,总距离和总卡路里等数据。

 使用者可以通过耳机或安装iTunes的电脑来了解这些实时数据

 iPodNano全系列:

 iPodNano1,iPodNano2,iPodNano3,iPodNano4,iPodNano5,iPodNano6,iPodNano7

 iPodTouch系列:iPodTouch2,iPodTouch3,iPodTouch4,iPodTouch5(iOS4固件亦可)

 iPhone系列:iPhone3.0固件均可使用(iOS4固件亦可)

 android系列:android2.3及以上

 Nike历史

 1962年,一个名为菲尔?奈特(PhilKnight)的商学院研究生,在无意中听到《俄勒冈期刊》(OregonJournal)的人员,正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机,当下灵光一

 闪,写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手,菲尔?奈特认为,如果擅长低价生产的日本制造商,可以生产出品质优良的跑步鞋,利用此一价格优势,就可以开辟出一个新的市场,进而与欧洲的制鞋商,如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作,但是在1963年夏天,他还是去了一趟日本,与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。

 当他看到这些便宜又轻便,而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时,奈特当即受到鼓动,一些样品带回家乡,并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔?包尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象,他因而同意出资500美元,成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约,以?蓝带体育用品公司?(BlueRibbonSports,简称BRS)的名义,买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在汽车后面的行李箱,运到运动大会的现场出售,结果,奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。

 他随后即辞去工作,并进口了更多的鞋子。奈特雇用了几个销售人员,他们都是志趣相投的赛跑选手,BRS公司刚好给了他们这个工作机会,让他们可以有不错的收入,同时也享受跑步的乐趣。1966年,原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的包尔曼,寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子,里面的鞋帮是一个软尼龙的,而非传统的皮革。这双鞋叫做Cortez,虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑,却在田径比赛中风行一时,成为虎牌旗下最畅销的鞋款。到了1969年,BRS已经卖出了超过100万美元的鞋子。但是,由于长期过度依赖日本鬼冢公司,他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来,这种担心果然成真,日本方面开始寻找更大的批发商,并威胁要中止合作关系。

 奈特被迫选择,或者卖掉他的股份,并面对法律问题,或并另觅他法来生产鞋子。因此,带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线?奈特认为单打独斗的时候到了,他决定要接受更大的挑战。因为违约,切断了与鬼冢公司的合作关系之后,他找到一家位于爱塞特(Exeter)的工厂,并与日本的一家贸易公司口商岩井(NisshoIwai)合作(该公司向他们提供信用融资),开始以一个新的名称与商标销售鞋子。

 在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中,希腊胜利l女神的形象浮观,因此,他们取了?Nike?(耐克)这个名字(古希腊胜利女神,即名为Nike)。而当地的一个女学生凯洛琳?戴维森(CarolineDavidson),只收取35美元的费用,为他们设计了一个胖胖的勾勾符号,成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢,因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹,具有支撑脚底足弓的修饰作用,也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位,只有纯粹的装饰功能。但是,这个?Swoosh?(指?嗖的飞过去?),也就是耐克的绰号,却成为全世界最知名的标志,而且对于耐克公司的成功,居功至伟。

 NIKE+ 使用技巧

 一、准备工作。

 目前nike+的鞋很多,其实这堆东西将近1年之前就以经上市了,不过是在美国上市,全套装备都有,可能也不止我一个人会感到纳闷,为什么中国要晚了一年才开始推广呢?概念方面,2006年上半年nike就开始推广,不过在大陆地区,仅仅是概念,和一些nike+的鞋子,至于芯片啊,和apple的合作啊,等等,知道今年的4月份才开始推广。后来才知道,这其中是因为在为nike+的网站的中文版本进行建设,再加上一些别的什么乱七八糟的事情,导致nike+全面推广在中国晚了一步,不过不要紧,一样有乐趣。如果要玩儿起来,你至少需要一下这鞋东西。

 1.Apple iPod Nano。

 这个是必须要有的,无论多少容量的,只要是iPod Nano就可以了。至于是不是可以用别的代替,比如普通的iPod啊,或者Shuffle啊,我还没有实验过,但是有两点是必须说的,第一,必须要能配合nike的那个iPod外接芯片,如果不匹配,一切也都完蛋了;第二,大部分的nike+的搭配服装、配件都是按照Nano设计的,倘若真的普通的iPod能用,估计跑起来真的没地方搁。所以在这里就不较真了,想玩儿就弄个Nano吧。

 2.芯片套装

 这个也是必须的,芯片套装中,有两个部件,一个是圆圆的,这个东西是放在鞋子里的,另外一个是方的,是专门用来和Nano接驳的,两者是配对的,比如你买了2套,如果相互换了一下,有可能感知不到。我个人认为这还是一个很不错的设计,比如,不小心iPod和旁边跑步的人的芯片发生了感知作用,可能你的iPod显示数据就不是你的了。

 3.nike+跑鞋

 这个就不说了,鞋上面有这样的标志的鞋子,都可以Q放芯片,无论是44的,还是38的,这个洞都是一样大,所以请放心地买。又要矫情一下了,最近貌似出了一些代替品,比如把芯片固定放到鞋带上的夹子可以代替nike+,或者在鞋上自己挖坑,代替nike+,这些我觉得可能也都行,但是效果我真的不知道是怎么样的,所以,为了踏实,先老老实实地买个nike+的跑鞋吧。

 4.nike+配件

 说实话,这个东西是比较无聊的,但是缺又不可或缺的。怎么说呢,其实这东西你可以完全不要,只要你跑步的时候手里拿东西不难受就可以了。不过我还是搞了一个放在胳膊上的松紧带,我可不想边跑步边擦汗,不小心把Nano给扔出去。

 5.电脑及软件

 这个也是必须的。准备一个可用的电脑,然后到www.apple.com上下载iPod+iTunes以及QuickTime的最新版本软件,不然你的iPod里面是无法有音乐的,另外你跑完以后,也无法跟网上其他的人交流。

 好,准备工作基本上到此结束,开始玩儿。

 二、怎么玩儿

 1.跑步

 这?堆?东西就是准备给跑步的人用的,所以第一步自然是要跑了。在哪儿跑都无所谓,只要能动起来,哪怕是走路,也可以被nike+所记录,只不过光走路也没什么意思。我自己基本上都是在健身房跑的,速度比较平均,有时候看跑步机上的数据也大概能知道自己跑了多久,消耗了多少卡路里的热量,平均速度是多少。所以说来,这套系统更合适于户外的跑步,就是根本什么都不知道,这个时候iPod的数据功能就显示出来其重要性了。至于健身房跑步,可能单次没什么作用,但是iPod可以记录很多东西,所以呢,继续看下去吧。

 2.工具组合以及音乐准备

 经过了第一部分的准备,基本上iPod就可以用了,先把歌曲按照说明书搞到iPod里,确认一下软件版本,因为nike+需要更高级别,也就是最新的iPod软件,如果你已经有了Nano,更新一下就好。插上nike+的外接芯片,iPod就会发生变化,菜单里会出现一个nike+iPod的新目录,进入,进行设置,里面比较有用的是一个叫做?PowerSong?的设置,把你认为最有激情的,可以让你在最累的时候听着依旧有运动渴望的歌曲设置为PowerSong,在跑步的过程中,会有很大用处。到此为止,基本上如果你都玩儿转了的话,使用这套系统应该没什么问题了!

 三、这一部分,说自己的感受吧。

 1.继续跑步。

 跑步之前,我把iPod打开了,塞到手臂环里面,开始跑。我今天设定的是跑3000米。iPod会提醒你,开始跑,然后每隔500米会告诉你,现在已经跑了多少。从最后1000米开始,会进行倒数。到500米以内,每隔100米都会有一个提醒。不过提醒目前我好像还只是听过英文版的。可以选择是男性声音提醒还是女性声音提醒。呵呵。

 2.PowerSong的作用

 1230米左右,我开始有点累了,第一次极限出现了,这个时候按下了PowerSong,马上音乐变成我之前设置的最强劲的一首,呵呵,极限伴随着音乐就度过了。这就是PowerSong的作用,想必每个人都会有一首让自己激情彭湃的歌曲吧?

 3.上传数据

 跑完步之后,数据就被记录在iPod里面了。回家,上网,打开iTunes,链接上Nano,iTunes里面的nike+iPod的一个界面可以把数据上传到网上,nike.com的一个关于nike+的网页,我今天的是3.09公里。在网上可以看出跑步的整个过程,从慢到快,从快到慢,都有图像显示。并且数据是跟世界上其他人有联系的,非常不好意思,本人目前跑步总里程排名18万多,看来是要继续跑了。。。

 对于nike+,我觉得也可以用?这不是一双鞋?来形容,整个nike+的这个大系统,鞋子仅仅占了很少的一部分,网络、音乐、跑步和鞋子共同构成了这一复杂,但玩儿起来却很上瘾的一个系统。

 原来在健身房跑步,感觉跑完了就完了,但是现在,跑完了,我的数据可以跟别人排名,也可以跟地球上任何一个地区使用这种系统的跑步者交流,也可以自己给自己设定一个目标,等等等等。

 可能这种有趣,必须要自己体验才可以,欢迎有能力的人一起参加nike+,我在网上跑着等你们。

 第一次感觉跑步还挺有瘾!准备明天继续跑,给自己的名次升级!

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