百度这是什么搜索推广

百度搜索推广专业版介绍

一、 百度简介

1、百度——全球最大的中文网站

2、百度——世界最大的中文搜索引擎

3、百度——除中央电视台之外的最具影响力的媒体

4、上网搜索信息的人大多都用百度

5、纳斯达克上市公司，公众公司，信誉的保障

二、 百度搜索推广专业版业务简介？

1、收费起价：专业服务费600元/年+5000元预存款,多存多受益。

2、可注册若干个关键词

例：某厂家花了5600元，注册了：自由浮球式流水器、伸缩蝶阀、J41h截止阀等1500多个关键词。

3、按效果付费

最先进、最合理的付费方式，为您带来一个有效的意向客户时,我们才收取费用。

第一步：有人在百度里搜索您注册的关键词。

第二步：您的网站排到前位，客户先找到了您，并点击您的网站一次。

第三步：您向百度付一次的点击费用(关键字的起价由词汇的商业价值决定)，从5000元中扣除。

第四步：您有了良好的收益，再次向百度续费。

三、 什么是百度搜索推广专业版？

搜索推广专业版是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。

两大变化带来更多商机

更多可管理推广位，帮您轻松抓住目标用户视线；更多可推广关键词，帮您覆盖多元化的潜在用户。

十大升级提升推广效果

分层管理：

帮您理清推广思路，构筑整体营销策略、打造灵活高效的推广计划。 差异投放：

帮您实施针对不同业务策略，面向不同受众、地域和时间的差异化推广。

隐私保护：

让您的投放价格、关键词创意不被他人窥视，充分保护您的营销智慧。 创意轮显：

帮助您选择最佳推广创意，精确传达推广意图，轮显中覆盖不同受众。

推广实况：

让您轻松查询异地推广信息，实时了解异地推广情况，快速响应市场变化。 批量操作：

帮您轻松实施后台管理，减少重复劳动，让操作更便捷、使用更简单。

数据报告：

提供全方位数据资源，构建强大统计报告，商机来源一目了然、优化有的放矢。 百度统计：

提供全新网站流量分析工具，满足效果评估需求，助您全面提升网站质量。

时段管理：

让您根据业务需求，自主掌控推广时段，适时调整推广计划，使用更灵活。 IP排除：

让您自主限制特定访客，有效控制低质流量，使推广投资得到更安全保障。

三、百度三大领先优势

1、客户覆盖面广

覆盖95%中国网民

覆盖138个国家

每天响应数亿次搜索请求

据艾瑞的最新调研数据显示，2008年中国用户最常使用的搜索引擎为百度，份额上升至73.2%，领先优势继续扩大。

2、按效果付费

完全按照给企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不计费。

费用统计报告让您的投入明明白白。

科学的管理平台可以灵活控制推广力度和资金投放，投资回报更高。

3、针对性强，轻松锁定目标客户

百度推广帮助您准确锁定目标客户，针对性强，投资回报更高。

通过关键词帮您锁定有需求的客户：

选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。

通过地域筛选、时间筛选，帮您锁定最需要的客户：

将您的推广信息，按您设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。

四、我们的服务

百度客服就在您身边！

八年来，百度遍布全国的服务网络，连续550,000小时不间断为企业提供服务！

八年来，百度帮助200,000家企业从零学会了搜索营销！

八年来，百度建立起了10,000名网络营销实施顾问的服务体系，服务能力业界领先！

八年来，百度收集、整理、分析了数以万计的企业搜索营销的案例，融会了上千名网络营销实施顾问的经验，

为中国企业建立起了一套中国特色的搜索营销方法体系和服务体系！

百度服务特点与内容：

多种多样的服务方式：电话、上门、培训、电子邮件、服务网站、自助工具等。

丰富全面的服务内容：帐户快速开通服务、推广方案策划与咨询、流量分析评估服务、定期回访服务、网络营销专家培训会议。

高效快捷的服务体系：百度建立起2级的服务体系，确保服务高标准、服务本地化；北京总部负责服务规划及服务执行的监督，各地方服务中心负责服务内容的执行及客户关系的维护。

客户培训

百度依托在全国建立的60个客服中心，为客户开展多种形式的培训会议，全力帮助企业提升网络营销能力。

网络营销专家培训会——新手上路零障碍

培训对象：初次使用百度推广的客户。

培训内容：系统使用、效果优化、案例分析与讲解。

百度推广经验技巧座谈会——进步零障碍

培训对象：有一定百度推广经验、希望成为搜索营销专家的客户。

培训内容：案例分析、理论讲解。

客户拓展会——搜索营销精英俱乐部

培训对象：搜索营销资深人士。

培训内容：了解百度文化、百度系列企业管理课程。

客户团拜会——年度总结会

会议对象：百度推广重点客户。

会议内容：分享百度的成长，整理使用百度推广的经验及问题。

百度推广客户会议培训全部由百度总部统一制作课件，由统一授权认证的专家级讲师为全国各地区参与百度推广的企业客户提供有关网络推广的全方位课程。希望我们可以为您提供更加满意的服务，这一切都是为了您！

服务理念——让搜索营销零距离

在通过“搜”来获得信息的互联网时代，每一个营销人都知道搜索营销的科学性和领先性，每一个营销人都有权利成为搜索营销的直接受益者。可是越领先的工具往往就越复杂，会把大量用户拒于门外，但是百度却相信：领先不应该复杂！

四、百度增值服务

我的营销中心

是专门为百度推广客户量身定做的商业资讯平

台。

提供了我的新闻、我的指数、学习中心、行业

报告等专题内容， 以您所在的行业和您的产品为中

心，直接为您提供一站式、个性化的营销信息服务，

为企业的科学决策提供信息支持。

我的新闻：覆盖5000余家中国主流媒体，实时

为您提供最新行业新闻，帮助您了解市场动态，监控

竞争对手。

我的指数：百度统计每天超过数亿人次的搜索，以趋势图数据分析形式，帮助您了解行业趋势，洞察客户心理。

商机中心

是为百度推广客户提供的在线商机留言服务，申

请此服务后，将会在您的网站上建立一套在线留言系统，帮助您的企业与潜在客户实现7×24小时全天候

沟通。让您线上线下业务不断，潜在商机随时掌握。

网盟推广

一种网络定向推广服务，使企业用户有机会在数万家

网站显示推广信息，拥有更多的推广展现机会。网盟推广

提供的更多的展现空间、更高的浏览量和曝光率，可有效

帮助您提升推广覆盖力度，从更多角度覆盖潜在用户。

百度服务，把您和最先进的营销工具——搜索营销的距离缩短为“0” !

百度推广账户怎么优化?怎么样优化才能提高百度推广的转化率?

　通过案例分析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。那么下面是我整理关于的营销推广经典案例分析相关资料，供您参考。

营销推广经典案例分析一

　新日领跑世界的秘密

　德鲁克说过，企业有且只有两项基本职能，就是营销和创新，这也是新日电动车多年来领跑世界的秘密。简单的道理谁都懂，可并非人人都会做，我们来看一下对于这两项职能，新日具体是怎么做的。

　开放流程和心态，

　创新不能闭门造车

　无论是德国的?工业4.0?、美国的?再工业化?，还是中国提出的?中国制造2025?，其指导思想都是一样的，就是从?制造?向?智造?的工业化升级。

　作为身处制造业一线的企业，新日对于这轮变革风潮早就捕捉到了。在2013年，新日电动车就率先研发出了行业第一辆智能电动车。随后，新日电动车便一发不可收，在电动车智能化上不断取得突破性进展。2014年，新日电动车创建了业内首个智能化生态供应链系统，同时还将智能电动车推进至?智能3.0?阶段。2015年，新日自主研发的新一代智能电动车MIKU再次颠覆了人们对智能电动车的认识，运用了一键检测、电量精算、远程控车、紧急救援等多达20项全球顶尖的智能技术，一举夺下中国工业设计领域的最高奖项之一?太湖奖?特等奖。

　谁都知道创新是企业建立起竞争区隔和相对优势的唯一途径，可如何创新?产品创新的方向在哪里?对于这个问题，当下越来越多的中国制造企业却陷入了迷茫。我们看到太多这样的案例，比如李宁、美特斯邦威、娃哈哈等企业，为了适应新的市场消费群体的需求，抛弃了原来的定位，产品也不断推陈出新，可结果却是?热脸贴上冷屁股?，消费者根本不买账，问题出在哪里?

　他们最大的问题就是?自说自话、闭门造车?，心态还不够开放。相比之下， 新日电动车的做法就很值得借鉴。新日电动车在产品研发上的开放性表现在三个方面：

　1.广泛与国内、国际高校和科研院所开展产学研合作。比如与美国麻省理工学院(MIT)、荷兰阿姆斯特丹卡弗研究所以及来自以色列、日本的顶尖研发机构和企业的技术合作，还直接从国外引进优秀人才，例如以前就职于日本雅马哈公司的资深工程技术专家高田，便是新日引入的?外援?之一。

　2.不局限于一般技术研究，进入基础研究领域。比如与麻省理工学院(MIT)美国工程院院士吉姆领衔的团队一起研发的磁通切换电机，这种融合最新科技的电机一旦面世投产，将可能带来电动车电机的一场革命。

　3.向目标用户开放研发、生产的全过程，让他们直接参与进来。都知道小米的成功来源于?参与感?，可真正做到的企业很少，制造企业中则更少。上文提到的获得?太湖奖?特等奖的新日MIKU就是由一群来自江南大学的?90后?学生设计的。据了解，为了鼓励更多?90后?加入创新的行列，新日电动车设立了开放的电动车设计平台，每年有百余名高校学子与新日电动车研发人员和工业设计人员展开深度交流、融合，每年设计的新车型达数十款。

　创新是建立在充分了解用户需求的基础上的，而充分了解用户需求的最佳方式就是让用户亲身参与其中。

　营销娱乐化，

　拉近与用户之间的距离

　除了产品上的创新，新日营销上的大胆突破也引人注目。在2015年12月17日第十三届中国营销盛典上，新日MIKU?晶彩?系列产品一举斩获?年度最佳产品营销创新奖?，大会给出的获奖理由是：新日电动车全新MIKU?晶彩?系列产品，打破了传统电动车产品给人的固有印象，在营销方面积极地贴近消费者，与《爸爸去哪儿》《最强大脑》等卫视王牌节目强强联手;出席金鸡**节，电动车?走?上红毯;邀请黄晓明成为品牌全新代言人?一系列举措让新日电动车的品牌形象大幅度提升，使消费者真正记住了新日电动车。

　?进军时尚界?是新日2015年贯穿全年的一个营销主题，尤其是在第24届金鸡百花**节上的?红毯秀?，赢得了广大明星及媒体的关注，为新日MIKU?晶彩?系列产品赢得了足够的曝光和支持率。据统计，短短一周时间，新日MIKU晶彩系列产品即登上了新浪、凤凰、网易、搜狐等几大主流门户网站，报道、转发的媒体达50多家，曝光人次超过1000万，评论数超过2000条，转发量超过1万次，仅百度相关搜索就达8000多条。

　当然，新日迈向时尚界的脚步远不止这些：2015年年初，新日MIKU与众多艺术圈、娱乐圈、模特圈、设计界一线大咖同时亮相?2014网易时尚年度跨界大赏?;2015年5月，在《快乐大本营》录制现场，新日小龟王?风雅19代化身为颜值爆表的鲜肉杨洋的坐骑，当红导演徐峥骑电动车夜行，颠覆了传统的冠名模式，成功闯进?80后?90后?的视野;同年，新日科技时尚中心揭幕成立，成为行业唯一的国际级专业科技时尚制造基地，并斥资2000万元打造最强时尚产品顾问团，由国际殿堂级著名造型师李云涛、中国新锐时装设计师刘璐、新生代时尚T台女王游天翼等担任顾问，为产品注入了时尚、年轻的基因。

　新日新闻发言人、总裁办主任陈开亚说，对于未来的商业世界， 财经 作家吴晓波曾 总结 了四大趋势，其中之一就是?一切消费都将娱乐化?，那么，站在企业营销的角度，也必须顺应这股潮流，新日的时尚跨界便是践行营销娱乐化的一种演绎。

营销推广经典案例分析二

　三只松鼠，你为什么学不会

　我们回顾一下这几年来三只松鼠?双11?的战绩：2013年3562万元，2014年1.02亿元，2015年2.5亿元，每一年都实现了高速增长，松鼠的抢眼表现，也使其成为各路媒体和专家研究的对象，例如，针对2015年?双11?松鼠的表现，有 文章 就罗列了其成功?秘笈?：娱乐营销、综艺营销、明星客服、金手指、智能物流等?高大上?的概念，对于这些分析，三只松鼠首席品牌官郭广宇并不认同，他指出，一颗小小的坚果之所以能产生这么大的能量，不能简单归结于这种那种打法，而在于三只松鼠长期以来对用户体验的坚持和点滴细节的积累。三只松鼠取得成功以后，很多人在模仿，例如模仿卡通品牌形象，客服使用?主人体?，包裹里也放果壳袋、湿巾、核桃夹，甚至有人连三只松鼠的短信都在模仿，但学来学去都不像，那是因为他们学到的只是表皮，松鼠成功的核心秘密他们并没有参悟。那么，三只松鼠2.5亿元销售额的背后到底隐藏了哪些秘密?

　让消费者成为你的推销者

　三只松鼠品牌运作的核心理念是什么?让消费者成为你的推销者。消费者为什么要推销你的产品?并不是因为得了你的什么利益，靠利益博取的都是不长久的。一定是发自内心的喜欢和热爱，这就要给予消费者充分的参与感，充分了解他们的需求，关注他们的体验。郭广宇讲到一个例子，在创业第二年的时候，三只松鼠遭遇了一次严重的年货危机，出现了断货情况，很多消费者在微博等社交媒体上骂三只松鼠，这时候就有一批用户站出来跟这些消费者解释，告诉他们松鼠的产品马上就到，让他们再耐心等一下。这些用户就是三只松鼠的铁粉，他们见证了松鼠的诞生和一路成长，并且参与其中。只有当你对用户足够好的时候，他们才会转化为你的推销者，这种好绝不是一些?小恩小惠?，而是真正懂得用户，无微不至地关怀用户。

　品牌无界化

　这是松鼠的另一个核心机密，之所以有这么多粉丝愿意追随三只松鼠这么多年，就是因为松鼠能跟他们玩到一起。用郭广宇的话来说，三只松鼠不仅是一个农业企业，还是一个动漫企业，本质上做的其实是一件泛娱乐的事情。不要认为卖坚果就是农业圈的，要勇于突破自己的品牌边界，只有这样才能不断开拓出新的出路。

　尤其是在这样一个娱乐至死的时代，更要会玩，要跟?80后?90后?甚至?00后?玩到一起，一个品牌要有前瞻性，不仅要抓住当下的主流消费群体，还要研究未来主流人群的特征，只有这样才能保持不败，一些品牌老化得很快，跟年轻人玩不到一起，这样的品牌不出三五年就会被淘汰。

　除了卖坚果，三只松鼠还在做动漫，例如《萌贱三国》《奋斗吧，松鼠小贱》等等，他们有自己的制作团队，并与奥飞动漫有合作沟通，来提升自身的制作水平，2015年?双11?的宣传片，三只松鼠还请来了好莱坞的制作团队亲自操刀。除此之外，三只松鼠还切入动漫产业的上游，制作动漫大**、 儿童 读物等，郭广宇解释说，小孩子往往会影响到父母的决策，三只松鼠不仅要抢占白领人群，还要影响未来的消费人群。

　此外，松鼠还涉足娱乐圈，在2015年?双11?开始之前，明道、保剑锋、陈德容、苑琼丹、田亮、谈莉娜6位明星就悄悄潜入松鼠家，客串了一把松鼠。从12月10日晚开始，这些明星有的进入客服岗位上岗工作，与消费者在线互动并回答消费者的提问;在物流岗位，明星们会参与拣货、打包等环节的工作，幸运的消费者还有可能随包裹收到明星们的亲笔签名。这些明星各自拥有不少粉丝，这次到松鼠?打工?，无疑刺激到了粉丝的神经，也拉动了消费需求。

　郭广宇透露，这些明星的到访其实是安徽卫视的一档真人秀节目《你好菜鸟》安排的拍摄。除了综艺合作，三只松鼠还跟乐视展开合作，跟旅游业展开合作等等。快消品本质上是一个泛群体的品类，因此不能太局限，要勇于突破自身的边界，消费者的需求每年都在变，品牌也要不断进化。郭广宇说，三只松鼠是要去真正影响一代人，卖坚果可能只是他们的一个副业。

　松鼠宪法：不准让主人不爽!

　在三只松鼠内部有一个红本文件，类似于国家宪法，任何员工 入职 都要学习并牢记，在这里列举一下核心的几条：1.共同承诺，共享价值(员工承诺 爱岗敬业 ，企业承诺跟员工共同成长，利益分享);2.用双手创造未来;3.不准买同行产品;4.不准让主人不爽。

　尤其是最后一条被视为核心中的核心，从上到下必须无条件执行，所有的业绩考核都跟这一条挂钩。三只松鼠之所以用户体验做得这么好，我想跟他们对松鼠宪法的坚持也有很大的关系。

　为了充分了解用户需求、挖掘用户痛点，三只松鼠还发明了一种?全接触点的用户体验管理法?，就是让员工自己变身消费者，从消费者的角度思考每一个环节，拆解开来体验，然后再将每一个点连成一条线，问自己的痛点在哪里，哪些地方令自己不爽。

　快速与消费者建立关系

　谈到这一点，郭广宇说，这两年互联网思维特别火，已经讲烂了，其实互联网思维的实质还是用户思维，这是一切商业的本质，不管你是传统行业还是互联网企业，都要遵守。这也是三只松鼠与消费者建立关系的出发点。互联网带来的一个改变就是与消费者关系的改变，品牌通过互联网打破了与消费者中间的一些隔阂，可以直接与消费者一对一的对话，这为满足消费者的个性化需求创造了可能性。

　三只松鼠称呼消费者为?主人?，很多人不解，其实这就是一种互联网场景的设计，与奉顾客为上帝的传统做法形成区隔，在松鼠 文化 的定义中，与顾客的关系不是买卖关系，而是朋友关系，上帝是高高在上的，将上帝变为主人拉近了与消费者的关系。

　另外，为了与消费者建立关系，松鼠还通过开发一些周边产品，全面覆盖消费者的生活空间，这些周边产品包括前文提到的动漫作品，还有一些玩偶、家居用品等等，通过这些周边产品来解决用户的一些痛点，起到唤醒和强化记忆的作用。

　郭广宇对场景营销的理解是：找到一个有效的场景，用一个有效的内容，与消费者当下状态产生互动与共鸣，而后让其通过手机入口迅速产生行动，从而形成第一次，并逐步产生依赖，过后该场景就会成为一种诱因。例如，一个在外奔波的业务员，忙完事情回到酒店的时候已经过了饭点，饿得头晕目眩，这时候走进电梯刚好看到?饿了么?的海报，瞬间就产生了共鸣感，接下来掏出手机，扫描二维码，20分钟后，热腾腾的饭菜送到了房间门口，从此，当他饿了的时候就会想到?饿了么?。

　不同的 企业文化 能带来不同的战斗力

　三只松鼠的企业文化也是特立独行的，每个员工都有一个以?松鼠?或?鼠?开头的花名，比如章燎原在企业内部的名字为?松鼠老爹?，郭广宇的花名是?松鼠小疯?，对顾客则一律称呼为?主人?，时间一长就会产生角色代入，郭广宇说，现在有人叫他的真名反而不习惯了。在松鼠内部连工厂的大妈都会喊?主人?，这种松鼠文化对员工的影响是无形的，会增强他们的集体意识和服务意识。

　另外，前文已经提到，在松鼠宪法中有一条?共同承诺，共享价值?，这一条就是为了与员工重建信任关系(多数企业，员工与企业之间是不信任的，甚至是对立的)，员工信任企业了，关系平等了，才会发自内心地服务好主人，主人也才会成为你的推销者。

　现在，很多人学三只松鼠，但学习不能仅停留在模仿话术、卡通形象的层次上，如果没有相应的企业文化与之相匹配，自然是生搬硬套。企业文化是一个长期养成的过程，不同的企业文化可以带来不同的战斗力，这才是你学不会三只松鼠的根本原因。

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百度推广账户优化分为三步:

首先,关键词整体策划;

其次,结构优化,结构相同,意义相近的关键词分为同一单元;

最好,创意优化,撰写吸引潜在客户人群眼球的创意.

网站转化率(conversionrate)是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。简而言之，就是当访客访问网站的时候，把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。

提高百度推广转化率方法：

一、要进行科学的用户习惯分析

每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。例如，同样是法律门户网站，有的为律师提供品牌宣传，有的为大众提供法律咨询，有的提供法律资讯，有的提供法律知识，等等。定位不同，用户的习惯就不一样，简单照搬同行业的竞价方式，可能效果甚微。

因此，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广是非常必要的。

效果不大，就要及时调整，避免浪费大量的时间和金钱。那么，应该怎样提高百度竞价推广的效果呢?

二、分析竞价账户的历史统计

即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。

三、合理利用长尾关键词

用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如法律咨询这个关键词，可以设置地区长尾，如北京法律咨询;也可以设置专长长尾，如婚姻法法律咨询;还可以设置为有吸引力的长尾，如在线法律咨询、免费法律咨询等等。

3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。

四、有针对性的创意撰写

创意就是描述，出色的创意能第一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。

1、创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”)，用户点击的概率就越大。

2、内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。

3、创意要含有电话：电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。

4、可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用最少的文字说明问题，更会被用户所注意。

五、着陆页等网站的设计要合理

竞价着陆页，直接向来访者传达网站的产品和服务，并且直接影响用户的购买决策。着陆页是提升网站竞价推广效果最为关键的因素。

1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页，一般网站的首页所包含的信息往往不够精确，会导致来访者直接关掉页面，浪费一次点击是小事，很可能丢失一次成交的机会。

2、产品或服务的说明要全面。最好以图文并茂的方式，在显著的地方展现给来访者。另外放一些用户可能关心的技术性文章，留住用户。

3、着陆页的打开速度要快，UI要有新引力。速度和视觉，直接影响用户体验，如果网站本身速度不快，就避免在着陆页设置过多Flash和。

4、设置成功案例。案例要真实、权威，可提供给用户查询的方式，例如添加电话等****，第三方权威认证等等。

六、推广计划的区域性选择

对于百度竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。

百度竞价推广，并非单纯坚持做就能取得好的效果，而是要根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对一些没有太大付费推广的关键词，可以利用百度其他产品进行免费推广，效果也不错。