互联网全媒体广告推广——全屋定制四大链路高效拓客

品牌打造专属拓客资源与链路，从人群定向到素材创意，从前期投放到后期链路挖客，一篇攻略，带你手把手做广告推广，轻轻松松，高效拓客。高效揽获广告人群，让你的全屋定制广告更吸睛。屋定制业务特点及营销包装◆产品包装0元设计，套餐价。◆产品营销链路1.广告触达全屋定制意向人群。2.引导用户留资：表单。3.确定用户需求匹配门店业务。4.预约客户到店看品/预约购买。5.上门量房。6.下单。◆营销卖点1.设计优势免费设计/0元出效果图，扩容。2.赠送权益免费送五金配件，免费环保板材。3.价格优势免费报价，套餐价16800—39800全屋定制。4.0元设计免费报价，免费上门量房，扩容功能，套餐价。朋友圈流量x拓客链路推荐◆朋友圈x关注链路1.链路说明●关注后发消息：公众号关注＞公众号内发消息开口＞引导留资＞电销。●关注后注册：公众号关注＞公众号内注册＞电销。2.出价方式及优化目标●推广目标—推广公众号，单出价—关注。●推广目标—推广公众号，单出价—公众号内发消息。●推广目标—推广公众号，单出价—公众号内注册。●推广目标—推广公众号，双出价—关注＆公众号内发消息。●推广目标—推广公众号，双出价—关注＆公众号内注册。3.投放策略●年龄：25—55岁。●定向：罗卡/人群包。●地域：门店所属城市区县。●种子人群：全渠道已转化人群1w+。●排除已转化人群。◆朋友圈x表单链路1.链路说明●原生页/原生页小程序版+留表单。●自有小程序/H5+留表单。●蹊径页+留表单。2.出价目标及出价方式●推广目标—收集销售线索，单出价—表单预约。●推广目标—收集销售线索，单出价—有效表单预约。●推广目标—收集销售线索，双出价—表单预约＆有效表单预约。3.投放策略●年龄：25—55岁。●定向：罗卡/人群包。●地域：门店所属城市区县。●种子人群：全渠道已转化人群1w+。●排除已转化人群。◆朋友圈x企微链路1.链路说明原生页一键加企微链路：原生落地页＞点击加企微按钮＞添加成功＞开口＞要客资＞电销团队。2.出价目标及出价方式加企业微信客服：单优化目标。3.投放策略●年龄：20—55岁。●地域：全国（门店范围内）。●定向：罗卡/人群包。●种子人群：联合数据包模板（到店人群、下单人群、会员人群等）/家具核心人群包。●排除已转化人群。◆朋友圈x视频号链路1.链路说明●广告点击＞直播观看＞商品点击＞下单。●点击广告＞直播观看＞表单组件填写姓名手机号码＞客服电销。2.出价目标及出价方式●推广目标—视频号推广，单出价—点击。●推广目标—视频号推广，单出价—直播间观看。●推广目标—视频号推广，单出价—商品点击。3.投放策略●投放时间：选择广告开始和结束日期，设置好推广时间段。●种子人群：全渠道近三个月表单人群/有效表单人群均可。●地域：多城市联投。●定向：罗卡/人群包。公众号推广平台—平台内容广告—链路推荐◆公众号x关注链路1.链路说明●关注后发消息：公众号关注＞公众号内自动回复发消息开口＞引导填写表单＞电销。●关注后注册：公众号关注＞公众号内注册＞电销。2.出价目标及出价方式●推广目标—推广公众号，单出价—关注。●推广目标—推广公众号，单出价—公众号内发消息。●推广目标—推广公众号，单出价—公众号内注册。●推广目标—推广公众号，双出价—关注＆公众号内发消息。●推广目标—推广公众号，双出价—关注＆公众号内注册。3.投放策略●年龄：25—55岁。●定向：罗卡/人群包。●地域：门店所属城市区县。●种子人群：全渠道已转化人群1w+。●排除已转化人群。◆公众号x表单链路1.链路说明原生页/原生页小程序版+留表单。2.出价目标及出价方式推广目标—收集销售线索，单出价—表单预约。3.投放策略●年龄：25—55岁。●定向：罗卡/人群包。●地域：门店所属城市区县。●种子人群：全渠道已转化人群1w+。●排除已转化人群。◆平台内容广告（腾讯新闻—腾讯看点—腾讯视频）和表单链路1.链路说明●原生页/原生页小程序版+留表单。●小程序/H5+留表单（建议使用）。●蹊径页+留表单（建议使用）。2.推广目标|优化目标|出价方式●推广目标—收集销售线索，单出价—表单预约。●推广目标—收集销售线索，双出价—表单预约＆有效表单预约。3.投放策略●年龄：25—55岁。●地域：广告主门店多点触达人群，建议同城市投放。●种子人群：转化目标群体3w+。●排除人群：广告主渠道推广链路近1个月已转化目标人群，定期实时更新人群数据。●版位推荐：腾讯新闻广告位/腾讯视频/QQ/腾讯看点/优量汇。◆附近推x表单链路1.链路说明外层点击—附近推自定义落地页—一键获取（目标城市/手机号）。2.推广目标|优化目标|出价方式●推广目标：收集销售线索。●优化目标：表单预约/立即预约。3.投放策略●年龄：25—55岁。●地域：单门店打点投放。平台内容广告（腾讯看点—腾讯新闻—腾讯视频）和表单链路1.链路说明●原生页/原生页小程序版+留表单。●小程序/H5+留表单（建议使用）。●蹊径页+留表单（建议使用）。2.推广目标|优化目标|出价方式●推广目标—收集销售线索，单出价—表单预约。●推广目标—收集销售线索，双出价—表单预约＆有效表单预约。3.投放策略●年龄：25—55岁。●地域：广告主门店多点触达人群，建议同城市投放。●种子人群：转化目标群体3w+。●排除人群：广告主渠道推广链路近1个月已转化目标人群，定期实时更新人群数据。●版位推荐：腾讯新闻广告位、腾讯视频、QQ、腾讯看点、优量汇。

传媒公司、网络科技公司、网络传媒公司有什么区别

近年来，大家对口腔健康的重视程度逐年增加，伴随着大量口腔医院发现腾讯广告的价值而进入这个市场，越来越多的口腔医院把腾讯广告作为主要的宣传渠道，但是随之而来的也有很多医院反馈投放的成本越来越高、投资回报率越来越低等困难。行业洞察及企业背景◆行业洞察目前新一线城市、二线城市以及一线城市的种植牙流量高于其他城市，年龄主要分布在20—65岁，以35岁以上人群为主。种植牙单价大概7k—2万/颗、5k元以下/颗，使用寿命5—8年、40年，具有一定的优势。◆企业背景石家庄某口腔医院成立于2010年，目前在石家庄有2家分店，特色项目包括：微创种植牙、数字化美学矫正、美学修复、树脂补牙等。具有独立的营销团队，月度线上推广总预算5万，要求线索成本150以内，种植牙客单价1.5w—2w左右。目前腾讯的表单成本500以上，有效率80%—85%。投放困境账户投放初期1.第一账户不起量、拿量难，定向较窄、设置预算、卡投放时间段，每天消费1k左右。2.第二获客难，表单成本高，空耗广告严重，导致成本飙升。3.第三素材单一，衰退快，、视频素材单一，缺乏创新，上新素材时隔久，频繁复制跑量广告。优化策略制定◆提升流量1.及时了解审核问题引导客户增加预算，不断测试，积累数据。2.定向设置初期：只设置基础定向。供模型学习，加速投放、自动扩量、优先拿量。[20—65岁，主在35以上；城市级地域；常驻且近期]。放量期：基础定向+自定义人群。平台侧人群包、一方人群包的使用[可降低成本]。稳定期：基础定向+自定义人群/行为兴趣意向人群+自动扩量。◆降低成本1.在线广告条数账户预算消耗大于1万，在线广告可增加至15—25条左右，小于1w控制在10条以内。2.调整搭配投放前三天避免调整动作，以免影响模型学习；跑量好的广告搭配上新素材的广告，可降低测试成本；空耗广告及时关停，新素材替补。◆测试素材1.每周至少1—2次广告上新[在线广告的20%—30%]。2.采用不同的创意和定向组合投放，要避免创意、定向同质化。3.活动形式：报价—补贴—标价。4.素材形式：横版大图、横竖版视频、多图，大图[不同文案搭配]。优化策略执行◆素材优化1.起量前①素材：形式单一[多_版大图]，视频形式较少，样式复杂，设计自由发挥，素材跑量差。②横版大图点击率：0.7%—1.2%。③转化成本：300—400左右。2.起量后①5月份根据行业指导，建议使用报价、补贴、标价这几种形式。拿量剧增，效果明显。②素材形式：横竖版视频、横版大图、常规大图/多图等。③横版大图点击率：2.1%—3%；常规大图/多图点击率：1.2%—1.4%。④转化成本：120—150左右。◆视频素材优化1.起量前①视频内容过长，缺乏引导性，无具体的症状描述以及报价。②视频点击率：0.5%—0.8%。③转化成本：500—600。2.起量后①使用衍生视频创意。②根据行业指导建议完善视频内容形式。③视频点击率：1.2%—2.4%。④转化成本：150—180左右。◆落地页优化由原来的蹊径落地页调整为互动推广页，通过给用户推荐热门问题，吸引用户提问开口。引导用户自测，获取报价，并搭配领取专属报价为文案吸引用户点击留取信息。客户后端直接监测，线索15分钟内跟进，保证线索的及时性。优化数据分析账户投放初期，成本居高不下，通过对账户定向、素材、视频素材以及落地页的优化，使得账户成本由原来的500以上的成本降低至150左右，且维持稳定，达到企业主预期。投放总结及建议◆及时盯账户1.关注两大指标每日曝光量、前端转化量[突破曝光问题，拿量积累数据]。2.广告数量控制在10—15条左右，根据预期日耗增减[不要过多]。3.需注意每日上新上新数量约为在投广告20%—30%之间，同时需要优化空耗广告。◆测试定向素材1.关注两大指标有效转化量、成本。2.精细账户投放使用创意衍生工具+动态创意搭配投放。3.定向方式通投、自定义人群、行为兴趣意向，依次搭配不同素材测试。经验沉淀及分享◆跑量广告突然空耗掉量1.排查●单条广告是否长周期投放，素材衰退。●账户预算是否充足。●在线时长是否充足。●出价是否受排期影响过低。2.建议●注意保持余额充足。●在排期的情况下可提价5%—10%。●增加投放时间段。●补充新广告，保持上新速度。◆成本增加1.排查●稳定拿量下成本在出价波动在20%区间。●广告一直空耗，无转化。●数据回传不正常。2.建议●以天为周期观察，系统在拿量高峰值会调高价格竞争，但当天晚些时候会打平成本。●及时关停空耗广告上新素材。●回传问题及时反馈技术排查。◆无效线索增加1.排查●异地、空耗严重。●多次拨打未取得联系。●拨打用户电话后，用户反馈非本人留电。2.建议●建议先选择“常住”定向进行观察，如仍存在异地问题，可改为“常驻且近期”定向[曝光量级会受一定影响]。●可申请赔付，需满足基本的条件。●若过多线索一直未接通，可反馈技术排查具体原因。

经营范围和主题不同，传媒公司主要是做媒体广告推广；

网络科技公司，主要是做网络产品，或者网站开发等；

网络传媒公司，主要是以网络为媒体做推广。

也可以说却别不是很大，但是对客户来说专业性上就有区别了。

我不会在网络科技公司做推广，也不会在传媒公司买网络产品 网络传媒 [编辑本段]概述：传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；而自从计算机的普及化，网络媒体是在计算机网络中成为一种新形式的传播媒体。

网络传媒，顾名思义，就是指利用网络为载体，通过文本、音频、视频等形式来进行公共或商业行为的一种平行于传统媒体的信息交流。

在商业界，可以将网络传媒定义成一种以网络为基础的表现模式，有音频和视频两种形式，其主题涉猎广泛，目的在于教育广大观众，同时，为制作商创造利润。 [编辑本段]特点：网络传媒具有个性化、网络效应、互动性和时效性四个突出特点。作为大众传媒的一种，是大众传媒经历了报纸、杂志、**电视的三百多年历史后出现的新产物。它快捷、灵活的传播途径通过与传统传媒模式相结合，构筑了无孔不入的信息环境。

而与传统的媒体相比，网络传媒主要具备以下几个特点[1]：

一、第四媒体。1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出了“第四媒体”的概念，认为继报纸、广播、电视之后的因特网和正在兴建的信息高速公路开始加入了大众传播行业。因此之所以称之为第四媒体，是从其出现在大众传播业中的顺序来说的。

二、全媒体。从传播手段来看，网络媒体兼具文字、、音频、视频等现有媒体的全部手段，可以称之为全媒体。

三、超媒体。正因为其传播手段的全面性，它的传播功能几乎可以超越此前的所有媒体。同时，它在时间上的自由性，空间上的无限性，使之在传播条件上突破了许多客观因素的限制，向受众提供最即时、最充分的资讯。此外，它的易检性与交互性还大大拓展了其服务功能和互动效果，成了受众容量最大的资料库和可参与的公众媒介。

四、自媒体。随着现代技术的发展，人们自我发布信息的条件将更加完善，越来越多的普通人会自由采集和发布信息。因此，有论者认为，信息的收集已进入公民记者时代，而信息的发布则进入了自媒体时代。

需要注意的是，网络传媒也是一柄双刃剑，它带来的福祉的同时，也承受着它不良的伤害